中商情報(bào)網(wǎng)訊：即時(shí)零售是伴隨著零售數(shù)字化和即時(shí)配送業(yè)務(wù)的快速崛起而誕生的。其最大特點(diǎn)是以實(shí)體門(mén)店為供應(yīng)鏈、以即時(shí)履約配送體系為依托，為消費(fèi)者提供更高便利性、更高時(shí)效性的到家業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者應(yīng)急需求或常態(tài)下即時(shí)性需求的零售新業(yè)態(tài)。

即時(shí)零售是O2O到家業(yè)務(wù)的重要組成部分，在到家業(yè)務(wù)中目前雖占比較低，但增速高于整體O2O到家業(yè)務(wù)增速，以即時(shí)零售中的主要模式——開(kāi)放平臺(tái)模式為例，其在2016-2021年期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為81%，高于O2O到家業(yè)務(wù)整體64%的增速，成為O2O到家業(yè)務(wù)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一，預(yù)計(jì)在2022年中國(guó)即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式規(guī)模將達(dá)到約0.35萬(wàn)億元，并在未來(lái)有望拉動(dòng)O2O整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.消費(fèi)群體、應(yīng)用場(chǎng)景、消費(fèi)訴求多元化

從用戶群體來(lái)看，即時(shí)消費(fèi)用戶群體在未來(lái)將會(huì)更加的多元化，從80后女性群體為主體，逐漸拓展至每個(gè)家庭成員，未來(lái)有望形成即時(shí)零售家庭共同消費(fèi)理念。從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，隨著消費(fèi)觀念的逐漸成熟以及消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，人們對(duì)于即時(shí)消費(fèi)的接納度越來(lái)越高，即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景逐漸從單一的到家，向其他場(chǎng)景開(kāi)始延伸，從訴求來(lái)看，日常采買(mǎi)已經(jīng)成為消費(fèi)者主流訴求，同時(shí)在大健康品類中，應(yīng)急采買(mǎi)也體現(xiàn)為最突出的訴求，此外，“大促買(mǎi)”，“嘗鮮買(mǎi)”和“送禮買(mǎi)”等訴求也逐漸興起，成為消費(fèi)者選擇即時(shí)零售的重要原因。

2.產(chǎn)品品類持續(xù)拓展，行業(yè)向低線城市滲透

從產(chǎn)品品類來(lái)看，目前即時(shí)零售主要的產(chǎn)品為食品飲料和生鮮等，但在發(fā)展過(guò)程中正逐步往其他品類進(jìn)行拓展。從品牌來(lái)看，品牌商與即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)的合作越來(lái)越緊密，平臺(tái)成為品牌商的營(yíng)銷(xiāo)新引擎，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)走向全渠道。從地域來(lái)看，即時(shí)零售在一、二線城市興起，目前在高線城市的滲透率為低線城市的3.3倍，但低線城市近年滲透率增速迅猛，未來(lái)將呈現(xiàn)從高線城市向低線城市發(fā)展、從發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部地區(qū)發(fā)展的趨勢(shì)

3.平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者端的流量運(yùn)營(yíng)與履約不斷深化

在流量運(yùn)營(yíng)方面，未來(lái)即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)將演變成為合作開(kāi)放的平臺(tái)，不只匯聚流量在自身渠道，而是更多對(duì)碎片化零售場(chǎng)景流量（內(nèi)容電商、直播等）提供即時(shí)零售服務(wù)支持。在履約方面，在即時(shí)零售現(xiàn)今模式下，消費(fèi)者可以選擇周邊3-5公里的門(mén)店進(jìn)行下單，并且匹配相應(yīng)的配送員，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成訂單履約行為。未來(lái)即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)將引入智能科技，如無(wú)人機(jī)/車(chē)等，突破原有即時(shí)零售定義的空間概念，實(shí)現(xiàn)快速的遠(yuǎn)距離履約，同時(shí)由于智能科技的加持，履約時(shí)間也將被不斷縮短和重新定義。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。