2011-2015年中國家具市場調(diào)查及發(fā)展前景咨詢報(bào)告

2010年，家具行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值累計(jì)同比增長32.24%，新產(chǎn)品產(chǎn)值累計(jì)同比增長1.71%，累計(jì)產(chǎn)銷率97.2%。2010年，家具行業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)量77032.7萬件，累計(jì)同比增長27.8%。其中，木質(zhì)家具累計(jì)完成產(chǎn)量26072.6萬件，累計(jì)同比增長26.4%；金屬家具累計(jì)完成產(chǎn)量42381.3萬件，累計(jì)同比增長31.3%；軟體家具累計(jì)完成產(chǎn)量4731.1萬件，累計(jì)同比增長16.8%。國家統(tǒng)計(jì)局4月15日公布一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示市場銷售穩(wěn)定增長，汽車、家具等住行類商品銷售有所降溫，其中，家具類增長24.5%，增速比上年同期回落13.1個(gè)百分點(diǎn)。一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額42922億元，同比增長16.3%。其中，家具類增長24.5%，增速比上年同期回落13.1個(gè)百分點(diǎn)世界家具的銷售地區(qū)分布為：40%在西歐，4%在東歐和俄羅斯，24%在亞洲、太平洋地區(qū)，26%在北美，4%在南美。世界家具貿(mào)易基本上涉及50個(gè)國家和地區(qū)。世界主要的家具進(jìn)口國家為美國、德國、法國、英國、加拿大和日本，主要出口國為意大利、德國、加拿大、中國、美國、法國、波蘭和墨西哥。意大利目前仍是最大的家具出口國，出口額保持相對的穩(wěn)定，約80億美元。而加拿大以及5個(gè)新興出口國（中國、波蘭、印度尼西亞、馬來西亞和墨西哥）的出口量持續(xù)上升。

我國家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東、華北和東北等地區(qū)，尤以廣東最為集中。珠三角目前是我國家具業(yè)最發(fā)達(dá)和最集中的地區(qū)，家具產(chǎn)量占全國70%，出口額占全國家具出口總量的一半以上。珠三角家具生產(chǎn)企業(yè)已超過6000家，產(chǎn)值400多億元。順德是珠三角家具企業(yè)最密集的地區(qū)之一，由2000所家生產(chǎn)企業(yè)，家具從業(yè)人員20多萬人。東莞家具企業(yè)以外向型為主，是我國家具出口的主產(chǎn)地之一。正是存在順德、東莞和中山等一批家具市場，才造就了珠三角中國家具業(yè)的龍頭地位。長三角家具業(yè)增速已大大超過國內(nèi)家具業(yè)整體增長水平。浙江家具的總產(chǎn)值已達(dá)到150億元，每年增長速度在30%以上，是全國平均增速的兩倍。而且，長三角家具已形成了富有特色的產(chǎn)業(yè)群和明晰的產(chǎn)業(yè)分工，如紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、溫州的套房家具、金華的紅木家具和木雕家具、寧波的古舊家具，玉環(huán)的古典家具和安吉轉(zhuǎn)椅等。以浙江家具為首的長三角家具正在構(gòu)筑中國家具產(chǎn)業(yè)除珠三角之外的又一個(gè)重要基地。

受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，從2010年開始，家具市場就很不景氣。而且隨著新是問題家具價(jià)格的上漲的影響，更使本就不景氣的家具市場雪上加霜。面對如此情況，很多需要裝修的消費(fèi)者是選擇能夠推遲的就盡量推遲，實(shí)在不行的就考慮家具的翻新，效果也是和新的一樣。對于消費(fèi)者來說是一個(gè)很不錯(cuò)的方法，不過對于商家而言將是更大的考驗(yàn)。與2008年相比，各大家具賣場2009年的業(yè)績下滑幅度不低于一成。2011年盡管新住宅裝修量隨著政策的推動(dòng)將會(huì)明顯減少，但改善與剛性并舉的市場格局依然會(huì)成為市場主流。不少消費(fèi)者住了5年至10年的住宅后，在很多功能使用上或者感觀需求上，都有需要翻新老房的欲望。有的消費(fèi)者本來打算新購置房產(chǎn)，但一系列房地產(chǎn)新政出臺(tái)后，他們更多的精力轉(zhuǎn)向改裝眼下的居住空間。于是，在市場驅(qū)動(dòng)的潛移默化下，翻新裝修時(shí)代已儼然來臨，翻新裝潢在購房剛性需求被抑制的同時(shí)也迎來新的狂潮。

本研究報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國建材工業(yè)協(xié)會(huì)、家居行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及家居研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對家居相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對我國家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了家居行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了家居市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 中國家具及家居用品行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 2010年家具及家居用品行業(yè)發(fā)展情況 1
第二節(jié) 最近3-5年中國家具及家居用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 7
一、贏利性 7
二、成長速度 7
三、附加值的提升空間 7
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 9
五、風(fēng)險(xiǎn)性 12
六、行業(yè)周期 13
七、競爭激烈程度指標(biāo) 16
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷 19
第三節(jié) 2010年關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 22
一、2010年房地產(chǎn)最新動(dòng)態(tài)分析 22
二、2010年全國土地市場運(yùn)行狀況回顧 24
三、2011年全國土地市場概況 34
四、十二個(gè)典型城市土地市場總體情況對比分析 38
五、2010年重慶土地市場分析 40
六、2010年房地產(chǎn)市場總結(jié)及未來展望 43

第二章 中國家具及家居用品行業(yè)的國際比較分析 46
第一節(jié) 中國家具及家居用品行業(yè)競爭力指標(biāo)分析 46
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)分析 46
二、行業(yè)財(cái)務(wù)狀況指標(biāo)分析 47
三、行業(yè)對外開放指標(biāo)分析 48
四、行業(yè)社會(huì)效益指標(biāo)分析 51
第二節(jié) 中國家具及家居用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國際比較分析 51
一、盈利能力比較分析 52
二、發(fā)展?jié)摿Ρ容^分析 52
三、企業(yè)規(guī)模比較分析 53
第三節(jié) 全球家具及家居用品行業(yè)市場需求分析 54
一、市場規(guī)?，F(xiàn)狀 54
二、需求結(jié)構(gòu)分析 54
三、重點(diǎn)需求客戶 54
四、市場前景展望 55
第四節(jié) 全球家具及家居用品行業(yè)市場供給分析 55
一、生產(chǎn)規(guī)?，F(xiàn)狀 55
二、產(chǎn)能規(guī)模分布 56
三、市場價(jià)格走勢 56
四、重點(diǎn)廠商分布 57

第三章 歐美家具及家居市場發(fā)展分析 58
第一節(jié) 2010-2011年歐美國家具及家居市場分析 58
一、歐美家具及家居市場現(xiàn)狀分析 58
二、歐美家具及家居市場發(fā)展趨勢分析 67
第二節(jié) 2010-2011年歐美家具及家居產(chǎn)品銷售模式分析 70
一、產(chǎn)品營銷模式 70
二、分銷商形態(tài) 72
三、渠道架構(gòu) 75
第三節(jié) 2010-2011年歐美家具及家居重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析 81
一、法國羅杰集團(tuán) 81
二、法國格郎世家 82
三、丹麥古諾凡希家具公司 82
四、維特拉 83
五、阿旺特 85
六、丹麥FH公司 87
七、意大利B&B公司 89
八、瑞典宜家（IKEA）公司 92
九、美國諾爾（Knoll）公司 95
十、米勒（Miller）公司 99
第四節(jié) 2010-2011年歐美家具及家居消費(fèi)市場情況分析 103
一、歐美家具消費(fèi)市場情況 103
二、歐美家具市場發(fā)展分析 105
第五節(jié) 2011-2015年歐美家具及家居發(fā)展趨勢分析 107
一、歐洲家具流行趨勢分析 107
二、歐洲家具設(shè)計(jì)五大發(fā)展趨勢 109
三、歐美家具企業(yè)發(fā)展趨勢 110
四、歐美家具工業(yè)的發(fā)展趨勢 111

第二部分 市場需求分析
第四章 應(yīng)用領(lǐng)域及行業(yè)供需分析 115
第一節(jié) 需求分析 115
一、家具及家居用品行業(yè)需求市場 115
二、家具及家居用品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 116
三、家具及家居用品行業(yè)需求的地區(qū)差異 117
第二節(jié) 供給分析 121
第三節(jié) 供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢 125
一、家具及家居用品行業(yè)的需求預(yù)測 125
二、家具及家居用品行業(yè)的供應(yīng)預(yù)測 127
三、供求平衡分析 128
四、供求平衡預(yù)測 130
第四節(jié) 市場價(jià)格走勢分析 133

第五章 家具及家居用品產(chǎn)業(yè)鏈的分析 136
第一節(jié) 行業(yè)集中度 136
第二節(jié) 主要環(huán)節(jié) 的增值空間 137
一、家具企業(yè)提升產(chǎn)品附加值 137
二、工藝創(chuàng)新突顯品牌綜合實(shí)力 138
三、房屋結(jié)構(gòu)裝修分析 138
第三節(jié) 行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動(dòng)因素 139
一、進(jìn)入壁壘 139
二、驅(qū)動(dòng)因素 139
第四節(jié) 上下游行業(yè)影響及趨勢分析 141
一、炒房對家居的影響 141
二、迎合首次置業(yè)者是關(guān)鍵 142
三、環(huán)境壓力家居行業(yè)轉(zhuǎn)型 143

第六章 區(qū)域市場情況深度研究 144
第一節(jié) 長三角區(qū)域市場情況分析 144
一、長三角區(qū)域市場格局變化 144
二、長三角區(qū)域市場未來主流 145
三、長三角區(qū)域市場潛力領(lǐng)域 145
四、長三角區(qū)域市場樓市影響 146
第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場情況分析 147
一、珠三角家具市場現(xiàn)狀 147
二、珠三角家具加速向西部八省轉(zhuǎn)移 147
三、廣東省對珠三角家具行業(yè)發(fā)展的政策支持 152
第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場情況分析 153
一、環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)區(qū)簡介 153
二、環(huán)渤海家居市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?nbsp;153
三、環(huán)渤海家居市場的制約因素 155
第四節(jié) 家具及家居用品行業(yè)主要市場大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競爭力研究 158
一、華北大區(qū)市場分析 158
二、華中大區(qū)市場分析 175
三、華南大區(qū)市場分析 182
四、華東大區(qū)市場分析 195
五、東北大區(qū)市場分析 209
六、西南大區(qū)市場分析 213
七、西北大區(qū)市場分析 227
第五節(jié) 主要省市集中度及競爭力模式分析 234
一、國內(nèi)家具行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀 234
二、國內(nèi)家具行業(yè)競爭企業(yè)集中度分布 235
三、國內(nèi)主要省市家具市場競爭分析 236
四、提高我國家具產(chǎn)業(yè)競爭力對策建議 237

第七章 2011-2015年需求預(yù)測分析 239
第一節(jié) 家具及家居用品行業(yè)領(lǐng)域2011-2015年需求量預(yù)測 239
一、消費(fèi)者年齡分布預(yù)測 239
二、消費(fèi)者家庭年收入預(yù)測 240
三、裝修時(shí)間預(yù)測 241
四、消費(fèi)者主要房產(chǎn)裝修狀態(tài) 243
五、居室裝修面積預(yù)測 244
六、消費(fèi)者家庭裝修預(yù)算預(yù)測 246
七、消費(fèi)者選購家居產(chǎn)品的渠道分析 247
第二節(jié) 2011-2015年家具及家居用品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品（服務(wù)）功能預(yù)測 248
一、綜合性價(jià)比分析 248
二、個(gè)性化需求分析 248
三、品牌意識(shí)分析 249
四、綠色環(huán)保分析 249
五、智能化趨勢分析 250
第三節(jié) 2011-2015年家具及家居用品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品（服務(wù)）市場格局預(yù)測 251
一、材質(zhì)需求分析 251
二、風(fēng)格需求分析 252
三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求分析 254

第三部分 產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
第八章 家具及家居用品市場競爭格局分析 257
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 257
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 257
二、潛在進(jìn)入者分析 257
三、替代品威脅分析 257
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 257
五、客戶議價(jià)能力 258
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 258
一、市場集中度分析 258
二、企業(yè)集中度分析 259
三、區(qū)域集中度分析 259
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 260
一、生產(chǎn)要素 260
二、需求條件 260
三、資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 261
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài) 262
五、機(jī)遇分析 262
六、政府的作用 263
第四節(jié) 家具及家居用品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 263
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對比分析 263
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對比分析 264
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對比分析 264
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對比分析 264
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對比分析 264
第五節(jié) 家具及家居用品行業(yè)競爭格局分析 265
一、2011年家具及家居用品行業(yè)競爭分析 265
二、2011年國內(nèi)外家具及家居用品競爭分析 266
三、2011年中國家具及家居用品市場競爭分析 268
四、2011年中國家具及家居用品市場集中度分析 269

第九章 主要生產(chǎn)企業(yè)的排名與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 273
第一節(jié) 行業(yè)企業(yè)排名分析 273
一、皇朝家私 273
二、曲美家具 274
三、紅蘋果家具 275
四、雙葉家具 276
五、華日家具 277
六、宜家家居 278
七、華豐家具 278
八、聯(lián)邦集團(tuán) 279
九、健威家具 280
十、雙虎家私 281
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 282
一、市場細(xì)分充分程度的分析 282
二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名 284
三、各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例 290
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)） 292
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析 292
一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成 292
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 300
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測 302
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策） 302
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素 307
三、中國家具及家居用品行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位 308

第十章 前十大領(lǐng)先企業(yè)分析 310
第一節(jié) 皇朝家私分析 310
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 310
二、歷年生產(chǎn)規(guī)模、銷售規(guī)模、利潤指標(biāo) 311
三、主要市場定位 313
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢 315
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 317
第二節(jié) 曲美家具分析 317
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 317
二、主要市場定位 318
三、主要優(yōu)勢與主要劣勢 320
四、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 321
第三節(jié) 紅蘋果家具分析 322
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 322
二、主要市場定位 322
三、主要優(yōu)勢與主要劣勢 323
四、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 323
第四節(jié) 雙葉家具分析 324
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 324
二、主要市場定位 326
三、主要優(yōu)勢與主要劣勢 326
四、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 326
第五節(jié) 華日家具分析 326
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 326
二、主要市場定位 327
三、主要優(yōu)勢與主要劣勢 327
四、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 328
第六節(jié) 宜家家居分析 331
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 331
二、歷年生產(chǎn)規(guī)模、銷售規(guī)模、利潤指標(biāo) 332
三、主要市場定位 332
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢 333
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 334
第七節(jié) 華豐家具分析 341
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 341
二、歷年生產(chǎn)規(guī)模、銷售規(guī)模、利潤指標(biāo) 341
三、主要市場定位 342
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢 343
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 343
第八節(jié) 聯(lián)邦集團(tuán)分析 343
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 343
二、主要市場定位 345
三、主要優(yōu)勢與主要劣勢 347
四、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 348
第九節(jié) 健威家具分析 351
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 351
二、歷年生產(chǎn)規(guī)模、銷售規(guī)模、利潤指標(biāo) 352
三、主要市場定位 353
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢 353
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 354
第十節(jié) 雙虎家私分析 365
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況 365
二、主要市場定位 365
三、主要優(yōu)勢與主要劣勢 369
四、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析 370

第四部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵趨勢與投資方向推薦
第十一章 2011年中國家具及家居用品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 375
第一節(jié) 中國家具及家居用品行業(yè)總體規(guī)模分析 375
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 375
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 375
第二節(jié) 中國家具及家居用品行業(yè)產(chǎn)銷分析 376
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 376
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 376
第三節(jié) 中國家具及家居用品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 377
一、行業(yè)盈利能力分析 377
二、行業(yè)償債能力分析 377
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 379
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 380

第十二章 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 382
第一節(jié) 市場整合成長趨勢 382
一、賣場業(yè)態(tài)分析 382
二、同質(zhì)化競爭分析 383
三、市場質(zhì)變分析 384
四、局限化或佳構(gòu)化 384
五、配套處事的人道化 385
第二節(jié) 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 386
一、需求變化趨勢 386
二、新的商業(yè)機(jī)遇 389
第三節(jié) 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 391
一、保障性住房需求對家居行業(yè)影響分析 391
二、未來競爭點(diǎn)對家居經(jīng)銷商的影響分析 392
第四節(jié) 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 393
一、智能家居市場的新技術(shù)與新趨勢 393
二、未來家居室內(nèi)設(shè)計(jì)新趨勢 395
三、建材的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)展趨勢 397
第五節(jié) 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 398
一、家具行業(yè)發(fā)展新趨勢 398
二、聯(lián)合營銷成趨勢 400
三、家居企業(yè)電子商務(wù)瓶頸 402
第六節(jié) 中國家具及家居用品行業(yè)SWOT分析 403
一、優(yōu)勢（Strengths） 404
二、弱點(diǎn)（Weakness） 405
三、機(jī)會(huì)（Opportunities） 407
四、威脅（Threats） 408
五、SWOT矩陣 410

第十三章 2011-2015年家具及家居用品行業(yè)投資方向預(yù)測分析 412
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析 412
一、我國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 412
二、我國家具行業(yè)發(fā)展仍面臨三大不利因素 417
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 418
一、家居市場的空白 418
二、高端家具市場空白 420
三、家具行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?nbsp;422
第三節(jié) 投資回報(bào)率比較高的投資方向 424
一、家具投資回報(bào)率驚人 424
二、全球家具建材投資方向分析 425
第四節(jié) 新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 429
一、行政性壟斷壁壘 433
二、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 434
三、必要資本量壁壘 435
四、區(qū)域壁壘 435
第五節(jié) 營銷分析與營銷模式推薦 435
一、渠道構(gòu)成 435
二、銷售貢獻(xiàn)比率 440
三、覆蓋率 441
四、銷售渠道效果 444
五、價(jià)值流程結(jié)構(gòu) 449

圖表目錄
圖表：2011年家具制造業(yè)利潤總額及增長分析 7
圖表：2011年家具制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)分析 7
圖表：2010年我國土地收入、財(cái)政收入及同比變化 25
圖表：2010年土地出讓總面積、住房用地實(shí)際供應(yīng)面積及同比變化 26
圖表：2010年完成開發(fā)土地面積及累計(jì)增長率 26
圖表：2010年推出土地面積、均價(jià)、成交面積及土地均價(jià) 27
圖表：2010年推出樓面均價(jià)與成交樓面均價(jià) 27
圖表：2010年土地使用類型占比 28
圖表：2010年全國土地拍賣狀況 28
圖表：2010年成交面積占全國比例 29
圖表：2010年全國各大城市土地出讓金排行 29
圖表：2010年住宅用地樓面均價(jià)排行 30
圖表：2010年商業(yè)用地樓面均價(jià)排行 30
圖表：2010奶奶房地產(chǎn)開發(fā)投資及同比變化 31
圖表：2010年土地使用類型分析 31
圖表：2010年商品房銷售面積及同比變化 32
圖表：2010年商品房銷售額及同比變化 32
圖表：2010年房地產(chǎn)行業(yè)資金利用情況分析 33
圖表：2010乃房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù) 33
圖表：2010年土地成交宗數(shù)及均價(jià) 34
圖表：2010年供應(yīng)建設(shè)用地面積及成交分析 35
圖表：2010年成交土地均價(jià)及評級溢價(jià)率 36
圖表：2010奶奶土地出讓金分析 36
圖表：2010年城市居民租房消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 37
圖表：2010年房地產(chǎn)開發(fā)投資總額及增速 37
圖表：2010年國房景氣指數(shù) 38
圖表：2010年退出面積、成交面積及均價(jià) 39
圖表：2010年退出樓面均價(jià) 39
圖表：2010年土地出讓金 40
圖表：2010年推出面積及成交面積 41
圖表：2010年推出及成交樓面均價(jià) 41
圖表：2010年推出土地及成交土地均價(jià) 42
圖表：2010年平均溢價(jià)率 42
圖表：2011年家具制造業(yè)本月工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長分析 46
圖表：2011年家具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長分析 46
圖表：2011年家具制造業(yè)利潤總額及增長分析 46
圖表：2011年家具制造業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)及增長分析 47
圖表：2011年家具制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 47
圖表：2011年家具制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 47
圖表：2011年家具制造業(yè)負(fù)債合計(jì)及增長分析 47
圖表：2011年家具制造業(yè)存貨(及增長分析 48
圖表：近五年來美國每年從中國進(jìn)口額分析 49
圖表：2011年家具制造業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)及增長分析 51
圖表：2011年家具制造業(yè)應(yīng)交增值稅及增長分析 51
圖表：2011年家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及增長分析 52
圖表：2011年家具制造業(yè)利潤總額及增長分析 52
圖表：2011年家具制造業(yè)應(yīng)收帳款凈額及增長分析 53
圖表：2011年家具制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)分析 53
圖表：2011年家具制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)及增長分析 53
圖表：2011年家具制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額及增長分析 54
圖表：2011年1-3月中國家具產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì) 121
圖表：2011年1-4月中國家具產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（分省市） 122
圖表：2010-2011年人造板產(chǎn)量分析 122
圖表：2010-2011年人造板表面裝飾板產(chǎn)量分析 123
圖表：2010-2011年實(shí)木木地板產(chǎn)量分析 123
圖表：2010-2011年復(fù)合木地板產(chǎn)量分析 124
圖表：2010-2011年家具產(chǎn)量分析 125
圖表：2011第一季度求購熱點(diǎn) 126
圖表：2011第一季度個(gè)性產(chǎn)品需求趨勢 126
圖表：2011第一季度供應(yīng)熱點(diǎn) 128
圖表：北京不同材質(zhì)家具市場占有率 158
圖表：北京不同家具市場占有率 159
圖表：北京不同價(jià)格家具市場占有率 160
圖表：北京家具消費(fèi)預(yù)算 160
圖表：北京各年齡段家具消費(fèi)預(yù)算均值 161
圖表：北京消費(fèi)章 者床墊消費(fèi)預(yù)算 162
圖表：北京消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格的影響 162
圖表：北京消費(fèi)者年齡對家具風(fēng)格的影響 163
圖表：北京消費(fèi)者對專業(yè)兒童家具的接受程度 164
圖表：北京兒童家具選購關(guān)注因素對比分析 164
圖表：北京家具產(chǎn)品購買關(guān)注因素分析 165
圖表：天津不同材質(zhì)家具市場占有率 167
圖表：天津不同風(fēng)格家具市場占有率 168
圖表：天津不同價(jià)格家具市場占有率 169
圖表：天津家具消費(fèi)預(yù)算 170
圖表：天津各年齡段家具消費(fèi)預(yù)算均值 170
圖表：消費(fèi)者床墊消費(fèi)預(yù)算 171
圖表：天津消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格的影響 171
圖表：天津消費(fèi)者年齡對家具風(fēng)格的影響 172
圖表：天津消費(fèi)者對專業(yè)兒童家具的接受度 173
圖表：兒童家具選購關(guān)注因素對比分析 173
圖表：天津家具產(chǎn)品購買關(guān)注因素分析 174
圖表：武漢不同材質(zhì)家具市場占有率 175
圖表：武漢不同風(fēng)格家具市場占有率 176
圖表：武漢不同價(jià)格家具市場占有率 176
圖表：武漢家具消費(fèi)預(yù)算 177
圖表：五行各年齡段家具消費(fèi)預(yù)算均值 178
圖表：武漢消費(fèi)者床墊消費(fèi)預(yù)算 178
圖表：武漢消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格的影響 179
圖表：重慶消費(fèi)者年齡段對家具風(fēng)格的影響 180
圖表：五行消費(fèi)者對專業(yè)兒童家具的接受度 180
圖表：兒童家具選購關(guān)注因素對比分析 181
圖表：武漢家具產(chǎn)品購買關(guān)注因素分析 181
圖表：廣州不同材質(zhì)家具市場占有率 182
圖表：廣州不同風(fēng)格家具市場占有率 183
圖表：不同價(jià)格家具市場占有率 183
圖表：廣州家具消費(fèi)預(yù)算 184
圖表：廣州各年齡段家具消費(fèi)預(yù)算均值 185
圖表：廣州消費(fèi)者床墊消費(fèi)預(yù)算 185
圖表：廣州消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格的影響 186
圖表：廣州消費(fèi)者年齡段對家具風(fēng)格的影響 187
圖表：廣州消費(fèi)者對專業(yè)兒童家具的接受程度 187
圖表：兒童家具選購冠珠因素對比分析 188
圖表：廣州家具產(chǎn)品購買關(guān)注因素分析 188
圖表：深圳不同材質(zhì)家具市場占有率 189
圖表：說你真不同風(fēng)格家具市場占有率 190
圖表：深圳不同價(jià)格家具市場占有率 190
圖表：深圳家具消費(fèi)預(yù)算 191
圖表：深圳各年齡段家具消費(fèi)預(yù)算均值 192
圖表：深圳消費(fèi)者床墊消費(fèi)預(yù)算 192
圖表：深圳消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格的影響 193
圖表：深圳消費(fèi)者年齡對家具風(fēng)格的影響 193
圖表：深圳消費(fèi)者對專業(yè)兒童家具的接受度 194
圖表：兒童家具選購關(guān)注因素對比分析 194
圖表：深圳家具產(chǎn)品購買關(guān)注因素分析 195
圖表：上海不同材質(zhì)家具市場占有率 196
圖表：上海不同風(fēng)格家具市場占有率 196
圖表：上海不同價(jià)格家具市場占有率 197
圖表：上海家具消費(fèi)預(yù)算 198
圖表：上海各年齡段家具消費(fèi)預(yù)算均值 199
圖表：上海消費(fèi)者床墊消費(fèi)預(yù)算 199
圖表：上海消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格的影響 200
圖表：上海消費(fèi)者年齡對家具風(fēng)格的影響 200
圖表：上海消費(fèi)者對專業(yè)兒童家具的接受度 201
圖表：兒童家具選購關(guān)注因素對比分析 201
圖表：上海家具產(chǎn)品購買關(guān)注因素分析 202
圖表：杭州不同材質(zhì)家具市場占有率 203
圖表：杭州不同風(fēng)格家具市場占有率 203
圖表：杭州不同價(jià)格家具市場占有率 204
圖表：杭州家居消費(fèi)預(yù)算 205
圖表：杭州各年齡段家具消費(fèi)預(yù)算均值 205
圖表：杭州消費(fèi)者床墊消費(fèi)預(yù)算 206
圖表：杭州消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格的影響 206
圖表：杭州消費(fèi)者年齡對家具風(fēng)格的影響 207
圖表：杭州消費(fèi)者對專業(yè)兒童家具的接受度 208
圖表：兒童家具選購關(guān)注因素對比分析 208
圖表：杭州家具產(chǎn)品購買關(guān)注因素分析 209
圖表：東北大市場家居市場排名 210
圖表：成都不同材質(zhì)家具市場占有率 214
圖表：成都不同風(fēng)格家具市場占有率 214
圖表：成都不同價(jià)格家具市場占有率 215
圖表：成都家具消費(fèi)預(yù)算 216
圖表：成都各年齡段家具消費(fèi)預(yù)算均值 216
圖表：成都消費(fèi)者床墊消費(fèi)預(yù)算 217
圖表：成都消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格的影響 217
圖表：成都消費(fèi)者年齡對家具風(fēng)格的影響 218
圖表：成都消費(fèi)者對專業(yè)兒童家具的接受度 219
圖表：兒童家具選購關(guān)注因素對比分析 219
圖表：成都家具產(chǎn)品購買關(guān)注因素分析 220
圖表：重慶櫥柜臺(tái)面材質(zhì) 221
圖表：重慶櫥柜門板材質(zhì) 222
圖表：重慶櫥柜設(shè)計(jì)風(fēng)格 223
圖表：重慶櫥柜銷售價(jià)格 224
圖表：重慶櫥柜消費(fèi)預(yù)算 225
圖表：重慶櫥柜消費(fèi)關(guān)注因素 226
圖表：重慶整套廚房用品購買方式 227
圖表：西北各家具市場排名 228
圖表：全國消費(fèi)者年齡分布 239
圖表：重點(diǎn)城市消費(fèi)者年齡分布 240
圖表：全國消費(fèi)者家庭年收入分布 240
圖表：重點(diǎn)城市消費(fèi)者家庭年收入分析 241
圖表：全國消費(fèi)者近期裝修計(jì)劃分析 241
圖表：重點(diǎn)城市消費(fèi)者近期裝修計(jì)劃分析 242
圖表：全國消費(fèi)者房產(chǎn)裝修狀態(tài)分析 243
圖表：重點(diǎn)城市消費(fèi)者房產(chǎn)裝修狀態(tài)分析 243
圖表：全國所要裝修的居室面積分析 244
圖表：重點(diǎn)城市消費(fèi)者裝修的居室面積分析 245
圖表：全國裝修預(yù)算分析 246
圖表：重點(diǎn)城市消費(fèi)者裝修預(yù)算分析 246
圖表：全國家居產(chǎn)品信息獲取渠道 247
圖表：不同材質(zhì)家具市場占有率 251
圖表：不同風(fēng)格家具市場占有率 252
圖表：消費(fèi)預(yù)算對家具風(fēng)格選擇的影響 253
圖表：不同風(fēng)格家具產(chǎn)品市場占有率 254
圖表：家具產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)趨勢 254
圖表：2011年家具制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 263
圖表：2011年家具制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 263
圖表：2011年家具制造業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)及增長分析 264
圖表：2011年家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及增長分析 264
圖表：2011年家具制造業(yè)利潤總額及增長分析 264
圖表：2011年家具制造業(yè)應(yīng)收帳款凈額及增長分析 264
圖表：2011年家具制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 265
圖表：2011年家具制造業(yè)負(fù)債合計(jì)及增長分析 265
圖表：2011年家具制造業(yè)利潤總額及增長分析 265
圖表：中國家具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的所有制結(jié)構(gòu) 292
圖表：皇朝家私近三年重要財(cái)務(wù)指標(biāo) 311
圖表：皇朝家私近三年資產(chǎn)負(fù)債表 311
圖表：皇朝家私近三年現(xiàn)金流量表 312
圖表：皇朝家私近三年綜合損益表 312
圖表：2011年家具制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)分析 375
圖表：2011年家具制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)及增長分析 375
圖表：2011年家具制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額及增長分析 375
圖表：2010-2011年家具行業(yè)產(chǎn)量 375
圖表：2011年家具制造業(yè)產(chǎn)成品及增長分析 376
圖表：2011年家具制造業(yè)本月工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長分析 376
圖表：2011年家具制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長分析 377
圖表：2011年家具制造業(yè)利潤總額及增長分析 377
圖表：2011年家具制造業(yè)應(yīng)收帳款凈額及增長分析 377
圖表：2011年家具制造業(yè)存貨(及增長分析 377
圖表：2011年家具制造業(yè)產(chǎn)成品及增長分析 378
圖表：2011年家具制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 378
圖表：2011年家具制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 378
圖表：2011年家具制造業(yè)負(fù)債合計(jì)及增長分析 378
圖表：2011年家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及增長分析 378
圖表：2011年家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及增長分析 379
圖表：2011年家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)成本及增長分析 379
圖表：2011年家具制造業(yè)營業(yè)費(fèi)用及增長分析 379
圖表：2011年家具制造業(yè)管理費(fèi)用及增長分析 379
圖表：2011年家具制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用及增長分析 379
圖表：2011年家具制造業(yè)利息支出及增長分析 380
圖表：2011年家具制造業(yè)利潤總額及增長分析 380
圖表：2011年家具制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 380
圖表：2011年家具制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長分析 380
圖表：2011年家具制造業(yè)負(fù)債合計(jì)及增長分析 380
圖表：2011年家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及增長分析 381
圖表：2011年家具制造業(yè)利潤總額及增長分析 381
圖表：亞洲家具業(yè)員工每小時(shí)的工資 405
圖表：SWOT矩陣 410
圖表：進(jìn)入壁壘與退出壁壘模型 432