中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線直播市場一般可分為娛樂直播、游戲直播及電商直播，2021年娛樂直播平臺的收益總額約占在線視頻社交娛樂直播市場總額的20.2%，娛樂直播是在線視頻直播市場的重要組成部分，它主要包括音樂、舞蹈、顏值及脫口秀直播等。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國娛樂直播的市場規(guī)模由337億元增長至1278億元，期內(nèi)年均復(fù)合增長率為39.55%。娛樂直播的互動性及社交性讓用戶對直播內(nèi)容產(chǎn)生巨大的需求，預(yù)計(jì)2022年中國娛樂直播市場規(guī)模將達(dá)到1452億元。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)驅(qū)動因素分析

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生

直播作為一種內(nèi)容消費(fèi)形式不斷普及，且公眾觀感不斷提升，促進(jìn)了專業(yè)主播及專業(yè)內(nèi)容制作的持續(xù)發(fā)展。專業(yè)主播群的擴(kuò)大及其內(nèi)容創(chuàng)作能力的提升，亦讓用戶獲得更多元化、更有趣及更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。

2.用戶吸引及黏性提升

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使內(nèi)容消費(fèi)形式更加多樣化。與圖片及視頻相比，直播所提供的強(qiáng)大的交互性、親和力及沉浸感，使其與音樂、舞蹈及游戲等娛樂形式具有獨(dú)特的兼容性，并進(jìn)一步提高直播時段的用戶參與度。多元化及優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容有望吸引更廣泛的用戶群體，并提高現(xiàn)有用戶的黏性。

3.用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意愿提升

一方面，主播具有普通人及網(wǎng)紅的雙重身份，可滿足用戶的差異化情感需求。隨著用戶在主播提供的內(nèi)容上花費(fèi)的時間增多，用戶亦逐漸與主播建立了牢固的關(guān)系，因此彼等會更愿意支持此主播的表演。另一方面，付費(fèi)用戶在直播間獲得獨(dú)特的地位及特權(quán)，可提高其滿足感及成就感。隨著直播的普及和大平臺的出現(xiàn)，用戶對禮物打賞功能及充值服務(wù)的信任度亦在不斷提升，從而可系統(tǒng)提升用戶對優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的付費(fèi)意愿。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國娛樂直播行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。