2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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→內(nèi)容簡(jiǎn)介
近年來，隨著人民生活水平的快速提高，人們文化娛樂生活更趨多樣化。特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，使運(yùn)動(dòng)健身成為健康娛樂生活的主流。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾用品需求爆發(fā)性的增長(zhǎng)。世界金融危機(jī)發(fā)生后，一直在中國(guó)占領(lǐng)先地位，主打高端路線的洋品牌NIKE、Adidas的發(fā)展受到了影響，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)停滯甚至下滑的情況。與此同時(shí)，以李寧、安踏、匹克、喬丹體育等為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌趁機(jī)發(fā)力，加大了生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷的力度，企業(yè)整體實(shí)力強(qiáng)勢(shì)上升，讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)逐漸在世界上確立了地位。在2008年以前，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，市場(chǎng)增速高達(dá)30%以上；2009年，行業(yè)增速降為11%，2010年增速在15%左右，轉(zhuǎn)入行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。市場(chǎng)正在呼喚一款結(jié)合時(shí)尚個(gè)性、運(yùn)動(dòng)保護(hù)以及保健功效的新產(chǎn)品來引領(lǐng)整體產(chǎn)業(yè)的革命，同時(shí)開創(chuàng)出市值上千億的全新品類市場(chǎng)。2011 年中國(guó)成為全球最大的鞋類消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)總交易額估計(jì)從2009年的70億一路飆升到300 億美元。國(guó)內(nèi)品牌李寧、安踏店鋪數(shù)都已超過7000家，其他品牌也將大規(guī)模擴(kuò)張中。

運(yùn)動(dòng)鞋的文化內(nèi)涵主要包括：本地文化、多元化文化、民族文化和個(gè)性化文化。過去運(yùn)動(dòng)鞋的文化是跟在NINK、ADIDAS等個(gè)性品牌之后，現(xiàn)在企業(yè)則要根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)所在地的文化、個(gè)性追逐者、不同民族等設(shè)計(jì)、生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。另外企業(yè)還要關(guān)注新興的體育文化，提高經(jīng)濟(jì)體育運(yùn)動(dòng)的觀賞性，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性特點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)鞋在造型上更加趨于美觀化、個(gè)性化和風(fēng)格化。運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)不斷與時(shí)俱進(jìn)，生產(chǎn)技術(shù)水平要不斷提高，生產(chǎn)設(shè)備要不斷更新，經(jīng)營(yíng)理念要不斷完善。運(yùn)用現(xiàn)代科技成果改造運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，提升運(yùn)動(dòng)鞋本身品質(zhì)也是今后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)向科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的方向發(fā)展，使運(yùn)動(dòng)鞋這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)變。

運(yùn)動(dòng)鞋一線市場(chǎng)主要由耐克、阿迪主導(dǎo)，李寧及安踏占有部分一線市場(chǎng)份額和大部分二線市場(chǎng)份額，作為中國(guó)頭號(hào)體育用品品牌，安踏和李寧2010年第四季度的訂單分別增長(zhǎng)了25%和20%。而中國(guó)二、三線城市的高增長(zhǎng)則有利于特步、361度、飛克等相對(duì)較小的體育用品商。但安踏以及二線品牌如特步、361度及匹克營(yíng)運(yùn)則會(huì)較市場(chǎng)預(yù)期強(qiáng)勁。從總體上看，2010年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)（包括知名品牌和一般品牌）規(guī)模達(dá)到690億元人民幣，而預(yù)計(jì)到2020年知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到2970億元人民幣。
本研究咨詢報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)聯(lián)合會(huì)等單位公布和提供的大量資料，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨(dú)到的見解，為企業(yè)了解目前運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展戰(zhàn)略提供了大量的信息資料和有力的參考依據(jù)。本報(bào)告重點(diǎn)分析了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)鞋銷售情況、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)等。并深入分析了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的總體需求規(guī)模。報(bào)告在結(jié)合有關(guān)專家、大量的實(shí)際調(diào)查情況下，對(duì)我國(guó)目前運(yùn)動(dòng)鞋的投資熱點(diǎn)問題以及運(yùn)動(dòng)鞋未來發(fā)展趨勢(shì)做出了建設(shè)性的預(yù)測(cè)。另外，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)市場(chǎng)策略總結(jié)的基礎(chǔ)上提出新的舉措，為新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)。

→報(bào)告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業(yè)現(xiàn)狀分析
第一章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)定義 1
一、運(yùn)動(dòng)鞋定義 1
二、運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)用 1
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展概況 2
一、全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述 2
二、運(yùn)動(dòng)鞋國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀闡述 6
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 9
一、市場(chǎng)概述 9
二、市場(chǎng)規(guī)模 10
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品發(fā)展歷程 12
一、國(guó)外運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展歷程 12
二、中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展歷程 16
第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品發(fā)展所處的階段 17
一、我國(guó)鞋企經(jīng)營(yíng)情況 17
二、鞋企轉(zhuǎn)型探討 18
三、轉(zhuǎn)型注意事項(xiàng) 20
第六節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 22
一、晉江運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)業(yè)鏈情況 22
二、運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài) 24
三、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì) 25
第七節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)國(guó)內(nèi)與國(guó)外情況分析 25
一、國(guó)內(nèi)外體育品牌表現(xiàn)迥異 26
二、國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展情況 27
三、行業(yè)整合階段已到來 28

第二章 2010-2011年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)環(huán)境分析 29
第一節(jié) 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 29
一、GDP分析 29
二、固定資產(chǎn)投資分析 31
三、進(jìn)出口貿(mào)易分析 36
四、2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 38
第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn) 40
一、中國(guó)相關(guān)環(huán)保規(guī)定 40
二、國(guó)外相關(guān)環(huán)保規(guī)定 41

第三章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上下游及環(huán)境分析 43
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響分析 43
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響情況 43
二、國(guó)內(nèi)投資運(yùn)動(dòng)鞋情況 44
三、行業(yè)政策影響分析 45
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)上下游影響分析 48
一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上游影響分析 48
二、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)下游影響分析 50
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的技術(shù)影響分析 52
一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析 52
二、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 53

第四章 產(chǎn)業(yè)政策及貿(mào)易預(yù)警 57
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)政策分析 57
一、中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 57
二、國(guó)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 59
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外環(huán)保規(guī)定 60
一、中國(guó)相關(guān)環(huán)保規(guī)定 60
二、國(guó)外相關(guān)環(huán)保規(guī)定 61
第三節(jié) 貿(mào)易預(yù)警 63
一、可能涉及的傾銷及反傾銷 63
二、可能遭遇的貿(mào)易壁壘及技術(shù)壁壘 66
第四節(jié) 近期人民幣匯率變化的影響 68
一、匯率的作用分析 68
二、人民幣升值的有利作用 70
三、人民幣升不利的影響 72
第五節(jié) 我國(guó)與主要市場(chǎng)貿(mào)易關(guān)系穩(wěn)定性分析 73
一、我國(guó)與美國(guó)的貿(mào)易關(guān)系分析 73
二、我國(guó)與歐盟經(jīng)貿(mào)關(guān)系分析 77
三、我國(guó)與東盟的貿(mào)易關(guān)系分析 80

第二部分 市場(chǎng)發(fā)展分析
第五章 兒童運(yùn)動(dòng)鞋與登山鞋市場(chǎng)情況 83
第一節(jié) 我國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀 83
一、發(fā)展空間情況 83
二、企業(yè)產(chǎn)品分析 84
三、研發(fā)情況分析 86
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 87
第二節(jié) 兒童運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展趨勢(shì)分析 89
一、產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì) 89
二、市場(chǎng)趨勢(shì)分析 91
三、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 93
第三節(jié) 登山鞋市場(chǎng)情況與發(fā)展趨勢(shì)分析 95
一、登山鞋市場(chǎng)情況分析 95
二、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 99

第六章 2010-2011年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 101
第一節(jié) 2010-2011年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展分析 101
一、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)綜述 101
二、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn) 101
三、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)景氣向好 104
第二節(jié) 2010-2011年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析 105
一、國(guó)外企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋料發(fā)展的特點(diǎn) 105
二、運(yùn)動(dòng)鞋專用料供需分析 108
三、運(yùn)動(dòng)鞋專用料市場(chǎng)發(fā)展綜述 108
第三節(jié) 2010-2011年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展中存在的問題及策略 111
一、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 111
二、提高運(yùn)動(dòng)鞋整體競(jìng)爭(zhēng)力的建議 114
三、加快運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展的措施 117

第七章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深度分析 119
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè) 119
一、2010年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)情況 119
二、運(yùn)動(dòng)鞋主體消費(fèi)人群分析 119
三、2011年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)情況及趨勢(shì) 122
第二節(jié) 2011-2015年產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè) 125
一、發(fā)展速度情況 125
二、競(jìng)爭(zhēng)情況 126
三、企業(yè)發(fā)展方向 128
第三節(jié) 2011-2015年市場(chǎng)增長(zhǎng)分析及預(yù)測(cè) 129
一、阿迪達(dá)斯市場(chǎng)增長(zhǎng)情況及預(yù)測(cè) 129
二、耐克市場(chǎng)情況及預(yù)測(cè) 131
三、國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 131
第四節(jié) 產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域與消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 132
一、青少年運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特點(diǎn) 132
二、青少年運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)與品牌情況 134
三、消費(fèi)者心理特征情況 137

第八章 運(yùn)動(dòng)鞋或相關(guān)行業(yè)產(chǎn)量及進(jìn)出口分析 139
第一節(jié) 膠鞋類產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 139
一、2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量情況 139
二、2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量情況 142
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)出口分析 144
一、進(jìn)出口總量對(duì)比分析 144
二、進(jìn)出口金額對(duì)比分析 145
第三節(jié) 鞋靴行業(yè)出口分析 146
一、出口總量分析 146
二、出口金額分析 147
第四節(jié) 鞋靴進(jìn)口分析 148
一、進(jìn)口總量分析 148
二、進(jìn)口金額分析 149

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第九章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)分析 151
第一節(jié) 行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析及構(gòu)建 151
一、消費(fèi)者體驗(yàn)反應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)力 151
二、構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力情況 152
第二節(jié) 經(jīng)營(yíng)手段分析 155
一、消費(fèi)特征分析 155
二、產(chǎn)品分類與定位 159
三、產(chǎn)品策略分析 162
四、渠道和促銷 164
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)最新發(fā)展趨勢(shì)分析 166
一、國(guó)外同類技術(shù)重點(diǎn)研發(fā)方向 166
二、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)技術(shù)路徑分析 168
三、國(guó)內(nèi)最新研發(fā)動(dòng)向 170
四、技術(shù)進(jìn)步對(duì)企業(yè)發(fā)展影響 171

第十章 2010-2011年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 173
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 173
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 173
二、潛在進(jìn)入者分析 175
三、替代品威脅分析 176
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 177
五、客戶議價(jià)能力 178
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較 179
一、生產(chǎn)要素 179
二、需求條件 180
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 181
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 182
五、政府的作用 184
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 185
一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)集中度分析 185
二、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析 186
第四節(jié) 2011-2012年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 189
一、金融危機(jī)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 189
二、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 190
三、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 194

第十一章 2009-2011年國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 197
第一節(jié) 耐克（Nike） 197
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 197
二、產(chǎn)品介紹 197
三、經(jīng)營(yíng)情況 199
四、未來發(fā)展趨勢(shì) 200
第二節(jié) 阿迪達(dá)斯公司 202
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 202
二、產(chǎn)品介紹 203
三、經(jīng)營(yíng)情況 204
四、未來發(fā)展趨勢(shì) 205
第三節(jié) 李寧公司 206
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 206
二、產(chǎn)品介紹 208
三、經(jīng)營(yíng)情況 211
四、未來發(fā)展趨勢(shì) 212
第四節(jié) 安踏公司 216
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 216
二、產(chǎn)品介紹 219
三、經(jīng)營(yíng)情況 221
四、未來發(fā)展趨勢(shì) 224
第五節(jié) 喬丹（中國(guó)）公司 231
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 231
二、經(jīng)營(yíng)情況 234
三、未來發(fā)展趨勢(shì) 235
第六節(jié) 特步公司 237
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 237
二、產(chǎn)品介紹 239
三、經(jīng)營(yíng)情況 239
四、未來發(fā)展趨勢(shì) 242
第七節(jié) 匹克公司 244
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 244
二、經(jīng)營(yíng)情況 245
三、未來發(fā)展趨勢(shì) 246
第八節(jié) 彪馬公司 252
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 252
二、經(jīng)營(yíng)情況 254
三、未來發(fā)展趨勢(shì) 255
第九節(jié) 背靠背公司 257
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 257
二、營(yíng)銷模式介紹 258
三、經(jīng)營(yíng)情況 262
四、未來發(fā)展趨勢(shì) 263
第十節(jié) 361度公司 265
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 265
二、經(jīng)營(yíng)情況 269
三、未來發(fā)展趨勢(shì) 270

第四部分 投資情況分析
第十二章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求與預(yù)測(cè)分析 273
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求分析及預(yù)測(cè) 273
一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求總量及增長(zhǎng)速度 273
二、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 275
三、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)未來需求預(yù)測(cè)分析 276
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求特點(diǎn)分析 278
一、地區(qū)與年齡的需求情況 278
二、青少年運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查 279
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)情況 285
一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀情況 285
二、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 287

第十三章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投融資分析 289
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的SWOT分析 289
一、行業(yè)及宏觀環(huán)境分析 289
二、企業(yè)內(nèi)部分 析 289
三、晉江運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)SWOT分析 290
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)投資狀況 291
一、安踏未來投資情況 291
二、李寧未來投資情況 292
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)外資投資狀況 293
一、耐克在中國(guó)的投資 293
二、阿迪在中國(guó)的投資 297
三、彪馬在中國(guó)的投資情況 302
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)資本并購重組情況 303
一、泉州企業(yè)并購重組情況 303
二、阿迪達(dá)斯收購銳步案 306
三、李寧收購樂圖案 312
四、安踏收購Fila 315
第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)融資分析 316
一、李寧融資渣打銀行 316
二、安踏上市融資情況 320
三、匹克的融資情況 321
第六節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 326
一、2011-2015年總體投資機(jī)會(huì)及投資建議 326
二、2011-2015年區(qū)域投資機(jī)會(huì)及投資建議 328
三、2011-2015年企業(yè)投資機(jī)會(huì)及投資建議 330

第十四章 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 333
第一節(jié) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 333
一、投資機(jī)會(huì)分析 333
二、可行研究分析 336
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資效益分析 338
一、2011年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資狀況分析 338
二、2011年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資效益分析 342
三、2011年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 343
四、2011年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的投資方向 345
五、2011年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資的建議 347
第三節(jié) 2011-2015運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 348
一、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 348
二、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 349
三、2011-2015年運(yùn)動(dòng)鞋同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 356

圖表目錄
圖表：中國(guó)體育用品市場(chǎng)銷售收益的市場(chǎng)規(guī)模 10
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按產(chǎn)業(yè) 32
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按隸屬關(guān)系 33
圖表：2011年1-8月固定資產(chǎn)完成額 33
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按建設(shè)性質(zhì) 34
圖表：2003-2009年行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)情況 97
圖表：2003-2009年行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)情況 97
圖表：2003-2009年行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量增長(zhǎng)情況 98
圖表：2003-2009年行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)情況 98
圖表：2003-2009年行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況 98
圖表：登山鞋產(chǎn)量區(qū)域情況 99
圖表：登山鞋區(qū)域需求情況 99
圖表：2003-2015年運(yùn)動(dòng)鞋材供需能力情況及預(yù)測(cè) 108
圖表：2003-2009年行業(yè)企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r 108
圖表：2003-2009年行業(yè)從業(yè)人員發(fā)展?fàn)顩r 109
圖表：2003-2009年行業(yè)固定資產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r 109
圖表：2003-2009年行業(yè)銷售收入發(fā)展?fàn)顩r 110
圖表：2003-2009年行業(yè)利潤(rùn)總額發(fā)展?fàn)顩r 110
圖表：行業(yè)活力系數(shù)分析 111
圖表：2008年主要體育用品品牌在中國(guó)的市場(chǎng)份額 128
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 139
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量北京市合計(jì) 139
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量天津市合計(jì) 139
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量河北省合計(jì) 139
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 139
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量上海市合計(jì) 139
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 140
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量浙江省合計(jì) 140
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量安徽省合計(jì) 140
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量福建省合計(jì) 140
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量江西省合計(jì) 140
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量山東省合計(jì) 140
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量河南省合計(jì) 140
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量湖北省合計(jì) 140
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量湖南省合計(jì) 141
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量廣東省合計(jì) 141
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量重慶市合計(jì) 141
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量四川省合計(jì) 141
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量貴州省合計(jì) 141
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量云南省合計(jì) 141
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量陜西省合計(jì) 141
圖表：2009年1-12月膠鞋類產(chǎn)量甘肅省合計(jì) 141
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 142
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量北京市合計(jì) 142
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量天津市合計(jì) 142
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量河北省合計(jì) 142
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 142
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量上海市合計(jì) 142
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 142
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量浙江省合計(jì) 142
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量安徽省合計(jì) 143
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量福建省合計(jì) 143
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量江西省合計(jì) 143
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量山東省合計(jì) 143
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量河南省合計(jì) 143
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量湖北省合計(jì) 143
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量湖南省合計(jì) 143
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量廣東省合計(jì) 143
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量重慶市合計(jì) 144
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量四川省合計(jì) 144
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量貴州省合計(jì) 144
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量云南省合計(jì) 144
圖表：2010年1-12月膠鞋類產(chǎn)量陜西省合計(jì) 144
圖表：2008年1-12月我國(guó)紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口數(shù)量 144
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)亞洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口數(shù)量 144
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)非洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口數(shù)量 145
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)歐洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口數(shù)量 145
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)拉丁美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口數(shù)量 145
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口數(shù)量 145
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口數(shù)量 145
圖表：2008年1-12月我國(guó)紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口金額 145
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)亞洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口金額 145
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)非洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口金額 146
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)歐洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口金額 146
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)拉丁美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口金額 146
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口金額 146
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)出口金額 146
圖表：2008年1-12月我國(guó)紡織材料鞋面的鞋靴出口數(shù)量 146
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)亞洲紡織材料鞋面的鞋靴出口數(shù)量 147
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)非洲紡織材料鞋面的鞋靴出口數(shù)量 147
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)歐洲紡織材料鞋面的鞋靴出口數(shù)量 147
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)拉丁美洲紡織材料鞋面的鞋靴出口數(shù)量 147
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴出口數(shù)量 147
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴出口數(shù)量 147
圖表：2008年1-12月我國(guó)紡織材料鞋面的鞋靴出口金額 147
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)亞洲紡織材料鞋面的鞋靴出口金額 148
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)非洲紡織材料鞋面的鞋靴出口金額 148
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)歐洲紡織材料鞋面的鞋靴出口金額 148
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)拉丁美洲紡織材料鞋面的鞋靴出口金額 148
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴出口金額 148
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴出口金額 148
圖表：2008年1-12月我國(guó)紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口數(shù)量 148
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)亞洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口數(shù)量 149
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)非洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口數(shù)量 149
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)歐洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口數(shù)量 149
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)拉丁美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口數(shù)量 149
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口數(shù)量 149
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口數(shù)量 149
圖表：2008年1-12月我國(guó)紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口金額 149
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)亞洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口金額 149
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)非洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口金額 150
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)歐洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口金額 150
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)拉丁美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口金額 150
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口金額 150
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)北美洲紡織材料鞋面的鞋靴進(jìn)口金額 150
圖表：2004年-2008年李寧的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 211
圖表：安踏體育用品有限公司在中國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 218
圖表：安踏體育用品有限公司在一、二、三線市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)滲透率 219
圖表：2004年-2008年安踏的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 221
圖表：2006-2010年安踏的財(cái)務(wù)指標(biāo) 222
圖表：2009-2011年安踏門店情況 223
圖表：安踏收益預(yù)測(cè)情況 224
圖表：2004年-2008年特步的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 240
圖表：2004年-2008年中國(guó)動(dòng)向的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 263
圖表：鞋面情況選擇情況 279
圖表：對(duì)顏色的選擇情況 280
圖表：對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的造型選擇情況 280
圖表：對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋購買時(shí)看重什么 281
圖表：什么情況下購買運(yùn)動(dòng)鞋 281
圖表：購買運(yùn)動(dòng)鞋的頻率情況 282
圖表：對(duì)品牌的注重度 282
圖表：品牌選擇情況 283
圖表：選擇運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間情況 283
圖表：運(yùn)動(dòng)鞋信息來源情況 284
圖表：購買運(yùn)動(dòng)鞋的渠道情況 284
圖表：影響購買的因素情況 285
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 287
圖表：2009-2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 287
圖表：2011-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè) 287