中商情報(bào)網(wǎng)訊：依托中國(guó)快消品行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有效滿(mǎn)足快消品品牌未滿(mǎn)足需求的優(yōu)勢(shì)和能力。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)快消品業(yè)調(diào)研分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模從2019年的367億元增長(zhǎng)到2023年的426億元，2019年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%。

2020年至2022年，與公共環(huán)境（如交通場(chǎng)景）密切相關(guān)的快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)受到了新冠疫情的不利影響，導(dǎo)致公共場(chǎng)所行人流量減少，進(jìn)而減少了快消品品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的投資。自2023年起，快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)正在復(fù)蘇，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。中商產(chǎn)業(yè)研究分析師預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模476億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

1、快消品品牌對(duì)具吸引力的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的強(qiáng)烈需求

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者較短暫的注意力，快消品品牌不僅需要持續(xù)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品來(lái)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，還需要以相對(duì)合理的成本采用更具吸引力的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)?？煜窇?hù)外營(yíng)銷(xiāo)作為最接近消費(fèi)者日常生活的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，正在多元化和豐富化其存在形式，從商業(yè)區(qū)域延伸到住宅區(qū)域，從交通場(chǎng)景延伸到生活環(huán)境，不斷觸達(dá)消費(fèi)者，以直接和持久的方式增強(qiáng)品牌知名度。此外，利用視覺(jué)化的圖像，快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)天然地能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)效果，給消費(fèi)者留下直觀的印象。因此，快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)已被視為快消品品牌吸引消費(fèi)者注意力的重要方式，并獲得了越來(lái)越多的市場(chǎng)認(rèn)可。

2、技術(shù)的發(fā)展

近年來(lái)，技術(shù)發(fā)展日趨成熟，并在多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中得到廣泛應(yīng)用。例如，在機(jī)械設(shè)備中應(yīng)用互動(dòng)功能、大數(shù)據(jù)分析及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，增強(qiáng)了快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的影響力。技術(shù)的進(jìn)步顯著促進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)型。在這種技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在為目標(biāo)受眾提供了更生動(dòng)、難忘的體驗(yàn)。同時(shí)，品牌方也有機(jī)會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的效果，使?fàn)I銷(xiāo)規(guī)劃及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容設(shè)計(jì)越來(lái)越精準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)更個(gè)性化且精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)，最終提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率。

3、新的戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和設(shè)施的出現(xiàn)

快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商持續(xù)探索戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)新的展示地點(diǎn)，是快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。同時(shí)，創(chuàng)新、便利的設(shè)施（如自動(dòng)販賣(mài)機(jī)）不斷出現(xiàn)，促使快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商圍繞日常消費(fèi)場(chǎng)景尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇，并通過(guò)融入交互功能等方式增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力?？煜窇?hù)外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的戰(zhàn)略擴(kuò)張及創(chuàng)新，迎合不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的多樣化需求，已成為快消品戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵增長(zhǎng)因素。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)快消品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、可行性研究報(bào)告、調(diào)查評(píng)估、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、項(xiàng)目包裝策劃、產(chǎn)業(yè)招商&推介會(huì)等咨詢(xún)服務(wù)。