2013-2018年中國圖書出版發(fā)行市場深度調(diào)研分析報告

圖書出版和發(fā)行行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟和人民生活中具有重要地位。我國圖書出版和發(fā)行行業(yè)經(jīng)歷了多年發(fā)展，圖書出版發(fā)行量位于世界首位，行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管體制日漸完善，著作權(quán)保護和知識產(chǎn)權(quán)管理體系日漸優(yōu)化。

國家新聞出版總署數(shù)據(jù)顯示，2012年我國出版各類圖書81億冊（張）。2011年全國共出版圖書369523種，總印數(shù)77.05億冊（張），總印張634.51億印張，折合用紙量149.11萬噸，定價總金額1063.06億元。與前一年相比，圖書品種增長12.53%，總印數(shù)增長7.46%，總印張增長4.65%，定價總金額增長13.57%。2011年全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點168586處，與上年相比增長0.42%；全國出版物發(fā)行業(yè)從業(yè)人員72.44萬人，與上年相比增長0.08%。

《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出到“十二五”期末，新聞出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變基本到位，新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展達到世界先進水平。新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，公共服務(wù)能力和水平進一步提高?；九まD(zhuǎn)新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)的出口逆差狀況，大幅度提升中華文化的國際傳播力和影響力。《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》等一系列文化產(chǎn)業(yè)政策和支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺、漸成體系，促進了文化服務(wù)體系的構(gòu)建，推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，圖書出版業(yè)獲益較多，市場前景十分廣闊。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、省市統(tǒng)計局及多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國圖書出版和發(fā)行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、不同類型圖書出版和發(fā)行情況、圖書出版發(fā)行行業(yè)競爭狀況、圖書出版發(fā)行行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營狀況、圖書出版發(fā)行企業(yè)的投融資狀況及發(fā)展前景等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

第一章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述 9

第一節(jié) 出版發(fā)行概述 9
一、出版的定義 9
二、出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 9
三、出版業(yè)價值鏈 10

第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 11
一、圖書是一種文化商品 11
二、圖書商品有顯著的差異化 11
三、圖書屬于較弱的超必需品 12
四、圖書商品具有正外部性 13

第二章 全球圖書出版發(fā)行行業(yè) 14

第一節(jié) 美國圖書出版發(fā)行分析 14
一、美國出版業(yè)發(fā)展概況 14
二、美國圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 15
三、美國圖書出版銷售規(guī)模分析 17
四、美國圖書出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 18

第二節(jié) 日本圖書出版發(fā)行分析 20
一、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧 20
二、日本圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 21
三、日本市場的暢銷圖書出版物概述 22
四、日本圖書出版業(yè)的新型出版形式 23

第三節(jié) 英國圖書出版發(fā)行分析 25
一、英國圖書出版行業(yè)狀況 25
二、英國圖書出版的總量情況 26
三、英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點 29
四、英國圖書出版公司經(jīng)營狀況 30
五、英國兒童圖書出版發(fā)展前景 33

第四節(jié) 德國圖書出版發(fā)行分析 34
一、德國圖書業(yè)概述 34
二、德國圖書出版發(fā)行發(fā)展狀況 35
三、德國出版商看好電子書市場 36

第五節(jié) 其他國家 36
一、西班牙圖書出版發(fā)展概述 36
二、荷蘭圖書出版的發(fā)展態(tài)勢 38
三、法國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 40

第三章 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析 42

第一節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 42
一、超常規(guī)增長階段（1978-1989年） 42
二、調(diào)整與徘徊階段（1989-1994年） 42
三、新的增長階段（1995年至2000年） 42
四、多元化發(fā)展階段（2000年至今） 43

第二節(jié) 中國圖書出版發(fā)展狀況 43
一、中國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 43
二、中國圖書出版業(yè)的基本特征 44
三、中國圖書出版量統(tǒng)計分析 45
四、中國圖書出版業(yè)競爭格局分析 47
五、圖書出版業(yè)存在問題分析 48
六、圖書出版業(yè)發(fā)展對策分析 49

第三節(jié) 圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 50
一、以市場為導向的出版結(jié)構(gòu) 50
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征 51
三、板塊的推進與轉(zhuǎn)移 53

第四節(jié) 剖析中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象 54
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 54
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 54
三、圖書出版業(yè)改革的重點 55

第五節(jié) 圖書出版中的品牌分析 55
一、中國圖書出版品牌發(fā)展狀況 55
二、中國圖書出版品牌化的原因 57
（一）參與全球市場競爭要求使然 57
（二）社會經(jīng)濟文化環(huán)境要求使然 58
（三）規(guī)范圖書出版秩序要求使然 58
三、圖書出版業(yè)品牌化運作模式 59

第六節(jié) 圖書出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述 62
一、明晰集團的發(fā)展戰(zhàn)略 62
二、解構(gòu)集團的業(yè)務(wù)模式 62
三、搭建集團的管控體系 63
四、選擇集團信息化建設(shè)策略 63

第四章 中國圖書出版市場分析 65

第一節(jié) 中國圖書出版市場概述 65
一、圖書出版市場解析 65
二、圖書出版許可證制度 65
三、圖書出版流程分析 65
四、經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評估制度 66

第二節(jié) 中國數(shù)字出版市場發(fā)展分析 66
一、數(shù)字出版市場規(guī)模分析 66
二、數(shù)字出版市場發(fā)展現(xiàn)狀 67
三、數(shù)字出版基地發(fā)展格局 68
四、數(shù)字出版業(yè)存在的問題 68

第三節(jié) 圖書出版市場的壟斷與競爭 69
一、國內(nèi)外圖書出版市場特征比較 69
二、圖書出版市場不完全競爭的根源 70
三、出版市場有效競爭的前提 72

第四節(jié) 圖書出版市場的成本分析 72
一、圖書出版的資金及市場 72
二、圖書出版成本預計 74
三、圖書出版成本分析 75

第五節(jié) 中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)、行為及績效分析 77
一、中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)概述 77
二、中國圖書出版市場行為簡析 78
三、中國圖書出版市場績效考察 78

第六節(jié) 圖書出版市場中存在的主要問題 79
一、高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展 79
二、圖書出版市場資源浪費嚴重 80

第五章 中國圖書發(fā)行行業(yè)分析 81

第一節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析 81
一、中國圖書發(fā)行行業(yè)政策環(huán)境 81
（一）《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》 81
（二）關(guān)于加強中小學教輔材料出版發(fā)行管理的通知 82
（三）關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見 83
二、2012年中國圖書零售市場分析 84
（一）2012年中國圖書零售總體分析 84
（二）2012年分類圖書零售市場分析 85
（三）2012年暢銷書引領(lǐng)作用顯著 86

第二節(jié) 中國圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)及模式分析 88
一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行渠道 88
二、圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)分析 89
三、圖書發(fā)行市場行為分析 89
四、商超銷售成為圖書發(fā)行新的掘金點 90

第三節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展基本情況 91
一、發(fā)行網(wǎng)點與從業(yè)人員情況 91
二、出版物購進情況 91
三、出版物銷售情況 92
四、出版物庫存情況 93
五、非出版物商品銷售 93

第四節(jié) 區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析 93
一、安徽新華發(fā)行集團推三大轉(zhuǎn)型 93
二、新疆圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速 94
三、陜西郵政進軍圖書發(fā)行業(yè) 95
四、廣東省出版集團組建圖書發(fā)行公司 95

第五節(jié) 中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇 96
一、資本經(jīng)營概述 96
二、中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的概況 96
三、中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇 97

第六節(jié) 圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 99
一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述 99
二、中國本土書店處境分析 100
三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則 101
四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 102

第六章 中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況 103

第一節(jié) 少兒圖書出版發(fā)行狀況 103
一、中國少兒圖書出版銷售情況 103
二、中國少兒圖書出版市場分析 103
三、少兒圖書出版格局解析 107
四、少兒圖書出版業(yè)發(fā)展趨于多元化 107
五、少兒圖書發(fā)行狀況分析 108
六、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展存在的問題 110
七、中國少兒圖書出版發(fā)展背后的隱憂 112
八、中國少兒圖書出版發(fā)展的應對策略 113

第二節(jié) 科普圖書出版發(fā)行狀況 115
一、科普圖書出版發(fā)行概述 115
二、科普圖書出版存在的問題 117
三、中國科普圖書出版發(fā)行的發(fā)展策略 119

第三節(jié) 教育圖書出版業(yè) 121
一、教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述 121
二、教育圖書出版現(xiàn)狀分析 121
三、教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境 122

第四節(jié) 文學圖書出版業(yè) 126
一、青春文學圖書市場發(fā)展現(xiàn)狀 126
二、文學類圖書出版情況分析 128
三、文學類圖書出版市場分析 128

第七章 網(wǎng)絡(luò)時代圖書出版發(fā)行的發(fā)展 131

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展 131
一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述 131
二、中國網(wǎng)絡(luò)出版的狀況 131
二、網(wǎng)絡(luò)出版的模式及特征 133
四、中國網(wǎng)絡(luò)出版市場運行分析 135
五、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系 136
六、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化 137

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展 139
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀 139
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國圖書出版業(yè)面臨的問題 140
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略 140
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向 144

第三節(jié) 電子圖書出版產(chǎn)業(yè) 144
一、中國電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 144
（一）電子書產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 144
（二）電紙書品牌結(jié)構(gòu)分析 145
（三）電紙書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 146
二、中國電子圖書出版的主要模式 147
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況 148
四、電子圖書發(fā)行市場變化趨勢及盈利模式 148
五、電子圖書主要技術(shù)平臺的概況 150
六、電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析 151

第四節(jié) 網(wǎng)上書店 154
一、網(wǎng)上書店概述 154
二、網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響 155
三、網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響 158

第八章 中國圖書出版的營銷分析 160

第一節(jié) 圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析 160
一、圖書出版的扁平化營銷概述 160
二、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢 161
三、圖書出版的扁平化渠道策略 162

第二節(jié) 圖書出版營銷中的整合營銷 163
一、整合營銷傳播理論概述 163
二、中國圖書出版營銷階段分析 166
三、IMC在圖書出版營銷中的運作 168

第三節(jié) 圖書出版市場的營銷策略 172
一、準確定位 172
二、選題策劃 172
三、多媒體推銷 176
四、“前、中、后”三位一體 177
五、加強出版營銷人才的培養(yǎng) 177
六、信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視 179

第四節(jié) 圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略 180
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略 180
二、主導產(chǎn)品營銷策略 180
三、新品種開發(fā)策略 181
四、已有圖書品種的經(jīng)營策略 182
五、變化中的圖書營銷策略 183

第九章 中外圖書出版發(fā)行重點企業(yè) 184

第一節(jié) 培生集團 184
一、公司簡介 184
二、培生的經(jīng)營情況分析 186
三、培生的主營業(yè)務(wù) 187
四、培生集團旗下公司 187
五、培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略 189
六、培生的職能戰(zhàn)略 190
七、培生在中國的環(huán)境分析 191
八、培生教育集團大中華戰(zhàn)略正式啟動 192

第二節(jié)、人民教育出版社 193
一、人民教育出版社簡介 193
二、人教社出版《漢語2008》叢書 194
三、人教社推出學校體育運動書籍 195
四、人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路 195

第三節(jié)、高等教育出版社 197
一、高等教育出版社簡介 197
二、高教社開通學術(shù)期刊在線出版平臺 198
三、高教社攜手希臘推出漢語教材 199
四、高教版社“藍色發(fā)行”的發(fā)行模式 199

第四節(jié)、新華出版社 200
一、新華出版社簡介 200
二、新華出版社“走轉(zhuǎn)改”調(diào)研基地 201
三、新華出版社積極開拓圖書出版領(lǐng)域 203

第五節(jié)、其他圖書出版發(fā)行企業(yè) 204
一、外語與教學研究出版社 204
二、上海世紀出版集團 205
三、四川新華圖書發(fā)行集團 205
四、江蘇新華發(fā)行集團 206
五、電子工業(yè)出版社 206

第十章 圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢 208

第一節(jié) 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析 208
一、圖書出版發(fā)行業(yè)投資機會 208
（一）國家政策支持 208
（二）文化消費上升 208
二、圖書出版業(yè)的發(fā)展機遇 208
三、圖書出版發(fā)行業(yè)投資風險分析 209
（一）宏觀經(jīng)濟風險 209
（二）產(chǎn)業(yè)政策風險 209
（三）侵權(quán)盜版風險 210
（四）圖書選題風險 210
四、圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略 210

第二節(jié) 圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預測 212
一、2013-2018年全球出版業(yè)發(fā)展趨勢分析 212
二、2013-2018年全球圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢 213
三、2013-2018年中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景 214

 
圖表目錄
圖表 1  紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 9
圖表 2  數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 10
圖表 3  出版業(yè)價值鏈示意圖 10
圖表 4  微觀經(jīng)濟學對超必須品和必需品的定義 12
圖表 5  美國圖書銷售規(guī)模統(tǒng)計 18
圖表 6  2007-2012年西班牙圖書出版種類數(shù)量統(tǒng)計 37
圖表 7  2012年西班牙各類圖書出版種類 38
圖表 8  我國圖書出版業(yè)按圖書出版情況一覽 44
圖表 9  中國圖書出版種數(shù)統(tǒng)計 45
圖表 10  2006-2012年中國圖書出版總印冊數(shù)增長趨勢圖 46
圖表 11  中國圖書出版總印張增長趨勢圖 46
圖表 12  全國各省市圖書出版情況統(tǒng)計 46
圖表 13  中國圖書出版業(yè)圖書出版種數(shù)區(qū)域結(jié)構(gòu)分布圖 48
圖表 14  我國圖書滯漲具體表現(xiàn)一覽 54
圖表 15  我國圖書出版流程一覽 66
圖表 16  2006-2012年中國數(shù)字出版市場規(guī)模統(tǒng)計 67
圖表 17  圖書出版社的關(guān)鍵資源一覽 77
圖表 18  中國圖書年末庫存與純銷售額統(tǒng)計 80
圖表 19  2009-2012年全國圖書零售重點賣場存銷比統(tǒng)計 80
圖表 20  “十二五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展主要指標 82
圖表 21  2012年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 85
圖表 22  莫言作品動銷與監(jiān)控銷售的年內(nèi)比較 87
圖表 23  2012年大眾暢銷書排行榜TOP10 88
圖表 24  現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行渠道一覽 88
圖表 25  中國出版物發(fā)行網(wǎng)點統(tǒng)計 91
圖表 26  中國出版物發(fā)行從業(yè)人員統(tǒng)計 91
圖表 27  中國出版物購進情況統(tǒng)計 92
圖表 28  中國各類圖書出版物零售量零售額統(tǒng)計 93
圖表 29  中國少兒圖書銷售數(shù)量與金額統(tǒng)計 103
圖表 30  中國少年兒童讀物出版總定價統(tǒng)計 109
圖表 31  中國少年兒童讀物出版種類和總印數(shù)統(tǒng)計 109
圖表 32  中國各省市兒童讀物出版情況 109
圖表 33  中國文化教育類出版物銷售數(shù)量和金額統(tǒng)計 122
圖表 34  中國課本出版情況統(tǒng)計 122
圖表 35  中國文學類圖書出版種類與總定價統(tǒng)計 128
圖表 36  傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較 137
圖表 37  網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版的多元化發(fā)行模式 139
圖表 38  2006-2012年中國電子書市場規(guī)模統(tǒng)計 145
圖表 39  中國電子書市場品牌關(guān)注比例分布 145
圖表 40  中國電子書市場品牌關(guān)注比例對比 146
圖表 41  電子書市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 146
圖表 42  中國主流電子圖書出版模式 147
圖表 43  國內(nèi)具有代表性的電子圖書公司比較 151
圖表 44  2008-2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 155
圖表 45  2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場各類商品品類市場份額 155
圖表 46  傳統(tǒng)購書方式 159
圖表 47  網(wǎng)上書店購書方式 159
圖表 48  整合營銷傳播理論模型 166
圖表 49  2012年培生集團經(jīng)營情況統(tǒng)計 187
圖表 50  2010-2012年培生集團營業(yè)收入情況統(tǒng)計 187
圖表 51  人民教育出版社組織機構(gòu)圖 194
圖表 52  2010-2012年新華出版社新書目錄 202