中商情報(bào)網(wǎng)訊：綜藝節(jié)目為一種獨(dú)具特色的互動(dòng)視聽娛樂視頻內(nèi)容，具有各種不同主題，融合全方位參與藝術(shù)元素，如明星歌唱類節(jié)目、舞蹈類綜藝節(jié)目、才藝類綜藝節(jié)目、脫口秀及其他綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目可基于首播渠道類型分類為電視綜藝節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

綜藝節(jié)目

2016年至2020年期間，中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模于2017年達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動(dòng)。2017年至2020年期間，由于電視臺(tái)廣告收入下降及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)于同期出現(xiàn)輕微下滑。2020年新冠爆發(fā)導(dǎo)致綜藝節(jié)目的拍攝及發(fā)行推遲以及品牌擁有人的營(yíng)銷預(yù)算縮減，導(dǎo)致2020年電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步縮小。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)就電視綜藝節(jié)目播放權(quán)支付的授權(quán)費(fèi)在過去數(shù)年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)綜藝節(jié)目總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到548億元，其中電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模達(dá)374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模達(dá)173億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來幾年，由于市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期進(jìn)入成熟階段，預(yù)計(jì)電視綜藝節(jié)目的年度播放量將保持穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的年度播放量預(yù)計(jì)將略微增加，這在一定程度上促進(jìn)了綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。同時(shí)，以IP為中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展，包括聯(lián)名消費(fèi)品等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、線下商業(yè)活動(dòng)的組織以及與海外流媒體平臺(tái)合作，將為該市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)潛力。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)578億元。

電視綜藝節(jié)目

電視綜藝節(jié)目的收入主要來自于廣告、分授權(quán)及衍生品。2016年至2017年，電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)規(guī)模增加6.8%至約450億元。于2017年至2020年期間，中國(guó)電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由約450億元略微減少至約374億元，主要由于主要受網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目熱度影響，電視廣告減少以及主要受娛樂行業(yè)法規(guī)政策的發(fā)展及平臺(tái)控制成本的趨勢(shì)等原因影響。預(yù)計(jì)未來衍生產(chǎn)品行業(yè)的興起與快速發(fā)展，有望帶動(dòng)未來電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)的增長(zhǎng)，2022年電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)392億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收入主要來源于廣告及衍生品，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營(yíng)收入。隨著中國(guó)視頻平臺(tái)用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此，2016年至2020年期間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模從2016年的151億元增至2020年的173億元，同時(shí)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個(gè)增至125個(gè)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)186億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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