2011-2015年中國茶葉行業(yè)市場調(diào)查及研究預(yù)測報告

作為茶葉的故鄉(xiāng)，中國目前是全球最大的茶葉生產(chǎn)國和第二大出口國，2010年中國茶葉年總產(chǎn)值為900億元人民幣，出口金額達7.84億美元。目前中國有7萬多家茶葉企業(yè)，涉茶人員約8000萬人。中國茶葉消費市場潛力巨大，但由于茶園種植集約化程度低、企業(yè)規(guī)模小、品牌等因素，中國茶產(chǎn)業(yè)仍然存在發(fā)展瓶頸。中國茶葉生產(chǎn)主體以茶農(nóng)為主，生產(chǎn)方式各有側(cè)重；區(qū)域分布明顯，特色茶產(chǎn)區(qū)成為中國茶葉發(fā)展的新亮點；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化加快，新品成為新的增長點；綠茶快速增長，烏龍茶快速發(fā)展，保健茶增長明顯，普洱茶成為市場新寵。迄今為止，中國還沒有一個風靡全球的茶業(yè)品牌。中國的茶葉品牌都難以與國外競爭者相抗衡。作為世界紅茶之王的立頓年產(chǎn)值是中國茶葉出口產(chǎn)值的總和。今天，全球茶業(yè)正朝著產(chǎn)品的多樣化、創(chuàng)新化的方向發(fā)展。新世紀人們對茶葉的消費是方便、健康、多樣化和經(jīng)濟性，尤其會將方便和健康放在首要考慮點。在未來的10-15年內(nèi)，傳統(tǒng)的茶葉在中國國內(nèi)市場上仍占主要地位，但新穎方式產(chǎn)品將日益受到人們青睞。2007年世界人均茶葉消費量為550克，日本為1140克，愛爾蘭為2710克，中國人均茶葉消費量只有400克。由此可見，與世界發(fā)達國家相比，中國茶葉的發(fā)展空間還非常巨大，并非供大于求。中國茶葉品質(zhì)優(yōu)良，歷史悠久，茶文化底蘊豐厚，具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)和廣闊的市場前景。

當前，在茶文化熱、有機茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費習慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費趨勢。我國茶葉出口量一直在增長，但價格卻在下降。主要是在國際茶葉市場上，茶葉不僅面臨著綠色壁壘的影響，還面臨一些品牌問題。我國有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。中國茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度，關(guān)鍵是增強知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌意識，盡快形成中國茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。要改變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，從而走向現(xiàn)代化的發(fā)展模式。茶葉種類由單一走向多樣化。在茶文化熱、有機茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費習慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費趨勢。現(xiàn)在各類減肥茶、瘦身茶、養(yǎng)顏茶、清胃茶等功能性茶葉越來越厲害地充斥著消費者的眼球。新興的保健茶在保持傳統(tǒng)茶香的基礎(chǔ)上，還根據(jù)不同的消費需求，加入了諸如玫瑰、金銀花、決明子等保健中藥材，滿足了相當一部分消費群體的要求，具有較高的附加值。悉數(shù)中國的名茶，沒有一百種少說也有幾十種。雖然有眾多的名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。要剔除障礙，關(guān)鍵是增強知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌意識，盡快形成中國茶葉的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。茶葉由地方走向全國，甚至世界?；仡櫄v史，中國茶曾經(jīng)在世界的舞臺上大放異彩，但是為何現(xiàn)在幾個中國茶企總共的年收入都抵不過一個立頓。中國，有各類名茶，但幾乎沒有堪比茅臺、五糧液的茶葉企業(yè)品牌。這是中國茶人心中一個巨大的隱痛。中國有2000多個茶葉生產(chǎn)縣，名茶眾多，但說得出的企業(yè)名牌卻屈指可數(shù)。品牌是茶場和茶葉企業(yè)生存發(fā)展的通行證，如何打造茶葉品牌就顯得極其重要。

本研究咨詢報告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學會、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國茶葉商情以及國內(nèi)外多種報刊雜志等提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國茶葉市場進行了分析研究。報告對我國茶葉行業(yè)的發(fā)展需求、市場競爭格局、細分市場以及行業(yè)主要產(chǎn)區(qū)發(fā)展等情況作了詳細的分析，報告還重點研究了我國茶葉行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域市場的發(fā)展狀況，以及茶葉行業(yè)市場發(fā)展趨勢和營銷策略。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為茶葉企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。報告同時對于行業(yè)研究規(guī)律、行業(yè)政策制定和欲進入的投資集團提供了準確的情報信息及科學的決策依據(jù)。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 茶葉行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 茶葉的定義及分類
一、茶葉的定義
二、茶葉的分類
三、茶葉的特性
第二節(jié) 茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、市場特點
二、行業(yè)經(jīng)濟特性
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展成熟度分析
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對比
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第四節(jié) 中國茶葉市場特性
一、茶葉產(chǎn)品的多樣性
二、商品茶價格模糊性
三、市場通路的波動性
四、茶葉品牌的可塑性
五、包裝茶的盈利性

第二章 全球茶葉市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2010年全球茶葉市場分析
一、2010年全球茶葉市場回顧
二、2010年全球茶葉市場環(huán)境
三、2010年全球茶葉銷售分析
四、2010年全球茶葉市場規(guī)模
第二節(jié) 2011年全球茶葉市場分析
一、2011年全球茶葉需求分析
二、2011年全球茶葉市場規(guī)模
三、2011年全球茶葉品牌分析
四、2011年中外茶葉市場對比
第三節(jié) 主要國家地區(qū)茶葉市場分析
一、2010-2011年美國茶葉市場分析
二、2010-2011年歐洲茶葉市場分析
三、2010-2011年日本茶葉市場分析
四、2010-2011年韓國茶葉市場分析
五、2010-2011年其他國家茶葉市場

第三章 我國茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、茶葉行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、茶葉行業(yè)消費市場現(xiàn)狀
三、茶葉市場消費層次分析
四、我國茶葉市場走向分析
第二節(jié) 2009-2011年茶葉業(yè)發(fā)展情況分析
一、2009年茶葉行業(yè)發(fā)展情況分析
二、2010年茶葉行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2011年茶葉行業(yè)發(fā)展特點分析
四、2011年1-8月茶葉行業(yè)發(fā)展情況
第三節(jié) 2010-2011年茶葉行業(yè)運行分析
一、2010-2011年茶葉業(yè)產(chǎn)銷存運行分析
二、2010-2011年茶葉行業(yè)利潤情況分析
三、2010-2011年茶葉行業(yè)發(fā)展周期分析
四、2011-2015年茶葉行業(yè)發(fā)展機遇分析
五、2011-2015年茶葉行業(yè)利潤增速預(yù)測

第四章 我國茶葉市場發(fā)展研究
第一節(jié) 2010年我國茶葉市場發(fā)展研究
一、2010年1季度我國茶葉市場研究
二、2010年2季度我國茶葉市場研究
三、2010年3季度我國茶葉市場研究
四、2010年4季度我國茶葉市場研究
第二節(jié) 2011年我國茶葉市場情況
一、2011年1-8月我國茶葉產(chǎn)銷情況
二、2011年1-8月我國茶葉市場價格情況
三、2011年1-8月重點城市茶葉市場發(fā)展情況
四、2011年1-8月我國茶葉市場發(fā)展情況
第三節(jié) 2011年我國茶葉市場結(jié)構(gòu)和價格走勢分析
一、2011年1-8月我國茶葉市場結(jié)構(gòu)和價格走勢概述
二、2011年1-8月我國茶葉市場結(jié)構(gòu)分析
三、2011年1-8月我國茶葉市場價格走勢分析
第四節(jié) 2011年我國茶葉業(yè)市場發(fā)展特點分析
一、2011年1-8月我國茶葉市場格局特點
二、2011年1-8月我國茶葉產(chǎn)品創(chuàng)新特點
三、2011年1-8月我國茶葉市場服務(wù)特點
四、2011年1-8月我國茶葉市場品牌特點

第五章 我國茶葉市場調(diào)查分析
第一節(jié) 2010年我國茶葉市場調(diào)查分析
一、主要觀點
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第二節(jié) 2011年1季度我國茶葉市場調(diào)查分析
一、主要觀點
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第三節(jié) 2011年上半年中國茶葉市場調(diào)查分析
一、主要觀點
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析

第六章 茶葉行業(yè)經(jīng)濟運行分析
第一節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工產(chǎn)銷情況
一、2010-2011年中國精制茶加工產(chǎn)成品
二、2010-2011年中國精制茶加工工業(yè)總產(chǎn)值（當年價格）
三、2010-2011年中國精制茶加工產(chǎn)品銷售收入
第二節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工成本費用情況
一、2010-2011年中國精制茶加工銷售成本
二、2010-2011年中國精制茶加工銷售費用
三、2010-2011年中國精制茶加工管理費用
四、2010-2011年中國精制茶加工財務(wù)費用
第三節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工資產(chǎn)負債情況
一、2010-2011年中國精制茶加工資產(chǎn)總計
二、2010-2011年中國精制茶加工負債合計
三、2010-2011年中國精制茶加工資本負債率
四、2010-2011年中國精制茶加工保值增值率
第四節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工行業(yè)規(guī)模情況
一、2010-2011年中國精制茶加工企業(yè)單位數(shù)
二、2010-2011年中國精制茶加工全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工行業(yè)效益情況
一、2010-2011年中國精制茶加工利潤總額
二、2010-2011年中國精制茶加工產(chǎn)值利稅率
三、2010-2011年中國精制茶加工成本費用利潤率
四、2010-2011年中國精制茶加工資金利潤率
五、2010-2011年中國精制茶加工產(chǎn)成品資金占用率
第六節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工虧損情況
一、2010-2011年中國精制茶加工虧損單位數(shù)
二、2010-2011年中國精制茶加工虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工不同規(guī)模企業(yè)主要經(jīng)濟指標
一、2010-2011年中國精制茶加工中型企業(yè)主要經(jīng)濟指標
二、2010-2011年中國精制茶加工小型企業(yè)主要經(jīng)濟指標
第八節(jié) 2010-2011年中國精制茶加工不同經(jīng)濟類型企業(yè)主要經(jīng)濟指標
一、2010-2011年中國精制茶加工國有企業(yè)主要經(jīng)濟指標
二、2010-2011年中國精制茶加工集體企業(yè)主要經(jīng)濟指標
三、2010-2011年中國精制茶加工股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、2010-2011年中國精制茶加工股份制企業(yè)主要經(jīng)濟指標
五、2010-2011年中國精制茶加工私營企業(yè)主要經(jīng)濟指標
六、2010-2011年中國精制茶加工外商和港澳臺投資企業(yè)主要經(jīng)濟指標
七、2010-2011年中國精制茶加工其它經(jīng)濟類型企業(yè)主要經(jīng)濟指標

第七章 我國茶葉產(chǎn)量及進出口分析
第一節(jié) 我國茶葉產(chǎn)量分析
一、2010年我國茶葉產(chǎn)量分析
二、2011年1-8月我國茶葉產(chǎn)量分析
第二節(jié) 我國茶葉進口分析
一、2010年進口總量分析
二、2010年進口結(jié)構(gòu)分析
三、2010年進口區(qū)域分析
第三節(jié) 我國茶葉出口分析
一、2010年出口總量分析
二、2010年出口結(jié)構(gòu)分析
三、2010年出口區(qū)域分析
第四節(jié) 我國茶葉進出口預(yù)測
一、2011年1-8月進口分析
二、2011年1-8月出口分析
三、2011年茶葉進口預(yù)測
四、2011年茶葉出口預(yù)測

第八章 我國茶葉行業(yè)細分市場分析
第一節(jié) 綠茶
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 紅茶
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 花茶
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 烏龍茶
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 普洱茶
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 白茶
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2010-2011年市場需求情況分析
四、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
五、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
六、2010-2011年消費者的偏好分析
七、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第九章 茶葉區(qū)域市場情況分析
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 東北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 華南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 中南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 西南地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第七節(jié) 西北地區(qū)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析
五、2010-2011年消費者的偏好分析
六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第十章 中國茶葉行業(yè)消費市場分析
第一節(jié) 中國茶葉消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2010-2011年消費者收入水平
三、2011年消費者信心指數(shù)分析
第二節(jié) 茶葉行業(yè)產(chǎn)品目標客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查
第三節(jié) 茶葉市場消費需求分析
一、茶葉市場的消費需求變化
二、茶葉行業(yè)的需求情況分析
三、2011年茶葉品牌市場消費需求分析
第四節(jié) 茶葉消費市場狀況分析
一、茶葉行業(yè)消費特點
二、茶葉消費者分析
三、茶葉消費結(jié)構(gòu)分析
四、茶葉消費的市場變化
五、茶葉市場的消費方向
第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節(jié) 茶葉行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調(diào)查
二、消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、茶葉行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查
六、茶葉行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查
七、消費者的消費理念調(diào)研

第二部分 行業(yè)競爭格局
第十一章 茶葉行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 中國茶葉行業(yè)競爭格局綜述
一、2010年茶葉行業(yè)集中度
二、2010年茶葉行業(yè)競爭程度
三、2010年茶葉企業(yè)與品牌數(shù)量
四、2010年茶葉行業(yè)競爭格局分析
第四節(jié) 2010-2011年茶葉行業(yè)競爭格局分析
一、2010-2011年國內(nèi)外茶葉競爭分析
二、2010-2011年我國茶葉市場競爭分析
三、2010-2011年我國茶葉市場集中度分析
四、2011-2015年國內(nèi)主要茶葉企業(yè)動向
五、2011年國內(nèi)茶葉擬在建項目分析

第十二章 茶葉企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 茶葉市場競爭策略分析
一、2011年茶葉市場增長潛力分析
二、2011年茶葉主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有茶葉產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力茶葉品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 茶葉企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機對茶葉行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機后茶葉行業(yè)競爭格局的變化
三、2011-2015年我國茶葉市場競爭趨勢
四、2011-2015年茶葉行業(yè)競爭格局展望
五、2011-2015年茶葉行業(yè)競爭策略分析
六、2011-2015年茶葉企業(yè)競爭策略分析

第十三章 主要茶葉企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 中國茶葉股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 浙江省茶葉集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 中國湖南省茶業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 安徽茶葉進出口有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 浙江華發(fā)茶業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十四章 茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 我國茶葉行業(yè)前景與機遇分析
一、我國茶葉行業(yè)發(fā)展前景
二、我國茶葉發(fā)展機遇分析
三、2011年茶葉的發(fā)展機遇分析
四、金融危機對茶葉行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 2011-2015年中國茶葉市場趨勢分析
一、2010-2011年茶葉市場趨勢總結(jié)
二、2011-2015年茶葉發(fā)展趨勢分析
三、2011-2015年茶葉市場發(fā)展空間
四、2011-2015年茶葉產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2011-2015年茶葉技術(shù)革新趨勢
六、2011-2015年茶葉價格走勢分析
七、2011-2015年國際環(huán)境對行業(yè)的影響

第十五章 未來茶葉行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 未來茶葉需求與消費預(yù)測
一、2011-2015年茶葉產(chǎn)品消費預(yù)測
二、2011-2015年茶葉市場規(guī)模預(yù)測
三、2011-2015年茶葉行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
四、2011-2015年茶葉行業(yè)銷售收入預(yù)測
五、2011-2015年茶葉行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測
第二節(jié) 2011-2015年中國茶葉行業(yè)供需預(yù)測
一、2010-2015年中國茶葉供給預(yù)測
二、2011-2015年中國茶葉產(chǎn)量預(yù)測
三、2011-2015年中國茶葉需求預(yù)測
四、2011-2015年中國茶葉供需平衡預(yù)測
五、2011-2015年中國茶葉產(chǎn)品價格預(yù)測
六、2011-2015年主要茶葉產(chǎn)品進出口預(yù)測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十六章 茶葉行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2010年茶葉行業(yè)投資情況分析
一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2010年投資規(guī)模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業(yè)投資分析
五、2010年分地區(qū)投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節(jié) 2011年1-8月茶葉行業(yè)投資情況分析
一、2011年1-8月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年1-8月投資規(guī)模情況
三、2011年1-8月投資增速情況
四、2011年1-8月分行業(yè)投資分析
五、2011年1-8月分地區(qū)投資分析
六、2011年1-8月外商投資情況

第十七章 茶葉行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2010-2011年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2011年茶葉行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2011年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)茶葉技術(shù)現(xiàn)狀
二、2011年茶葉技術(shù)發(fā)展分析
三、2011-2015年茶葉技術(shù)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2011年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2011-2015年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十八章 茶葉行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較
二、2009-2010行業(yè)活力系數(shù)分析
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
二、2009-2010行業(yè)投資收益率分析
第三節(jié) 茶葉行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年茶葉行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年茶葉行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年茶葉行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2011-2015年茶葉行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年茶葉行業(yè)投資的建議
六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第四節(jié) 影響茶葉行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響茶葉行業(yè)運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響茶葉行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響茶葉行業(yè)運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國茶葉行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國茶葉行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第五節(jié) 茶葉行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年茶葉行業(yè)市場風險及控制策略
二、2011-2015年茶葉行業(yè)政策風險及控制策略
三、2011-2015年茶葉行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略
四、2011-2015年茶葉行業(yè)技術(shù)風險及控制策略
五、2011-2015年茶葉行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略
六、2011-2015年茶葉行業(yè)其他風險及控制策略

第十九章 茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國茶葉品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、茶葉實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、茶葉企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國茶葉企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、茶葉品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
一、貫徹品牌戰(zhàn)略
二、加快資源整合步驟
三、提高管理水平
四、引進外腦
第四節(jié) 茶葉經(jīng)營策略分析
一、茶葉市場細分策略
二、茶葉市場創(chuàng)新策略
三、飲料品牌定位與品類規(guī)劃
四、茶葉新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第五節(jié) 茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2011年飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2011年茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2015年茶葉行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2015年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：國際茶葉市場規(guī)模
圖表：國際茶葉生命周期
圖表：2003-2010年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2002-2010年全球茶葉產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2008-2010年茶葉重要數(shù)據(jù)指標比較
圖表：2003-2010年中國茶葉行業(yè)銷售情況分析
圖表：2003-2010年中國茶葉行業(yè)利潤情況分析
圖表：2003-2010年中國茶葉行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2010-2011年中國茶葉發(fā)展能力分析
圖表：2010-2011年中國茶葉競爭力分析
圖表：2011-2015年中國茶葉產(chǎn)能預(yù)測
圖表：2011-2015年中國茶葉消費量預(yù)測
圖表：2011-2015年中國茶葉市場前景預(yù)測
圖表：2011-2015年中國茶葉市場價格走勢預(yù)測
圖表：2011-2015年中國茶葉發(fā)展前景預(yù)測
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量全國合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量北京市合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量天津市合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量河北省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量山西省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量遼寧省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量吉林省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量黑龍江合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量上海市合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量江蘇省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量浙江省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量安徽省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量福建省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量江西省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量山東省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量河南省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量湖北省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量湖南省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量廣東省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量廣西區(qū)合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量海南省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量重慶市合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量四川省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量貴州省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量云南省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量陜西省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量甘肅省合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量新疆區(qū)合計
圖表：2010年1-12月茶葉產(chǎn)量內(nèi)蒙古合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量全國合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量北京市合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量天津市合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量河北省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量山西省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量遼寧省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量吉林省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量黑龍江合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量上海市合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量江蘇省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量浙江省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量安徽省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量福建省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量江西省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量山東省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量河南省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量湖北省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量湖南省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量廣東省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量廣西區(qū)合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量海南省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量重慶市合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量四川省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量貴州省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量云南省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量陜西省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量甘肅省合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量新疆區(qū)合計
圖表：2011年1-8月茶葉產(chǎn)量內(nèi)蒙古合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標全國合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標北京市合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標天津市合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標河北省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標山西省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標內(nèi)蒙古合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標遼寧省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標吉林省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標黑龍江合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標上海市合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標江蘇省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標浙江省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標安徽省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標福建省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標江西省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標山東省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標河南省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標湖北省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標湖南省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標廣東省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標廣西區(qū)合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標海南省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標重慶市合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標四川省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標貴州省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標云南省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標陜西省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標甘肅省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標青海省合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標寧夏區(qū)合計
圖表：2010年1-12月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標新疆區(qū)合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標全國合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標北京市合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標天津市合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標河北省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標山西省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標內(nèi)蒙古合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標遼寧省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標吉林省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標黑龍江合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標上海市合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標江蘇省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標浙江省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標安徽省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標福建省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標江西省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標山東省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標河南省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標湖北省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標湖南省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標廣東省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標廣西區(qū)合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標海南省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標重慶市合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標四川省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標貴州省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標云南省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標陜西省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標甘肅省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標青海省合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標寧夏區(qū)合計
圖表：2011年1-8月茶葉行業(yè)經(jīng)濟指標新疆區(qū)合計
圖表：2010年1-12月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1季度茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2季度茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年5月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年6月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3季度茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年7月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年8月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年9月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4季度茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年10月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年11月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年12月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1-12月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1季度茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2季度茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年5月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年6月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3季度茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年7月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年8月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年9月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4季度茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年10月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年11月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年12月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-8月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1季度茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2季度茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年5月茶葉進口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-8月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1季度茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年3月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年2季度茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年4月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：2011年5月茶葉出口數(shù)據(jù)
圖表：茶葉市場調(diào)查對象情況分析
圖表：茶葉消費者消費習慣調(diào)查
圖表：消費者對茶葉產(chǎn)品價格認同情況調(diào)查分析
圖表：消費者購買渠道情況調(diào)查分析
圖表：茶葉消費者品牌狀況調(diào)查分析
圖表：2010-2011年中國消費者茶葉品牌構(gòu)成
圖表：茶葉消費者性別比例
圖表：茶葉消費者年齡分布
圖表：茶葉消費者購買頻率分析
圖表：茶葉消費者購買茶葉的規(guī)格
圖表：茶葉消費者購買茶葉消費金額
圖表：消費者茶葉功能關(guān)注度調(diào)查分析
圖表：影響消費者購買的因素調(diào)查分析