2011-2015年中國奢侈品行業(yè)市場研究及發(fā)展趨勢分析報告

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本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫。報告結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于世界奢侈品行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展情況、主要細分市場、消費與市場營銷、重點企業(yè)經(jīng)營狀況等進行了分析及預測，并對未來奢侈品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎(chǔ)上，研究了奢侈品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為奢侈品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   行業(yè)發(fā)展分析

第一章 奢侈品相關(guān)概述 1
第一節(jié) 奢侈品的概念 1
一、奢侈品定義 1
二、奢侈品的特性 2
三、奢侈品的分類 6
第二節(jié) 奢侈品牌簡介 6
一、世界主要奢侈品牌 6
二、奢侈品牌的特點 10

第二章 國際奢侈品行業(yè)總體分析 12
第一節(jié) 全球奢侈品市場發(fā)展概況 12
一、世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史 12
二、奢侈品向全球大眾市場的轉(zhuǎn)變 14
三、金融危機沖擊國際奢侈品市場格局 19
四、國際服飾類奢侈品牌爭相發(fā)力童裝市場 20
五、2011年全球奢侈品市場重新洗牌 21
第二節(jié) 美國 23
一、美國奢侈品消費信心受挫 23
二、美國奢侈品牌轉(zhuǎn)向中國以減少損失 24
三、美國奢侈品高級專賣店的發(fā)展策略 25
四、美國奢侈品稅收制度簡述 27
第三節(jié) 日本 28
一、日本奢侈品消費市場逐漸萎縮 28
二、經(jīng)濟衰退使日本奢侈品消費疲軟 30
三、日本消費意識驟變 奢侈品市場急挫 30
第四節(jié) 俄羅斯 32
一、俄羅斯奢侈品市場細分加速 32
二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛 32
三、中小城市成俄羅斯奢侈品發(fā)展新熱點 33
四、2011年俄羅斯奢侈品產(chǎn)業(yè)遭遇低谷 35
第五節(jié) 其他 37
一、英國奢侈品銷售價格下跌 37
二、金融危機下法國奢侈品行業(yè)遭受沖擊 38
三、2011年法國奢侈品行業(yè)加大對中國市場攻勢 40
四、瑞士奢侈品牌加速亞洲市場擴張 41
五、印度奢侈品消費持續(xù)增長 42
六、巴西奢侈品消費市場前景看好 42

第三章 中國奢侈品市場發(fā)展分析 45
第一節(jié) 中國奢侈品市場的形成原因 45
一、奢侈品市場的形成機理及經(jīng)濟學解釋 45
二、我國城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升 47
三、中國富裕群體不斷發(fā)展壯大 47
四、信用卡消費助力國內(nèi)奢侈品市場崛起 48
五、中國奢侈品的市場路線圖 50
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 54
一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧 54
二、中國奢侈品市場容量簡析 55
三、中國奢侈品行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ) 57
四、促使中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素 61
第三節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀 62
一、中國奢侈品消費市場勢頭強勁 62
二、中國奢侈品消費市場持續(xù)擴張 67
三、國內(nèi)奢侈品市場新特征 68
四、2011年金融危機中我國奢侈品市場表現(xiàn)分析 72
五、2011年內(nèi)地奢侈品市場逆市增12% 一年擴容10億美元 75
六、2011年商務(wù)部研究降低部分奢侈品高關(guān)稅 77
第四節(jié) 中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足 78
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題 78
二、制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素 79
三、國內(nèi)奢侈品運營中存在的不足 81
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 82
第五節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議 83
一、促進中國奢侈品市場發(fā)展的策略 83
二、網(wǎng)絡(luò)營銷突破奢侈品抵觸之三大對策 83
三、成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略 88
四、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品品牌的方向 90

第二部分   細分行業(yè)分析

第四章 中國珠寶首飾類奢侈品市場分析 92
第一節(jié) 中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況 92
一、我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧 92
二、我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展 95
三、中國有望成世界最大黃金和珠寶消費市場 97
四、2011年我國珠寶首飾出口狀況 98
五、國內(nèi)男士珠寶市場亟待開發(fā) 98
六、我國珠寶消費趨向細分化 100
七、到2110年我國珠寶年銷售額將超過2000億元 100
第二節(jié) 珠寶市場發(fā)展簡析 101
一、珠寶消費者市場 101
二、珠寶中間商市場 103
三、珠寶生產(chǎn)者市場 106
四、珠寶服務(wù)市場 107
第三節(jié) 黃金首飾 110
一、中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段 110
二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國 113
三、我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展 113
四、中國黃金稅收與定價分析 114
第四節(jié) 鉆石首飾 122
一、鉆石消費支撐消費性內(nèi)需增長、投資需求占51% 122
二、我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展 123
三、中國成世界第二大鉆石消費市場 124
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長 125
第五節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹 126
一、卡地亞（Cartier） 126
二、蒂芙尼（Tiffany） 127
三、寶詩龍（Boucheron） 128
四、戴比爾斯（De Beers） 130
五、施華洛世奇（Swarovski） 131

第五章 中國手表類奢侈品市場分析 133
第一節(jié) 中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況 133
一、中國手表市場總體發(fā)展狀況 133
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫 134
三、中國游客國外買表年花500億 專家吁奢侈品降稅 136
四、國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇 137
五、國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識 138
第二節(jié) 部分區(qū)域市場分析 139
一、上海高檔名表售后服務(wù)市場商機漸濃 139
二、深圳的高檔手表品牌積極應(yīng)對金融危機 140
三、長沙奢華名表消費市場升溫 142
四、瑞士名表商爭相發(fā)力重慶市場 143
第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹 144
一、勞力士（ROLEX） 144
二、百達翡麗（Patek Philippe） 148
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin） 151
四、愛彼（Audemars Piguet） 152
五、歐米茄（Omega） 154

第六章 中國服裝類奢侈品市場分析 160
第一節(jié) 中國高級時裝市場發(fā)展概況 160
一、國內(nèi)高級時裝市場潛力巨大 160
二、國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇 160
三、2011年中國服裝品牌試水奢侈品市場 162
四、中國高級男裝市場持續(xù)快速發(fā)展 163
五、高檔服裝渠道下移成趨勢 164
第二節(jié) 高級女裝 166
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品 166
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額 168
三、高級女裝品牌經(jīng)營管理準則 172
第三節(jié) 主要高級時裝品牌介紹 175
一、唐納 卡蘭（Donna Karan） 175
二、范思哲（Versace） 179
三、瓦倫蒂諾（Valentino） 182
四、普拉達（Prada） 183
五、喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani） 186

第七章 中國酒類奢侈品市場分析 188
第一節(jié) 中國高檔名酒市場發(fā)展概況 188
一、我國高端酒市場發(fā)展現(xiàn)狀 188
二、我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機遇 189
三、中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 192
四、國內(nèi)高檔禮品酒消費趨向理性化 194
五、我國高端酒營銷存在的問題及對策 195
第二節(jié) 國內(nèi)高檔白酒市場分析 197
一、中國高檔白酒消費快速增長 197
二、我國高檔白酒市場進入平穩(wěn)增長期 199
三、中國高端白酒市場的基本格局 201
四、金融危機對國內(nèi)高檔白酒市場的影響 202
五、白酒消費稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價格上浮 207
第三節(jié) 國內(nèi)高檔葡萄酒市場分析 207
一、我國高檔葡萄酒需求持續(xù)增長 207
二、我國高檔紅酒市場進一步擴張 208
三、水貨沖擊內(nèi)地高檔紅酒市場 209
四、本土葡萄酒生產(chǎn)商積極拓展高端市場 211
五、高檔葡萄酒的市場運作思路 212
第四節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹 214
一、人頭馬（REMY MARTIN） 214
二、馬爹利（Martell） 218
三、軒尼詩（Hennessy） 220
四、絕對伏特加（Absolut Vodka） 223
五、芝華士（Chivas） 228

第八章 中國游艇類奢侈品市場分析 231
第一節(jié) 中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境 231
一、2010年我國《游艇建造規(guī)范》出臺 231
二、2011年我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實施 231
三、《游艇安全管理規(guī)定》解讀 232
四、我國大力推動游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展 236
第二節(jié) 中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況 238
一、世界游艇市場重心開始東移 238
二、中國游艇市場發(fā)展勢頭良好 239
三、金融危機下中國游艇市場持續(xù)快速發(fā)展 240
四、中國游艇市場分析 241
五、中國游艇行業(yè)發(fā)展分析 243
第三節(jié) 部分區(qū)域游艇市場分析 245
一、“奧帆效應(yīng)”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大 245
二、福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型 246
三、2011年廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展分析 246
四、2011年深圳出臺政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展 248
五、海南三亞積極推動游艇業(yè)發(fā)展 249
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹 250
一、麗娃（Riva） 250
二、圣汐（Sunseeker） 251
三、博納多（Beneteau） 252
四、拜泰姆（Bertram） 254
五、公主（Princess） 255

第九章 其他奢侈品細分市場發(fā)展分析 256
第一節(jié) 高端化妝品 256
一、中國高端化妝品市場分析 256
二、國內(nèi)日化企業(yè)進軍化妝品高端市場 258
三、我國高端化妝品消費新潮流 259
四、中國高檔化妝品消費特征分析 262
五、中國高端化妝品生存之策略 264
第二節(jié) 高檔家具 266
一、中國高端家具市場潛力巨大 266
二、中國高端家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 266
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場 269
四、歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國市場 270
五、中國高端家具品牌競爭分析 272
六、高端家具消費趨向年輕化 274
第三節(jié) 豪華汽車 274
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場 274
二、2010年奔馳銷量領(lǐng)先國內(nèi)豪華車市 275
三、2011年我國豪華汽車市場逆勢上揚 277
四、金融危機下豪華汽車格局調(diào)整 279
五、豪華汽車在中國市場的銷售分析 281
六、豪華汽車品牌集中向中國市場發(fā)力 282
第四節(jié) 私人飛機 284
一、私人飛機漸成國內(nèi)富豪奢侈品消費新動向 284
二、我國私人飛機審批權(quán)管制逐漸寬松 286
三、中國民航局積極推動私人飛機市場 286
四、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架 289

第十章 中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展分析 290
第一節(jié) 上海 290
一、上海奢侈品商圈發(fā)展歷程 290
二、上海兩大商圈改變奢侈品消費布局 290
二、奢侈品牌加大力度拓展上海市場 292
三、上海成為內(nèi)地奢侈品消費首選市場 294
四、經(jīng)濟危機下奢侈品巨頭在上海逆勢擴張 295
五、上海奢侈品商店改變經(jīng)營策略應(yīng)對危機 297
第二節(jié) 北京 297
一、北京奢侈品消費市場分析 297
二、北京奢侈品商圈的發(fā)展格局 298
三、北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫 299
四、解密北京奢侈品市場 302
第三節(jié) 廣州 304
一、廣州奢侈品消費持續(xù)增長 304
二、廣州奢侈品消費群體特征 306
三、廣州奢侈品消費市場分析 310
四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起 312
第四節(jié) 深圳 313
一、深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 313
二、深圳奢侈品市場發(fā)展分析 316
三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場 320
四、深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐 321
第五節(jié) 杭州 323
一、杭州奢侈品消費能力漸強 323
二、杭州刮起國際奢侈品旋風 324
三、杭州奢侈品租賃悄然興起 325
四、杭州或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)“第三奢侈品帝國” 327

第三部分   消費及營銷策略

第十一章 中國奢侈品行業(yè)消費分析 330
第一節(jié) 中國奢侈品消費綜述 330
一、中國奢侈品奢侈品消費市場分析 330
二、中國奢侈品消費快速增長的原因 334
三、中國奢侈品消費的特點 336
四、中國奢侈品消費走向理性 337
五、中國奢侈品的主要消費者 339
六、中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢 340
第二節(jié) 中國奢侈品消費行為主要特征 342
一、炫耀性消費 342
二、盲目性消費 342
三、個性消費 343
第三節(jié) 中國奢侈品消費群體特征 343
一、人口特征 343
二、心理特征 343
三、購買行為特征 345
第四節(jié) 奢侈品主要消費渠道介紹 351
一、品牌專賣店 351
二、名品折扣店 351
三、他人代購 351
四、國外網(wǎng)購 352
五、出境游購物 352
第五節(jié) 新奢侈品消費淺析 353
一、新奢侈品概念 353
二、新奢侈品的消費動機 353
三、新奢侈品的消費模式 354

第十二章 奢侈品行業(yè)營銷分析 357
第一節(jié) 奢侈品營銷策略 357
一、奢侈品的營銷策略分析 357
二、基于消費者的奢侈品營銷策略 359
三、我國奢侈品消費的營銷手段 360
四、奢侈品牌的終端營銷策略 362
五、改進中國奢侈品營銷的對策建議 365
第二節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示 367
一、國際奢侈品牌在中國的目標市場 367
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略 368
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示 371
第三節(jié) 奢侈品市場營銷案例借鑒 373
一、路易威登的品牌價值 373
二、卡地亞順利開拓中國市場 373
三、茅臺進入奢侈品牌時代 379
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌 382

第四部分   主要企業(yè)運營狀況分析

第十三章 世界主要奢侈品企業(yè)運營狀況分析 384
第一節(jié) 路易威登集團（LVMH） 384
一、路易威登簡介 384
二、2010年路易威登集團收購瑞士制表商Hublot 385
三、2010年路易威登集團經(jīng)營狀況分析 386
四、2011年路易威登集團經(jīng)營狀況分析 387
五、中國已經(jīng)成為路易威登集團營銷收入主要來源國 389
第二節(jié) 歷峰集團（Richemont） 389
一、公司簡介 389
二、2010財年歷峰集團經(jīng)營狀況分析 390
三、2011財年歷峰集團經(jīng)營狀況分析 391
四、歷峰集團加速拓展中國內(nèi)陸市場 392
五、歷峰集團的“核心業(yè)務(wù)+現(xiàn)金流業(yè)務(wù)”模式 392
第三節(jié) 巴黎春天集團（PPR） 395
一、公司簡介 395
二、2010年P(guān)PR集團旗下美容品牌被歐萊雅收購 398
三、2011年P(guān)PR集團經(jīng)營狀況分析 399
四、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌 401
第四節(jié) 斯沃琪集團（Swatch） 402
一、公司簡介 402
二、2010年SWATCH集團經(jīng)營狀況分析 403
三、2011年SWATCH集團經(jīng)營狀況分析 403
四、金融危機下斯沃琪集團逆勢擴張 404
第五節(jié) 香奈爾集團（Chanel） 407
一、公司簡介 407
二、金融危機影響下香奈兒集團經(jīng)營遇冷 409
三、香奈兒的情景營銷策略 409

第五部分   行業(yè)發(fā)展趨勢與投資策略

第十四章 2011-2015年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景 412
第一節(jié) 2011-2015年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢 412
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力 412
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向 415
三、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線” 416
四、網(wǎng)絡(luò)購物成奢侈品市場新走向 419
第二節(jié) 2011-2015年中國奢侈品行業(yè)前景展望 420
一、2011-2015年中國奢侈品市場規(guī)模預測 420
二、2011-2015年中國奢侈品市場前景樂觀 421
三、2014年我國將成為世界最大奢侈品消費市場 423
四、2016年中國奢侈品消費市場預計 424

第十五章 2011-2015年中國奢侈品行業(yè)投資分析 426
第一節(jié) 2011-2015年行業(yè)投資機遇 426
一、金融危機影響下奢侈品消費向新興市場轉(zhuǎn)移 426
二、中國奢侈品消費市場逆勢擴張 426
三、金融危機下投資奢侈品的契機分析 427
四、奢侈品牌升值潛力引發(fā)投資熱 428
五、中國奢侈品投資前景分析 432
第二節(jié) 2011-2015年行業(yè)投資熱點 434
一、金融危機下適合投資保值的奢侈品 434
二、國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場 436
三、長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱 439
四、奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎 440
第三節(jié) 2011-2015年行業(yè)投資風險及策略 441
一、奢侈品投資策略 441
二、政策因素影響 442
三、市場因素影響 443

圖表目錄
圖表：奢侈品消費群體構(gòu)成 63
圖表：奢侈品消費年齡構(gòu)成 64
圖表：消費者主要購買的奢侈品種類 66
圖表：已開業(yè)或已規(guī)劃的高檔商場 299
圖表：廣州奢侈品消費群體各年齡段分布情況 307
圖表：廣州奢侈品消費群體受教育狀況 307
圖表：廣州奢侈品消費群體分布情況 308
圖表：廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類 308
圖表：進入中國市場的奢侈品公司戰(zhàn)略 332
圖表：高端人群分類 338
圖表：高端消費人群最近各類時尚消費品購買和支出情況 339
圖表：多數(shù)國人傾向于購買的各類奢侈品品牌 345
圖表：讀者自購奢侈品的目的 346
圖表：男性讀者最想購買的名表品牌 346
圖表：女性讀者最想購買的名表品牌 346
圖表：男性讀者最想購買的名車品牌 347
圖表：女性讀者最想購買的名車品牌 347
圖表：男性讀者最想購買的珠寶品牌 347
圖表：女性讀者最想購買的珠寶品牌 348
圖表：男性讀者最想購買的皮具品牌 348
圖表：女性讀者最想購買的皮具品牌 348
圖表：男性讀者最想購買的時裝品牌 349
圖表：女性讀者最想購買的時裝品牌 349
圖表：男性讀者最想購買的洋酒品牌 349
圖表：女性讀者最想購買的洋酒品牌 350
圖表：女性讀者最想購買的化妝品品牌 350
圖表：部分奢侈品品牌收購價格 393
圖表：現(xiàn)金流與營業(yè)利潤率狀況 393
圖表：2008財年歷峰集團五大業(yè)務(wù)部門財務(wù)數(shù)據(jù) 394
圖表：2004-2015年中國奢侈品消費預測走勢 423