2011-2015年中國比薩行業(yè)發(fā)展分析及投資研究報告

第一章 比薩產業(yè)基本概況
第一節(jié) 比薩溯源
一、意大利人發(fā)明比薩
二、美國人發(fā)揚光大
三、中國人坐享比薩
第二節(jié) 解讀比薩
第三節(jié) 比薩品牌的分類
一、國外品牌、國內品牌
二、單店品牌、連鎖品牌
三、主營比薩品牌、兼營比薩品牌
四、自助比薩品牌與非自助比薩品牌

第二章 2010-2011年中國比薩行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節(jié) 2010-2011年中國比薩行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國比薩特優(yōu)政策
二、國家食品衛(wèi)生相關標準
第三節(jié) 2010-2011年中國比薩行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析

第三章2010-2011年中國比薩市場運行形勢分析
第一節(jié)2010-2011年中國比薩市場發(fā)展綜述
一、中國比薩市場容量分析
二、比格自助比薩進入重慶
三、比薩市場開打價格戰(zhàn)
第二節(jié)  2010-2011年中國比薩市場價格分析
第三節(jié)2010-2011年中國比薩市場存在的問題分析
一、不斷上漲的燃料和奶酪價格
二、比薩市場競爭的加劇
三、如何影響奶酪的價格,銷售額?
四、比薩運營商——如何定位面臨經濟衰退?
五、如何回應——比薩商人不斷爭論健康食品?

第四章2010-2011年中國比薩市場運行動態(tài)分析
第一節(jié)2010-2011年中國比薩市場運行總況
一、德國冷凍比薩全面登陸北京市場
二、必勝客從“比薩”專家到西式休閑餐飲專家的華麗轉身
三、棒約翰搶灘青島比薩市場
第二節(jié)2010-2011年中國比薩市場運行態(tài)勢分析
一、榮德寶比薩進軍中國
二、比薩巨頭必勝客奧城店火爆經營
三、品奇比薩對中國市場的投資分析
四、全球著名比薩巨頭搶灘無錫市場分析
第三節(jié)  全國比薩市場發(fā)展狀況分析
一、消費者親睞“Pizza” 西餐走俏國內市場
二、比薩各級市場發(fā)展情況
1、一線城市
2、二線城市
3、三線城市
4、四線城市

第五章2010-2011年中國比薩食品上、下游產業(yè)鏈分析
第一節(jié)2010-2011年中國比薩上游行業(yè)發(fā)展狀況分析
第二節(jié)2010-2011年中國比薩下游消費者分析
一、比薩消費的地域差異
1、大城市與小城市的差異
2、東部地區(qū)與西部地區(qū)的差異
3、城市與農村的差異
二、比薩消費者的特征
三、比薩消費的基本動機
四、比薩消費者的類型
1、實惠型——學生、工薪階層
2、品位型——白領、高收入者
3、商務型——上班族
4、情調型——情侶
5、懷舊型——外國人
五、消費者是培養(yǎng)出來的
1、必勝客培養(yǎng)比薩品類消費者
2、各品牌可以坐享其成
3、成功的品牌需要培養(yǎng)自己的消費者

第六章2010-2011年中國比薩市場競爭格局分析
第一節(jié) 比薩產品市場地位分析
一、第一陣營：必勝客、棒約翰、好倫哥
二、第二陣營：達美樂、品奇、比格
三、第三陣營：區(qū)域性小品牌
第二節(jié) 六大品牌分析
一、分店數量與網點分布
二、品牌定位
三、消費者定位
三、價格對比
四、產品對比
四、服務項目對比
六、選址策略
七、特許經營
八、各品牌優(yōu)勢與劣勢分析
第三節(jié) 北京比格，比薩業(yè)的奇葩
一、精準品牌定位，中檔比薩業(yè)王者氣勢初現
二、巧妙選址，招招“打”向目標受眾
三、星巴克式體驗營銷，占據心靈的實效行銷
四、獨到的會員制，迅速積累回頭客資源
五、擴張版圖注意節(jié)奏，穩(wěn)步營銷難能可貴
第四節(jié)2010-2011年中國市場競爭策略分析
一、高舉高打策略
二、替代策略
三、補隙策略
四、免費搭車策略
第五節(jié) 比薩的經營模式
一、休閑西餐——必勝客
二、低價自助——好倫哥、比格
三、比薩快餐——三角貓、必勝比薩站
四、比薩外賣店——必勝宅急送
五、加盟圈錢

第七章2010-2011年中國比薩市場主要品牌企業(yè)運行競爭力分析
第一節(jié) 必勝客 (PIZZA HUT)
第二節(jié) 達美樂 （DOMINO’S）
第三節(jié) 棒！約翰 (PAPA JOHN’S)
第四節(jié) 好倫哥（ORIGOS）
第五節(jié) 比格（BIGPIZZA）
第六節(jié) 品奇
第七節(jié) 歐爵比薩
第八節(jié) 略…………

第八章2011-2015年中國比薩產品市場投資機會與風險分析
第一節(jié)2011-2015年中國比薩產品市場投資機會分析
第三節(jié)2011-2015年中國比薩產品投資方式的選擇
一、自創(chuàng)品牌
二、加盟大品牌
三、加盟小品牌
四、三種投資方式對比
第四節(jié)2011-2015年中國比薩產品基本投資原則
第五節(jié)2011-2015年中國比薩產品不同市場的對策分析
一、一線城市
三、二、三線城市
三、四線城市
第六節(jié)2011-2015年中國投資比薩的主要風險
一、競爭風險
二、決策風險
第七節(jié)2011-2015年中國比薩產品投資成功的關鍵
第八節(jié)2011-2015年中國比薩產品開發(fā)決策分析
一、追求產品質量
二、促進產品多元化發(fā)展
三、創(chuàng)造意義的營銷信息、動態(tài)的促銷活動

第九章2011-2015年中國比薩產品發(fā)展趨勢預測分析
第一節(jié)2011-2015年中國比薩市場的發(fā)展趨勢
一、比薩逐漸走入尋常百姓家
二、競爭越來越激烈，市場集中度越來越高
三、二、三線城市成為投資熱點
第二節(jié)2011-2015年中國比薩產品市場供需預測分析
一、比薩產品市場供給預測分析
二、比薩產品需求預測分析
第三節(jié)2011-2015年中國比薩產品市場盈利預測分析

圖表名稱：部分
圖表  2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表  2010年中國三產業(yè)增加值結構圖
圖表  2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表  2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表  2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表  1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數對比表
圖表  1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數走勢圖
圖表  2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表  2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表  2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表  2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比圖
圖表  2005-2010年我國財政收入支出走勢圖
圖表  2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價
圖表  2010年10月人民幣匯率中間價對照表
圖表  2009-2010年中國貨幣供應量統(tǒng)計表　單位：億元
圖表  2009-2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表  2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表  2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表  2010年10月20日中國人民幣利率調整表
圖表  我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表
圖表  2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表  2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表  2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表  2005-2009年中國就業(yè)人數走勢圖
圖表  2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數走勢圖
圖表  1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表  1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表  2009年人口數量及其構成
圖表  2005-2009年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表  2001-2009年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表  1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表  2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出走勢圖
圖表  略……