中商情報(bào)網(wǎng)訊：在中國(guó)，視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容營(yíng)銷及內(nèi)容訂閱。內(nèi)容是整個(gè)視頻內(nèi)容市場(chǎng)的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠產(chǎn)生豐厚的授權(quán)收入，進(jìn)而產(chǎn)生內(nèi)容營(yíng)銷及內(nèi)容訂閱等更廣泛的收入來源。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來，中國(guó)視頻內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4514億元，同比增長(zhǎng)21.38%。由于需求的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5397億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容營(yíng)銷、內(nèi)容授權(quán)及內(nèi)容訂閱，2021年視頻內(nèi)容行業(yè)中內(nèi)容營(yíng)銷占比最多，達(dá)71.5%。內(nèi)容授權(quán)和內(nèi)容訂閱占比分別為16.6%和11.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動(dòng)因素

1.頂級(jí)參與者有更多機(jī)遇

制作精品內(nèi)容為極其復(fù)雜而全面的工作。視頻內(nèi)容市場(chǎng)集中度不斷提高，頂級(jí)參與者擁有絕大多數(shù)的優(yōu)質(zhì)作品。歸功于經(jīng)驗(yàn)積累、品牌認(rèn)同、資本積累、發(fā)行渠道關(guān)系及與人才的穩(wěn)定合作，于未來，頂級(jí)參與者預(yù)期將占有更大的市場(chǎng)份額。

2.多元化變現(xiàn)渠道

短視頻、內(nèi)容營(yíng)銷、IP衍生品授權(quán)等多元化、新的變現(xiàn)渠道的出現(xiàn)，推動(dòng)了視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。隨著中國(guó)視頻內(nèi)容市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，該行業(yè)的主要參與者有能力進(jìn)一步擴(kuò)大其產(chǎn)品組合并使其收入來源多樣化。例如，劇集制作公司可以通過授權(quán)優(yōu)質(zhì)IP衍生品和提供內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，進(jìn)一步將其內(nèi)容變現(xiàn)。

3.中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容將覆蓋更多海外觀眾

不斷增長(zhǎng)的觀眾群和可擴(kuò)展性日益提高的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)推動(dòng)泛亞洲市場(chǎng)視頻內(nèi)容的進(jìn)一步增長(zhǎng)。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際及國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)參與者紛紛轉(zhuǎn)向泛亞洲市場(chǎng)，希望通過精品視頻內(nèi)容爭(zhēng)奪該市場(chǎng)。中國(guó)內(nèi)容制作公司憑借對(duì)亞洲文化的深入理解、市場(chǎng)資源和經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。