中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)字互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)指通過個(gè)人電腦、移動(dòng)設(shè)備、主機(jī)及擴(kuò)增實(shí)境╱虛擬實(shí)境等數(shù)字設(shè)備將互動(dòng)娛樂產(chǎn)品數(shù)字化。流行的數(shù)字互動(dòng)娛樂產(chǎn)品主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和其他形式的數(shù)字、多媒體互動(dòng)娛樂產(chǎn)品，例如主機(jī)游戲、直播和擴(kuò)增實(shí)境╱虛擬實(shí)境游戲。

目前，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品是中國(guó)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)最大的板塊，2021年占中國(guó)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)總量的約60.2%。數(shù)據(jù)顯示，以用戶支出計(jì)的中國(guó)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的2523億元增長(zhǎng)至2021年的5236億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為20.0%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5773億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為近期中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要增長(zhǎng)推動(dòng)力之一。中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型主要由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的大規(guī)模滲透及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)。2021年，中國(guó)人均互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的39.8%。在互聯(lián)網(wǎng)使用率激增及技術(shù)不斷進(jìn)步帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)由2017年的772.0百萬人增加至2021年的約1032.0百萬人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.5%，并預(yù)期將于2026年前達(dá)至1231.6百萬人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)將進(jìn)而帶領(lǐng)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)的增長(zhǎng)。

2.信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展

4G網(wǎng)絡(luò)的實(shí)施已覆蓋中國(guó)大部分行政村及家庭。2021年，中國(guó)5G基站總數(shù)已超過1.4百萬個(gè)，并預(yù)期將于2026年超過4百萬個(gè)。5G的部署提升了互聯(lián)網(wǎng)速度，其將提高動(dòng)畫質(zhì)量、豐富互動(dòng)娛樂形式及促進(jìn)技術(shù)發(fā)展。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)連接加快及以可負(fù)擔(dān)的價(jià)格擴(kuò)展了互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍，互動(dòng)娛樂產(chǎn)品將可供更廣泛的人群使用，其預(yù)期將進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)游戲、云游戲及高清直播的實(shí)施將被更廣泛的人群使用，提供更佳的終端用戶體驗(yàn)。因此，基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展預(yù)期將進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)的增長(zhǎng)。

3.技術(shù)創(chuàng)新

先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)的擴(kuò)張。為發(fā)布能夠吸引及留存用戶并保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位的優(yōu)質(zhì)互動(dòng)娛樂產(chǎn)品，互動(dòng)娛樂服務(wù)提供商需要具備強(qiáng)大的研發(fā)能力，以滿足終端用戶不斷變化的期望。擴(kuò)增實(shí)境╱虛擬實(shí)境及大數(shù)據(jù)分析的實(shí)施已逐步應(yīng)用于數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)，其創(chuàng)造更好的互動(dòng)體驗(yàn)。擴(kuò)增實(shí)境╱虛擬實(shí)境能力的豐富功能使互動(dòng)娛樂服務(wù)提供商能夠在元宇宙相關(guān)產(chǎn)品中開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)。此外，憑借機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)娛樂服務(wù)提供商能夠精確地將適合的互動(dòng)娛樂產(chǎn)品與目標(biāo)終端用戶進(jìn)行匹配及連接。因此，技術(shù)創(chuàng)新預(yù)期將為中國(guó)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新興的數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)令對(duì)多元化及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷變化。互動(dòng)娛樂產(chǎn)品的質(zhì)量被視為影響用戶黏性及購(gòu)買意愿的主要因素之一。人們傾向于嘗試各種游戲，以獲得多元化及有趣的游戲體驗(yàn)，并偏好具有優(yōu)質(zhì)及創(chuàng)新元素的移動(dòng)游戲。

5.多元化的分銷渠道

互動(dòng)娛樂產(chǎn)品的新興發(fā)行及分銷方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有極大影響。在社交媒體平臺(tái)及短視頻平臺(tái)等各種媒體平臺(tái)的建立及發(fā)展的推動(dòng)下，終端用戶已經(jīng)有各式各樣的方式獲取數(shù)字信息。為更好地資本化互動(dòng)娛樂產(chǎn)品，我們更多創(chuàng)新分銷渠道及變現(xiàn)模型會(huì)被采用作為新收入來源。短視頻平臺(tái)如抖音及快手以及其他新興直播平臺(tái)已吸引大量用戶。與此同時(shí)，服務(wù)提供商正積極探索新方式推廣內(nèi)容以吸引終端用戶，例如利用關(guān)鍵意見領(lǐng)袖及擴(kuò)大直播類別。因此，互動(dòng)娛樂服務(wù)提供商正積極尋求更準(zhǔn)確及精準(zhǔn)的方法，以通過不同數(shù)字平臺(tái)更好地定位終端用戶。跟隨并借助創(chuàng)新及新興分銷方法的能力將對(duì)互動(dòng)娛樂服務(wù)提供商而言至關(guān)重要。

6.海外市場(chǎng)開拓

越來越多的中國(guó)互動(dòng)娛樂服務(wù)提供商正在進(jìn)入海外市場(chǎng)以探索潛在機(jī)會(huì)。例如，在海外推出的互動(dòng)娛樂產(chǎn)品（特別是網(wǎng)絡(luò)游戲）數(shù)量于過去數(shù)年快速增長(zhǎng)。中國(guó)互動(dòng)娛樂服務(wù)提供商于國(guó)際市場(chǎng)日益增強(qiáng)的影響力已產(chǎn)生大量市場(chǎng)份額及龐大用戶群。值得注意的是，鄰近中國(guó)且數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)仍處于發(fā)展階段的海外地區(qū)對(duì)中國(guó)互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)更具吸引力。因此，服務(wù)提供商傾向于推出具有精細(xì)化及本地化特色的互動(dòng)娛樂產(chǎn)品，其將為數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字互動(dòng)娛樂行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。