中商情報(bào)網(wǎng)訊：直播是一種經(jīng)久不衰的在線娛樂(lè)形式，具有多方實(shí)時(shí)互動(dòng)及內(nèi)容多元化的特點(diǎn)。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)文化娛樂(lè)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)。盡管受到新冠的影響，但預(yù)期中國(guó)的人均可支配收入將增長(zhǎng)，進(jìn)而支持中國(guó)消費(fèi)者在直播方面人均支出的增長(zhǎng)。

中國(guó)直播業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

主播及觀眾可通過(guò)即時(shí)聊天及禮物打賞的方式實(shí)時(shí)互動(dòng)。隨著虛擬禮物打賞作為一種商業(yè)模式多年來(lái)逐漸成熟，且平臺(tái)不斷投資創(chuàng)新虛擬物品的視覺(jué)效果及玩法，直播業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。按收益計(jì)，中國(guó)在線視頻社交娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模由2017年的人民幣423億元增長(zhǎng)至2021年的人民幣2462億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為55.3%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)在線視頻社交娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5395億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模

目前娛樂(lè)直播為直播內(nèi)容的主要來(lái)源，原因?yàn)槌鲇趯?duì)主播的情感需求或欽佩及支持，用戶對(duì)直播內(nèi)容有強(qiáng)烈的需求。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模由2017年的337億元增長(zhǎng)至2021年的1278億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為39.5%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1452億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

主要驅(qū)動(dòng)力分析

1.直播的普及促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

直播作為一種內(nèi)容消費(fèi)形式不斷普及，且公眾觀感不斷提升，促進(jìn)了專(zhuān)業(yè)主播及專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作的持續(xù)發(fā)展。

2.用戶吸引及黏性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使內(nèi)容消費(fèi)形式更加多樣化。與圖片及視頻相比，直播所提供的強(qiáng)大的交互性、親和力及沉浸感，使其與音樂(lè)、舞蹈及游戲等娛樂(lè)形式具有獨(dú)特的兼容性，并進(jìn)一步提高直播過(guò)程中的用戶參與度。多元化及優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)內(nèi)容有望吸引更廣泛的用戶群體，并提高現(xiàn)有用戶的黏性。專(zhuān)業(yè)主播群的擴(kuò)大及其內(nèi)容創(chuàng)作能力的提升，亦讓用戶獲得更多元化、更有趣及更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。日益完善的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)亦讓用戶可根據(jù)其喜好輕松定位到喜歡的主播。

3.用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意愿提升

一方面，主播具有普通人及網(wǎng)紅的雙重身份，可滿足用戶的差異化情感需求。隨著用戶在主播提供的內(nèi)容上花費(fèi)的時(shí)間增多，用戶亦逐漸與主播建立了牢固的關(guān)系，因此彼等會(huì)更愿意支持此主播的表演。另一方面，付費(fèi)用戶在直播間獲得獨(dú)特的地位及特權(quán)，可提高其滿足感及成就感。隨著直播的普及及大平臺(tái)的出現(xiàn)，用戶對(duì)禮物打賞功能及充值服務(wù)的信任度亦在不斷提升，從而可系統(tǒng)提升用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的付費(fèi)意愿。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。