2011-2015年中國羽絨服行業(yè)投資前景分析報告

《2011-2015年中國羽絨服行業(yè)投資前景分析報告》報告主要分析了羽絨服行業(yè)的市場規(guī)模、羽絨服市場供需求狀況、羽絨服市場競爭狀況和羽絨服主要企業(yè)經(jīng)營情況、羽絨服市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對羽絨服行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

    2010年10月以來由于氣溫的陡然下降，羽絨服行業(yè)的銷售旺季也隨之提前到來。作為冬季的主要消費服裝之一，羽絨服行業(yè)一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點。2010年以來，由于勞動力成本上漲，原材料價格上漲，人民幣升值等一系列因素的影響。羽絨服產(chǎn)品也呈現(xiàn)出價格上漲速度快，幅度大的特點。品牌羽絨服產(chǎn)品單件價格基本都在千元以上，而非品牌的產(chǎn)品價格也較2009年提升了15-30%。其中對羽絨服成品影響最大的就是鴨絨價格的成倍似增長。作為羽絨服填充物的鴨絨價格從2009年的每噸近10萬元，瘋狂飆升到目前的30萬元，漲幅達到了3倍。同時，由于羽絨服的制作工期較長，羽絨供不應求的狀態(tài)短時間內(nèi)較難緩解，所以羽絨服漲價趨勢已經(jīng)是在所難免。目前，在我國羽絨服市場的競爭已經(jīng)非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入，使得專業(yè)羽絨服品牌受到一定威脅。我國羽絨服企業(yè)唯一堅持狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推陳出新，把時尚、潮流元素盡可能多的融入到羽絨服產(chǎn)品里，才能整個行業(yè)的進一步發(fā)展壯大。

    經(jīng)過約10年的發(fā)展，在我國一二線城市居民羽絨服的人均擁有量基本實現(xiàn)了2-3件，三線城市即農(nóng)村也能夠達到人均1件。因此，羽絨服在銷售量上的增長空間不大，甚至會萎縮，根據(jù)對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計，羽絨類商品零售量的增速以及零售量占服裝類的比重近幾年都有下降的趨勢。面對不太樂觀的形勢，羽絨企業(yè)該如何突圍？羽絨企業(yè)應提升品牌價值，這樣企業(yè)更容易提高產(chǎn)品價格，給消費者購買的理由，縮短購買決策過程、培養(yǎng)忠誠群體。我認為，企業(yè)的發(fā)展應通過準確的產(chǎn)品定位、合理的營銷手段、推出高品質(zhì)的產(chǎn)品來提升品牌價值。目前市場中處于領(lǐng)先地位的幾大羽絨服品牌基本上都有自己明確的市場定位，波司登走大眾化路線，冰潔、艾萊依走時尚路線等。品牌的定位一旦明確，就要圍繞其定位研發(fā)產(chǎn)品、開展相應的營銷工作，為了在消費者心目中樹立起良好的品牌形象，品牌定位一經(jīng)確定在短時間內(nèi)就不應該有所改動，不要因為市場上的羽絨服暢銷品而跟風、輕易改變自己的風格。在我國一線城市，羽絨服市場的競爭已經(jīng)非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入，使得專業(yè)羽絨服品牌受到一定威脅。而在我國三、四線城市，市場競爭的激烈程度低于一、二線城市，又擁有相對成熟的消費者，羽絨服市場的發(fā)展空間仍然較大，專業(yè)羽絨服品牌應特別關(guān)注這些城市的發(fā)展。在當前形勢下，我國羽絨服行業(yè)的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

    本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業(yè)信息中心、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對我國羽絨服行業(yè)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析，對今后我國羽絨服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了精確的預測。同時，本報告也對羽絨服產(chǎn)業(yè)的特點，羽絨服產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境進行了分析。報告數(shù)據(jù)及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為羽絨服生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 羽絨服行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 羽絨服定義及分類

一、羽絨服的定義

二、羽絨服的種類

三、羽絨服的特性

第二節(jié) 羽絨服行業(yè)的界定

一、行業(yè)經(jīng)濟特性

二、主要細分行業(yè)

三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 羽絨服行業(yè)發(fā)展成熟度分析

一、行業(yè)發(fā)展周期分析

二、行業(yè)中外市場成熟度對比

三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

 

第二章 全球羽絨服市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2010年全球羽絨服市場分析

一、2010年全球羽絨服市場回顧

二、2010年全球羽絨服市場環(huán)境

三、2010年全球羽絨服產(chǎn)銷分析

四、2010年全球羽絨服流行趨勢

第二節(jié) 2011年全球羽絨服市場分析

一、2011年全球羽絨服需求分析

二、2011年歐美羽絨服需求分析

三、2011年全球羽絨服產(chǎn)銷分析

四、2011年中外羽絨服市場對比

第三節(jié) 主要國家地區(qū)羽絨服市場分析

一、2010-2011年美國羽絨服市場分析

二、2010-2011年歐洲羽絨服市場分析

三、2010-2011年日本羽絨服市場分析

四、2010-2011年韓國羽絨服市場分析

五、2010-2011年俄羅斯羽絨服市場分析

六、2010-2011年其他國家羽絨服市場分析

 

第三章 我國羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 我國羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、我國羽絨服市場特點分析

三、我國羽絨服設(shè)計現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 全國羽絨服市場分析

一、2010年全國羽絨服市場規(guī)模分析

二、2011年全國羽絨服市場變化趨勢

第三節(jié) 羽絨服市場需求分析

一、2010年羽絨服市場銷量分析

二、2011年羽絨服市場銷量預測

第四節(jié) 羽絨服市場價格分析

一、羽絨服市場價格影響因素

二、2010年羽絨服市場價格走勢

三、2011年羽絨服市場價格走勢

第五節(jié) 2010-2011年羽絨服行業(yè)發(fā)展分析

一、2010-2011年羽絨服業(yè)產(chǎn)銷存運行分析

二、2010-2011年羽絨服行業(yè)利潤情況分析

三、2010-2011年羽絨服行業(yè)發(fā)展周期分析

四、2011-2015年羽絨服行業(yè)發(fā)展機遇分析

五、2011-2015年羽絨服行業(yè)利潤增速預測

第六節(jié) 對中國羽絨服市場的分析及思考

一、羽絨服市場特點

二、羽絨服市場分析

三、羽絨服市場變化的方向

四、中國羽絨服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

五、對中國羽絨服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

 

第四章 羽絨服行業(yè)經(jīng)濟運行分析

第一節(jié) 2010-2011年羽絨服產(chǎn)量分析

一、2010年羽絨服產(chǎn)量分析

二、2011年1-4月羽絨服產(chǎn)量分析

第二節(jié) 2010-2011年羽絨服行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

一、銷售收入前十家企業(yè)分析

二、2010年羽絨服行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、2011年1-4月羽絨服行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

第三節(jié) 2010-2011年羽絨服行業(yè)進出口分析

一、2010年羽絨服產(chǎn)品進口分析

二、2010年羽絨服產(chǎn)品出口分析

三、2011年1-4月羽絨服產(chǎn)品進出口分析

第四節(jié) 2010-2011年我國羽絨服行業(yè)績效分析

一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況

二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況

三、2010-2011年行業(yè)盈利能力

四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力

五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

 

第五章 中國羽絨服行業(yè)消費市場分析

第一節(jié) 中國羽絨服消費者收入分析

一、中國人口、人民生活分析

二、2010-2011年消費者收入水平

三、2011年消費者信心指數(shù)分析

第二節(jié) 羽絨服消費市場狀況分析

一、羽絨服行業(yè)消費特點

二、羽絨服消費者分析

三、羽絨服消費結(jié)構(gòu)分析

四、羽絨服消費的市場變化

五、羽絨服市場的消費方向

第三節(jié) 羽絨服市場消費需求分析

一、羽絨服市場的消費需求變化

二、羽絨服行業(yè)的需求分析

三、2011年羽絨服品牌市場消費需求分析

 

第六章 羽絨服區(qū)域市場發(fā)展分析

第一節(jié) 北京

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 上海

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 沈陽

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 長春

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第五節(jié) 成都

一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

 

第二部分 行業(yè)競爭格局

第七章 羽絨服行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國羽絨服行業(yè)競爭格局綜述

一、2010年羽絨服行業(yè)集中度

二、2010年羽絨服行業(yè)競爭程度

三、2010年羽絨服企業(yè)與品牌數(shù)量

四、2010年羽絨服行業(yè)競爭格局分析

第四節(jié) 2010-2011年羽絨服行業(yè)競爭格局分析

一、2010-2011年國內(nèi)外羽絨服競爭分析

二、2010-2011年我國羽絨服市場競爭分析

三、2010-2011年我國羽絨服市場集中度分析

四、2011-2015年國內(nèi)主要羽絨服企業(yè)動向

五、2011年國內(nèi)羽絨服擬在建項目分析

 

第八章 羽絨服企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 羽絨服市場競爭策略分析

一、2011年羽絨服市場增長潛力分析

二、2011年羽絨服主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有羽絨服產(chǎn)品競爭策略分析

四、潛力羽絨服品種競爭策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

第二節(jié) 羽絨服企業(yè)競爭策略分析

一、金融危機對羽絨服行業(yè)競爭格局的影響

二、金融危機后羽絨服行業(yè)競爭格局的變化

三、2011-2015年我國羽絨服市場競爭趨勢

四、2011-2015年羽絨服行業(yè)競爭格局展望

五、2011-2015年羽絨服行業(yè)競爭策略分析

六、2011-2015年羽絨服企業(yè)競爭策略分析

 

第九章 羽絨服重點企業(yè)競爭分析

第一節(jié) 波司登股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 江蘇雅鹿實業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 江西共青鴨鴨集團

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 揚州萬達羽絨制品實業(yè)公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 南京匯弘（集團）

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 光隆羽絨制品（蘇州）有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2010-2011年經(jīng)營狀況

四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

 

第三部分 行業(yè)前景預測

第十章 羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 我國羽絨服行業(yè)前景與機遇分析

一、我國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景

二、我國羽絨服發(fā)展機遇分析

三、2011年羽絨服的發(fā)展機遇分析

四、金融危機為羽絨服帶來的機遇

第二節(jié) 2011-2015年中國羽絨服市場趨勢分析

一、2010-2011年羽絨服市場趨勢總結(jié)

二、2011-2015年羽絨服發(fā)展趨勢分析

三、2011-2015年羽絨服市場發(fā)展空間

四、2011-2015年羽絨服產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2011-2015年羽絨服技術(shù)革新趨勢

六、2011-2015年羽絨服價格走勢分析

七、2011-2015年國際環(huán)境對行業(yè)的影響

 

第十一章 未來羽絨服行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 未來羽絨服需求與消費預測

一、2011-2015年羽絨服產(chǎn)品消費預測

二、2011-2015年羽絨服市場規(guī)模預測

三、2011-2015年羽絨服行業(yè)總產(chǎn)值預測

四、2011-2015年羽絨服行業(yè)銷售收入預測

五、2011-2015年羽絨服行業(yè)總資產(chǎn)預測

第二節(jié) 2011-2015年中國羽絨服行業(yè)供需預測

一、2010-2015年中國羽絨服供給預測

二、2011-2015年中國羽絨服產(chǎn)量預測

三、2011-2015年中國羽絨服需求預測

四、2011-2015年中國羽絨服供需平衡預測

五、2011-2015年中國羽絨服產(chǎn)品價格預測

六、2011-2015年主要羽絨服產(chǎn)品進出口預測

 

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十二章 羽絨服行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2010年羽絨服行業(yè)投資情況分析

一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2010年投資規(guī)模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業(yè)投資分析

五、2010年分地區(qū)投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節(jié) 2011年1-5月羽絨服行業(yè)投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2011年1-5月投資規(guī)模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業(yè)投資分析

五、2011年1-5月分地區(qū)投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十三章 羽絨服行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、2010-2011年我國宏觀經(jīng)濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2011年羽絨服行業(yè)政策環(huán)境分析

二、2011年國內(nèi)宏觀政策對其影響

三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)羽絨服技術(shù)現(xiàn)狀

二、2011年羽絨服技術(shù)發(fā)展分析

三、2011-2015年羽絨服技術(shù)發(fā)展趨勢分析

第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2011年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2011-2015年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第五節(jié) 紡織行業(yè)振興規(guī)劃

一、紡織行業(yè)振興規(guī)劃概述

二、紡織行業(yè)振興規(guī)劃細則

三、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要任務(wù)

四、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要工程

五、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要措施

六、紡織行業(yè)振興規(guī)劃的意義與作用

七、紡織行業(yè)振興規(guī)劃對羽絨服行業(yè)的影響

 

第十四章 羽絨服行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析

一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

二、2009-2010行業(yè)活力系數(shù)分析

第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析

一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

二、2009-2010行業(yè)投資收益率分析

第三節(jié) 羽絨服行業(yè)投資效益分析

一、2010-2011年羽絨服行業(yè)投資狀況分析

二、2011-2015年羽絨服行業(yè)投資效益分析

三、2011-2015年羽絨服行業(yè)投資趨勢預測

四、2011-2015年羽絨服行業(yè)的投資方向

五、2011-2015年羽絨服行業(yè)投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節(jié) 影響羽絨服行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2011-2015年影響羽絨服行業(yè)運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響羽絨服行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2011-2015年影響羽絨服行業(yè)運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國羽絨服行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2011-2015年我國羽絨服行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第五節(jié) 羽絨服行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、2011-2015年羽絨服行業(yè)市場風險及控制策略

二、2011-2015年羽絨服行業(yè)政策風險及控制策略

三、2011-2015年羽絨服行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略

四、2011-2015年羽絨服行業(yè)技術(shù)風險及控制策略

五、2011-2015年羽絨服行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略

六、2011-2015年羽絨服行業(yè)其他風險及控制策略

 

第十五章 羽絨服行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 羽絨服行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

八、“四季化”戰(zhàn)略研究

第二節(jié) 對我國羽絨服品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、羽絨服實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、羽絨服企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國羽絨服企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、羽絨服品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 羽絨服企業(yè)經(jīng)營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務(wù)管理

八、國際化策略

第四節(jié) 羽絨服行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2011年紡織行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2011年羽絨服行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2011-2015年羽絨服行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2011-2015年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略