中商情報(bào)網(wǎng)訊：截至2022年12月，我國(guó)即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.38億，較2021年12月增長(zhǎng)3141萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的97.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

即時(shí)通信行業(yè)在2022年依然保持了整體平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要表現(xiàn)為企業(yè)端即時(shí)通信市場(chǎng)的日漸成熟，以及個(gè)人端即時(shí)通信產(chǎn)品對(duì)新功能的持續(xù)探索。

在企業(yè)端，產(chǎn)品的日趨成熟提升了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)即時(shí)通信的認(rèn)可程度。一是在產(chǎn)品方面，企業(yè)即時(shí)通信持續(xù)拓展功能，形成業(yè)務(wù)閉環(huán)。以釘釘、飛書為代表的企業(yè)即時(shí)通信產(chǎn)品目前均已將辦公協(xié)作和組織管理作為兩大主要服務(wù)模塊。5月，抖音集團(tuán)發(fā)布飛書People系列產(chǎn)品，集成招聘、績(jī)效和OKR等多款人事管理產(chǎn)品，以“人才”為業(yè)務(wù)流程核心，實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)歷投遞、招聘、評(píng)價(jià)、激勵(lì)、培養(yǎng)的全周期管理。二是在客戶方面，企業(yè)即時(shí)通信對(duì)大型機(jī)構(gòu)的滲透水平進(jìn)一步提升。騰訊在第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告中表示，已經(jīng)支持客戶在私有云上集成和部署騰訊的公有云產(chǎn)品，從而滿足了銀行、政務(wù)等行業(yè)對(duì)安全與合規(guī)方面的需求。釘釘也在9月對(duì)外闡釋大客戶戰(zhàn)略，并在年底宣布其上百萬(wàn)人以上的企業(yè)組織超過(guò)30家，10萬(wàn)人以上的企業(yè)組織超過(guò)600家，2000人以上的企業(yè)組織貢獻(xiàn)了近三分之一的活躍度。

在個(gè)人端，新功能的探索有望為即時(shí)通信企業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一是豐富廣告形式，拓寬收入來(lái)源。上半年，微信在朋友圈推出“出框式廣告”，讓廣告呈現(xiàn)效果不再受到朋友圈界面邊框的限制，結(jié)合裸眼3D的立體效果增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。此外，小程序廣告和第三季度新上線的視頻號(hào)信息流廣告收入也實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，成為推動(dòng)即時(shí)通信廣告營(yíng)收增長(zhǎng)的新助力。二是推進(jìn)功能迭代，加碼視頻內(nèi)容。QQ在8月停止文字資訊類功能“看點(diǎn)”的運(yùn)營(yíng)，由短視頻興趣分享的“小世界”功能替代。這種功能的迭代體現(xiàn)了即時(shí)通信的信息傳播由文字、圖片到視頻的演變趨勢(shì)，在內(nèi)容呈現(xiàn)形式、用戶操作難度等方面都實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化。

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