中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線內(nèi)容包括各種影音媒體 ( 如電影、電視、音樂、廣播等) 、在線游戲、 在線出版和教育以及用戶自創(chuàng)內(nèi)容。

市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)仍處于變現(xiàn)初期，增長(zhǎng)潛力巨大。2020年，中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)每用戶收入（按在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)總收入除以用戶總數(shù)計(jì)算）為501.9元，自2016年以來增長(zhǎng)超過四倍，但僅約為美國(guó)市場(chǎng)2020年1176.9元的一半。2026年，中國(guó)市場(chǎng)的每用戶收入預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長(zhǎng)三倍至1562.0元，仍低于美國(guó)市場(chǎng)預(yù)期的2036.5元，顯示出巨大的變現(xiàn)潛力。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

變現(xiàn)機(jī)會(huì)分析

1.在線廣告

由于廣告主越來越重視業(yè)務(wù)效率及品牌建設(shè)，能夠更好地幫助用戶獲取見解并將見解轉(zhuǎn)化為行動(dòng)及決策的社區(qū)將具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些社區(qū)的優(yōu)勢(shì)與廣告主在產(chǎn)品選擇豐富、消費(fèi)者需要見解及建議幫助做出決策的汽車、房地產(chǎn)、家庭用品及快速消費(fèi)品等主要在線廣告垂直領(lǐng)域的需求非常吻合。中國(guó)在線廣告市場(chǎng)規(guī)模從2016年的2885億元增長(zhǎng)至2020年的7625億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.5%，預(yù)計(jì)2022年將增至10923億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.付費(fèi)會(huì)員

在線內(nèi)容社區(qū)通過付費(fèi)會(huì)員服務(wù)產(chǎn)生收入，因?yàn)橛脩糁Ц队嗛嗁M(fèi)以于特定時(shí)間內(nèi)獲取專享內(nèi)容或就特定內(nèi)容一次性付費(fèi)。通過技術(shù)將內(nèi)容與用戶需求匹配，內(nèi)容的多樣性及質(zhì)量不斷提升，可支配收入不斷增加，以及專享內(nèi)容越來越得到認(rèn)可，使用戶更愿意及習(xí)慣于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。中國(guó)付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)規(guī)模收入從2016年的462億元增長(zhǎng)至2020年的1369億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.2%，預(yù)計(jì)2022年將增至2042億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.內(nèi)容商業(yè)化解決方案

豐富內(nèi)容庫(kù)的積累，加上對(duì)用戶及客戶需求的深入了解，使內(nèi)容與用戶需求更高效匹配，從而使綜合內(nèi)容社區(qū)在提供內(nèi)容商業(yè)化解決方案方面處于最有利的地位及最高效率。2020年中國(guó)內(nèi)容商業(yè)化解決方案市場(chǎng)規(guī)模達(dá)227億元，同比增長(zhǎng)99.12%。隨著領(lǐng)先的在線內(nèi)容社區(qū)提供的解決方案的推出以及商戶及品牌越來越多的采用，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)701億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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