2011-2015年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)研究預測報告

第一章　2011年全球體育用品行業(yè)發(fā)展狀況深度透析
　　1.1　2011年國際體育用品行業(yè)發(fā)展概況
　　　　1.1.1　世界體育用品市場發(fā)展簡況
　　　　1.1.2　美國體育用品市場發(fā)展狀況探討
　　　　1.1.3　德國體育用品市場發(fā)展綜述
　　　　1.1.4　加拿大體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況剖析
　　1.2　2011年中國體育用品行業(yè)發(fā)展狀況分析
　　　　1.2.1　我國體育用品業(yè)發(fā)展回顧
　　　　1.2.2　我國體育用品市場發(fā)展狀況解讀
　　　　1.2.3　我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展簡述
　　　　1.2.4　我國體育用品產(chǎn)業(yè)加快整合進程
　　　　1.2.5　中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展狀況概述
　　1.3　2011年中國體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析
　　　　1.3.1　我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展簡況
　　　　1.3.2　我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的特征
　　　　1.3.3　體育用品產(chǎn)業(yè)集群的有利條件
　　　　1.3.4　中國體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的阻力
　　　　1.3.5　我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對策解析
　　1.4　2007-2010年中國體育用品出口狀況分析
　　　　1.4.1　2007年我國體育用品出口簡析
　　　　1.4.2　2008年體育用品出口退稅政策調整情況
　　　　1.4.3　2009年中國體育用品出口概況
　　　　1.4.4　2010年中國體育用品出口簡況
　　1.5　2011年中國體育用品行業(yè)發(fā)展存在的問題
　　　　1.5.1　后奧運時期我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足
　　　　1.5.2　我國體育用品業(yè)發(fā)展中存在的若干問題
　　　　1.5.3　我國體育用品產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家之間存在的差距
　　1.6　推動中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議分析
　　　　1.6.1　后奧運時期中國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
　　　　1.6.2　我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑
　　　　1.6.3　發(fā)展我國體育用品業(yè)的主要戰(zhàn)略
　　　　1.6.4　發(fā)展中國體育用品市場的建議措施

第二章　2011年全球運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)研究分析
　　2.1　運動服裝概念、分類及歷史沿革
　　　　2.1.1　簡介
　　　　2.1.2　分類
　　　　2.1.3　運動服裝發(fā)展的歷史沿革
　　2.2　2011年國際運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.2.1　世界運動服裝市場發(fā)展概況
　　　　2.2.2　歐美運動服裝市場發(fā)展簡況
　　　　2.2.3　美國運動服飾銷售解析
　　　　2.2.4　法國體育服裝市場發(fā)展情況
　　　　2.2.5　孟加拉國致力成世界運動服采購中心
　　2.3　2011年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析
　　　　2.3.1　我國運動服裝60年發(fā)展之路
　　　　2.3.2　我國運動服裝產(chǎn)業(yè)立足標準化發(fā)展
　　　　2.3.3　時裝化逐漸融入運動服裝設計中

第三章 2011年中國運動服裝行業(yè)運行環(huán)境分析
　　3.1 2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
　　　　3.1.1 中國GDP分析
　　　　3.1.2 消費價格指數(shù)分析
　　　　3.1.3 城鄉(xiāng)居民收入分析
　　　　3.1.4 社會消費品零售總額
　　　　3.1.5 全社會固定資產(chǎn)投資分析
　　　　3.1.6進出口總額及增長率分析
3.2 2011年中國運動服裝行業(yè)政策環(huán)境分析
　　　　3.2.1　 服裝行業(yè)政策分析
　　　　3.2.2 進出口政策分析
　　　　3.2.3　專業(yè)運動服裝和防護用品通用技術規(guī)范
3.3 2011年中國運動服裝行業(yè)社會環(huán)境分析
　　　　3.3.1　人口環(huán)境分析
　　　　3.3.2　教育環(huán)境分析
　　　　3.3.3　文化環(huán)境分析
　　　　3.3.4　生態(tài)環(huán)境分析
3.4 2011年中國運動服裝行業(yè)技術環(huán)境分析

第四章2011年中國運動服裝行業(yè)市場運行走勢研究
　　4.1　2011年中國運動服裝市場發(fā)展狀況分析
　　　　4.1.1　我國運動服裝市場發(fā)展淺析
　　　　4.1.2　我國運動服市場國內外品牌呈現(xiàn)國進洋退態(tài)勢
　　　　4.1.3　新形勢下國內運動服裝企業(yè)向二三線市場快速擴張
　　4.2　中國運動服市場銷售狀況
　　　　4.2.1　2010年6月中國運動服裝市場銷售狀況
　　　　4.2.2　2010年7月中國運動服裝市場銷售狀況
　　　　4.2.3　2010年9月中國運動服裝市場銷售狀況
　　　　4.2.4　2011年3月中國運動服裝市場銷售狀況
　　4.3　2011年戶外運動服裝發(fā)展狀況分析
　　　　4.3.1　戶外運動服裝面料的若干特征
　　　　4.3.2　我國戶外運動服裝市場發(fā)展狀況
　　　　4.3.3　戶外運動服裝正成為時尚生活方式
　　　　4.3.4　羊毛戶外運動服裝發(fā)展迅速
　　4.4　2011年中國運動服裝企業(yè)上市熱潮探析
　　　　4.4.1　收購——多品牌戰(zhàn)略之路
　　　　4.4.2　市場——重視渠道建設
　　　　4.4.3　模式——“輕資產(chǎn)運營”與縱向一體化
　　　　4.4.4　國際化——重視路線與行動

第五章　2011年中國運動服裝市場營銷策略探討
　　5.1　2011年中國體育用品網(wǎng)絡營銷特征
　　　　5.1.1　網(wǎng)絡營銷成為體育用品類企業(yè)宣傳的重要手段
　　　　5.1.2　網(wǎng)絡營銷的重點將放在企業(yè)形象的宣傳
　　　　5.1.3　網(wǎng)絡營銷向精準化方向邁進
　　5.2　2011年運動服裝主要營銷策略分析
　　　　5.2.1　校園體驗式營銷透析
　　　　5.2.2　三級市場憑借價格營銷取得良好發(fā)展
　　　　5.2.3　實現(xiàn)運動服裝品牌營銷的途徑
　　　　5.2.4　運動服裝主要營銷手段分析
　　5.3　2011年中國運動品牌體育營銷組合策略探討
　　　　5.3.1　產(chǎn)品策略
　　　　5.3.2　價格策略
　　　　5.3.3　體育促銷策略
　　　　5.3.4　體育營銷分銷渠道選擇策略
　　5.4　2011年運動服裝“縱向切割”營銷模式分析
　　　　5.4.1　運動服裝“橫向切割”發(fā)展之路
　　　　5.4.2　“橫向切割”導致運動服裝行業(yè)同質化嚴重
　　　　5.4.3　實施“縱向切割”實現(xiàn)品牌突圍
　　5.5　2011年中國運動服裝品牌發(fā)展狀況分析
　　　　5.5.1　國內運動服裝企業(yè)品牌建設歷程
　　　　5.5.2　國內外運動服裝品牌狀況對比分析
　　　　5.5.3　我國體育用品品牌發(fā)展過程中存在的不足
　　　　5.5.4　提升我國本土運動服裝品牌的策略
　　5.6　2011年主要國際運動服裝品牌營銷模式分析
　　　　5.6.1　阿迪達斯在中國市場的營銷戰(zhàn)略剖析
　　　　5.6.2　彪馬主要營銷策略分析
　　　　5.6.3　Kappa運動品牌營銷模式剖析
　　　　5.6.4　美津濃百年經(jīng)營戰(zhàn)略分析
　　5.7　2011年國內主要運動服裝品牌營銷策略解析
　　　　5.7.1　李寧奧運整合營銷剖析
　　　　5.7.2　安踏通過創(chuàng)新營銷管理實現(xiàn)快速發(fā)展
　　　　5.7.3　匹克國際化營銷模式解讀
　　　　5.7.4　361度營銷模式淺析
　　　　5.7.5　特步互動整合營銷方式評析

第四章　2011年中國運動服裝行業(yè)市場競爭格局分析
　　6.1　2011年中國體育用品國際競爭力分析
　　　　6.1.1　我國體育用品國際競爭力狀況剖析
　　　　6.1.2　影響我國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的多重因素
　　　　6.1.3　提升我國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的戰(zhàn)略
　　　　6.1.4　我國體育用品產(chǎn)業(yè)獲得國際競爭地位的方法
　　6.2　2011年中國運動服裝市場競爭狀況分析
　　　　6.2.1　我國運動服裝競爭日趨激烈
　　　　6.2.2　我國運動服裝品牌與國際品牌競爭中存在的差距
　　　　6.2.3　著名運動服裝品牌通過細分產(chǎn)品占據(jù)市場份額
　　　　6.2.4　通過高科技與文化理念來爭奪市場
　　　　6.2.5　專業(yè)化高端運動服裝具有強大的市場競爭力
　　6.3　2011年主要運動服裝品牌對比競爭狀況
　　　　6.3.1　2009年耐克與阿迪達斯在女性市場上的競爭解讀
　　　　6.3.2　阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析
　　　　6.3.3　阿迪達斯、耐克與李寧在中國市場的競爭狀況淺析

第七章　2011年主要國際運動服裝企業(yè)競爭力分析
　　7.1　耐克
　　　　7.1.1　公司簡介
　　　　7.1.2　2009財年耐克經(jīng)營狀況
　　　　7.1.3　2010財年耐克經(jīng)營狀況
　　　　7.1.4　耐克的SWOT分析
　　7.2　阿迪達斯
　　　　7.2.1　公司簡介
　　　　7.2.2　2008年阿迪達斯經(jīng)營狀況
　　　　7.2.3　2009年阿迪達斯經(jīng)營狀況
　　　　7.2.4　阿迪達斯欲發(fā)展戶外運動服裝市場
　　7.3　彪馬
　　　　7.3.1　公司簡介
　　　　7.3.2　2008年彪馬經(jīng)營狀況
　　　　7.3.3　2009年彪馬經(jīng)營狀況
　　7.4　日本美津濃株式會社
　　　　7.4.1　公司簡介
　　　　7.4.2　2008財年美津濃經(jīng)營狀況
　　　　7.4.3　2009財年美津濃經(jīng)營狀況
　　　　7.4.4　美津濃推出高爾夫緊身衣系列產(chǎn)品
　　7.5　卡帕
　　　　7.5.1　公司簡介
　　　　7.5.2　Kappa在中國成功發(fā)展的原因
　　　　7.5.3　Kappa通過網(wǎng)絡旗艦店涉足網(wǎng)絡營銷
　　　　7.5.4　Kappa與中國滑雪協(xié)會進行戰(zhàn)略合作

第八章　中國主要運動服裝企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析
　　8.1　李寧體育用品有限公司
　　　　8.1.1 企業(yè)概況
　　　　8.1.2 企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
　　　　8.1.3 企業(yè)盈利能力分析
　　　　8.1.4 企業(yè)償債能力分析
　　　　8.1.5 企業(yè)運營能力分析
　　　　8.1.6 企業(yè)成長能力分析
　　　　8.1.7　李寧把握機會挑戰(zhàn)阿迪達斯在中國市場的地位
　　　　8.1.8　李寧運用網(wǎng)絡營銷開拓運動服裝新市場
　　8.2　安踏體育用品有限公司
　　　　8.2.1 企業(yè)概況
　　　　8.2.2 企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
　　　　8.2.3 企業(yè)盈利能力分析
　　　　8.2.4 企業(yè)償債能力分析
　　　　8.2.5 企業(yè)運營能力分析
　　　　8.2.6 企業(yè)成長能力分析
　　　　8.2.7　安踏采取一系列措施實現(xiàn)逆勢上揚
　　8.3　三六一度國際有限公司
　　　　8.3.1　企業(yè)簡介
　　　　8.3.2　2009財年361度經(jīng)營狀況
　　　　8.3.3　2010財年361度經(jīng)營狀況
　　　　8.3.4　2011財年首季361度經(jīng)營狀況
　　　　8.3.5　361度品牌發(fā)展成功的方法
　　8.4　特步（中國）有限公司
　　　　8.4.1 企業(yè)概況
　　　　8.4.2 企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
　　　　8.4.3 企業(yè)盈利能力分析
　　　　8.4.4 企業(yè)償債能力分析
　　　　8.4.5 企業(yè)運營能力分析
　　　　8.4.6 企業(yè)成長能力分析
　　　　8.4.7　特步通過差異化發(fā)展戰(zhàn)略取得市場優(yōu)勢
　　8.5　福建泉州匹克（集團）公司
　　　　8.5.1　公司簡介
　　　　8.5.2　匹克競爭優(yōu)勢和業(yè)務策略
　　　　8.5.3　2009年匹克經(jīng)營狀況
　　　　8.5.4　2010年匹克經(jīng)營狀況
　　　　8.5.5　匹克從自身出發(fā)制定企業(yè)社會責任戰(zhàn)略
　　　　8.5.6　匹克進軍一線市場取得初步成果
　　　　8.5.7　匹克通過專業(yè)化路線保障其發(fā)展

第九章　2011-2015年運動服裝未來發(fā)展前景及趨勢展望
　　9.1　2011-2015年體育用品發(fā)展趨勢及前景
　　　　9.1.1　美國體育用品行業(yè)未來主流趨向
　　　　9.1.2　我國戶外運動用品市場未來前景分析
　　　　9.1.3　后奧運時代我國體育用品消費趨勢解讀
　　9.2　2011-2015年運動服裝發(fā)展前景與趨勢分析
　　　　9.2.1　運動服裝市場前景看好
　　　　9.2.2　2011-2015年中國運動服裝行業(yè)預測分析
　　　　9.2.3　運動服的未來發(fā)展方向淺析
　　　　9.2.4　隨著宏觀環(huán)境好轉我國運動服裝產(chǎn)業(yè)競爭趨向激烈
　　　　9.2.5　今后運動服裝的發(fā)展方向

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年中國三產(chǎn)業(yè)增加值結構圖
圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年-2010年人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2009-2010年中國貨幣供應量統(tǒng)計表　單位：億元
圖表：2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2008-2011年央行利率調整統(tǒng)計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：2008年以來三次退稅率調整涉及到的主要體育用品
圖表：2008年美國消費者穿著運動服飾從事其他活動調查
圖表：2008年美國消費者購買運動服飾最普遍的渠道
圖表：美國消費者對35%具有功能性運動服飾吸濕整理功能的關注度
圖表：2006-2008年品牌運動服前十位市場占有率
圖表：2010年6月全國重點大型零售企業(yè)運動服裝前十位品牌市場綜合占有率
圖表：2010年7月全國重點大型零售企業(yè)運動服裝前十位品牌市場綜合占有率
圖表：2010年9月全國重點大型零售企業(yè)運動服裝前十位品牌市場綜合占有率
圖表：2011年3月全國重點大型零售企業(yè)運動服裝前十位品牌市場綜合占有率
圖表：中國體育用品類網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率
圖表：中國體育用品類細分行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用情況
圖表：體育用品類廣告主網(wǎng)絡廣告投放費用媒體頻道排名比較
圖表：1994-2008年我國運動服裝市場競爭格局
圖表：新銳服裝品牌利用“縱向切割”取得的成就
圖表：Kappa對國內運動品牌的縱向切割
圖表：從產(chǎn)品、推廣、營銷方面縱向切割手法例舉
圖表：2008-2009財年耐克主要財務數(shù)據(jù)
圖表：2008-2009財年耐克不同地區(qū)收入情況
圖表：2007-2009財年耐克不同產(chǎn)品收入情況
圖表：2009-2010財年耐克綜合損益表
圖表：2009-2010財年耐克不同地區(qū)凈收入情況
圖表：2007-2008年阿迪達斯綜合損益表
圖表：2007-2008年阿迪達斯旗下阿迪達斯品牌主要財務數(shù)據(jù)
圖表：2007-2008年阿迪達斯旗下銳步品牌主要財務數(shù)據(jù)
圖表：2007-2008年阿迪達斯旗下TalyorMade－阿迪達斯高爾夫品牌主要財務數(shù)據(jù)
圖表：2004-2008年阿迪達斯不同地區(qū)凈銷售額情況
圖表：2004-2008年阿迪達斯不同類別產(chǎn)品凈銷售額情況
圖表：2008-2009年阿迪達斯綜合損益表
圖表：2008-2009年阿迪達斯不同品牌凈銷售額情況
圖表：2008-2009年阿迪達斯不同地區(qū)凈銷售額情況
圖表：2007-2008年彪馬損益表
圖表：2007-2008年彪馬不同地區(qū)主要財務數(shù)據(jù)情況
圖表：2007-2008年彪馬不同產(chǎn)品主要財務數(shù)據(jù)情況
圖表：2008-2009年彪馬主要財務數(shù)據(jù)
圖表：2008-2009年彪馬不同產(chǎn)品主要財務數(shù)據(jù)情況
圖表：2005-2008財年美津濃綜合損益表
圖表：2005-2008財年美津濃不同業(yè)務凈銷售額情況
圖表：2005-2008財年美津濃不同地區(qū)凈銷售額情況
圖表：2008-2009財年美津濃不同地區(qū)凈銷售額情況
圖表：李寧體育用品有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：李寧體育用品有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：李寧體育用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：李寧體育用品有限公司負債情況圖
圖表：李寧體育用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：李寧體育用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：李寧體育用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：安踏體育用品有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：安踏體育用品有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：安踏體育用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：安踏體育用品有限公司負債情況圖
圖表：安踏體育用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：安踏體育用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：安踏體育用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：特步（中國）有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：特步（中國）有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：特步（中國）有限公司盈利指標走勢圖
圖表：特步（中國）有限公司負債情況圖
圖表：特步（中國）有限公司負債指標走勢圖
圖表：特步（中國）有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：特步（中國）有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：福建泉州匹克（集團）公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：福建泉州匹克（集團）公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：福建泉州匹克（集團）公司盈利指標走勢圖
圖表：福建泉州匹克（集團）公司負債情況圖
圖表：福建泉州匹克（集團）公司負債指標走勢圖
圖表：福建泉州匹克（集團）公司運營能力指標走勢圖
圖表：福建泉州匹克（集團）公司成長能力指標走勢圖
圖表：匹克社會責任相關風險分析
圖表：運動服裝成品的理化性能技術要求
圖表：運動服裝成品取樣部位規(guī)定
圖表：褲后檔縫接縫強力試驗取樣部位示意圖
圖表：接縫脫開距離的測量
圖表：略．．．．．．．．．．