2011年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用價(jià)值鏈研究分析報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

背景：
2010年，中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)量已突破8億大關(guān)，已成為全球最大且最為主要的生產(chǎn)基地，中國(guó)已形成采購(gòu)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通和服務(wù)等各環(huán)節(jié)相對(duì)完善的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈體系。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)最具影響力的組成部分，但由于存在地域差別和技術(shù)壁壘，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的融合度和成熟度還有待提高。

隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)、手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)不斷攤薄，銷量與市場(chǎng)份額的領(lǐng)先并不能代表企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先，競(jìng)爭(zhēng)開始全面升級(jí)，表現(xiàn)在對(duì)盈利能力的追求和差異化競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。近兩年來，也是中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用大力發(fā)展的一年，運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、內(nèi)容/服務(wù)提供商、平臺(tái)廠商等在這一年里八仙過海，各顯其能。其中，蘋果phone和App store所帶來的業(yè)務(wù)模式及其這一領(lǐng)域所引致的巨大的商業(yè)價(jià)值深為業(yè)界所看重，也成為資本市場(chǎng)追逐的新熱點(diǎn)。而與此同時(shí)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)紛紛加速產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)布局，中國(guó)手機(jī)應(yīng)用價(jià)值鏈也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。盡管手機(jī)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分環(huán)節(jié)表現(xiàn)出不同的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，但綜合來看，產(chǎn)業(yè)參與者都在積極尋求與其他環(huán)節(jié)的協(xié)作及擴(kuò)大自身在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力、并在競(jìng)爭(zhēng)與合作的博弈中逐步發(fā)展……

為了深刻了解和把握手機(jī)產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用價(jià)值鏈，我們創(chuàng)建了一個(gè)調(diào)研小組，針對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分環(huán)節(jié)尤其是手機(jī)應(yīng)用層面的上下游企業(yè)，進(jìn)行了實(shí)地走訪，包括手機(jī)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的OEM企業(yè)：聯(lián)想、三星、摩托羅拉、魅族、宇龍酷派、OPPO、TCL、海信、金立等，手機(jī)生產(chǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的IDH企業(yè)：希姆通、Longcheer、德信無線、賽龍、天瓏等，渠道陣營(yíng)的中郵普泰、愛施德、天音、迪信通、國(guó)美等，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)代表富士康、比亞迪等，手機(jī)芯片企業(yè)代表MTK、高通等，移動(dòng)通信領(lǐng)域的中興、華為等，運(yùn)營(yíng)商企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商基地，手機(jī)應(yīng)用層面的包括手機(jī)游戲、手機(jī)音樂、手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)SNS、手機(jī)輸入法、手機(jī)安全、手機(jī)瀏覽器、手機(jī)地圖、手機(jī)支付、手機(jī)證券等，其中典型企業(yè)包括：騰訊、掌中無限、360、網(wǎng)秦、優(yōu)視科技、同花順、聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、支付寶、人人網(wǎng)、T9輸入法、Kugoo、Hurray、Coreplayer、Youku、四維圖新、凱立德、SMG、Hanwang等；此外，還包括一些開發(fā)者社區(qū)論壇、手機(jī)應(yīng)用SP、手機(jī)應(yīng)用商店、手機(jī)應(yīng)用中間件企業(yè)、手機(jī)操作系統(tǒng)等。

整個(gè)調(diào)查過程歷時(shí)4個(gè)月，走訪近80家不同層面的企業(yè)，獲取了大量的一手?jǐn)?shù)據(jù)。包括產(chǎn)品數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)、渠道數(shù)據(jù)等，涉及產(chǎn)業(yè)層面、研究層面、開發(fā)層面、用戶需求層面、市場(chǎng)層面等多角度數(shù)據(jù)。

本報(bào)告資料來源正規(guī)可靠，分析系統(tǒng)全面，數(shù)據(jù)來源真實(shí)權(quán)威，本報(bào)告可借鑒性強(qiáng)、科學(xué)指導(dǎo)性高，針對(duì)性強(qiáng)，是國(guó)內(nèi)不可多得的集實(shí)用性、科學(xué)性、指導(dǎo)性于一身的可貴資料。

1、全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)
1.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)狀
1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
1.3 產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
1.4 主要國(guó)家與地區(qū)
1.5 手機(jī)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析

2、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展研究
2.1 市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)/政策環(huán)境分析
2.2 用戶與終端市場(chǎng)發(fā)展
2.3 各制式終端市場(chǎng)發(fā)展
2.4 智能手機(jī)/系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展
2.5 農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)（T4以下）發(fā)展

3、中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策略研究
3.1 運(yùn)營(yíng)商用戶及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展綜述
3.2 運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展策略
3.2.1中國(guó)移動(dòng)
3.2.2中國(guó)聯(lián)通
3.2.3中國(guó)電信
3.3 運(yùn)營(yíng)商定制終端發(fā)展策略
3.3.1中國(guó)移動(dòng)
3.3.2中國(guó)聯(lián)通
3.3.3中國(guó)電信
3.4 運(yùn)營(yíng)商終端渠道發(fā)展策略
3.4.1中國(guó)移動(dòng)
3.4.2中國(guó)聯(lián)通
3.4.3中國(guó)電信

4、中國(guó)手機(jī)銷售渠道發(fā)展研究
4.1 渠道發(fā)展綜述
4.2 零售渠道發(fā)展研究
4.3 分銷渠道發(fā)展研究
4.4 成功品牌渠道模式研讀

5、中國(guó)手機(jī)用戶需求研究
5.1 手機(jī)細(xì)分人群分布
5.2 各細(xì)分人群特征比較
5.3對(duì)手機(jī)外觀及功能的需求
5.4 對(duì)溝通類手機(jī)功能和應(yīng)用軟件需求
5.5 對(duì)3G品牌歸屬的認(rèn)知度
5.6 典型細(xì)分市場(chǎng)研究
5.6.1 細(xì)分市場(chǎng)一
5.6.2 細(xì)分市場(chǎng)二

6、中國(guó)手機(jī)應(yīng)用價(jià)值鏈分析
6.1 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用價(jià)值鏈綜述
6.2 手機(jī)應(yīng)用盈利模式分析
6.3 手機(jī)合作模式分析

7、中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店分析
7.1 中國(guó)應(yīng)用商店發(fā)展概述
7.2 運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的應(yīng)用商店研究
7.2.1 中國(guó)移動(dòng)：MM平臺(tái)
7.2.2 中國(guó)電信：天翼空間
7.2.3 中國(guó)聯(lián)通：UniStore
7.3 手機(jī)芯片主導(dǎo)的應(yīng)用商店研究
7.3.1 MTK
7.4 軟件廠商主導(dǎo)的應(yīng)用商店研究
7.4.1 91手機(jī)
7.5 OEM廠商主導(dǎo)的應(yīng)用商店研究
7.5.1 Nokia
7.5.2聯(lián)想
7.5.3三星
7.5.4魅族
7.6 國(guó)外幾個(gè)軟件網(wǎng)店開發(fā)者社區(qū)簡(jiǎn)介
7.6.1 Orange應(yīng)用商店的外部合作情況簡(jiǎn)介
7.6.2沃達(dá)豐開發(fā)者社區(qū)Betavine簡(jiǎn)介
7.6.3蘋果的AppStore應(yīng)用審核流程及審核標(biāo)準(zhǔn)

8、中國(guó)手機(jī)支付市場(chǎng)分析
8.1 中國(guó)手機(jī)支付發(fā)展概述
8.2 中國(guó)手機(jī)支付業(yè)務(wù)鏈研究
8.3 中國(guó)手機(jī)支付競(jìng)爭(zhēng)格局分析
8.4 中國(guó)手機(jī)支付業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析
8.5 中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)支付業(yè)務(wù)開展情況分析
8.5.1中國(guó)移動(dòng)
8.5.2中國(guó)聯(lián)通
8.5.3中國(guó)電信
8.6 中國(guó)第三方支付企業(yè)及金融機(jī)構(gòu)手機(jī)支付發(fā)展現(xiàn)狀分析
8.7 中國(guó)手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)分析
8.7.1南天信息
8.7.2證通電子
8.7.3衛(wèi)士通
8.7.4拓維信息

9、中國(guó)手機(jī)音樂市場(chǎng)研究
9.1中國(guó)手機(jī)音樂發(fā)展概述
9.2中國(guó)手機(jī)音樂業(yè)務(wù)鏈研究
9.3手機(jī)音樂業(yè)務(wù)提供商分析
9.3.1中國(guó)移動(dòng)音樂基地業(yè)務(wù)分析
9.3.2中國(guó)電信“愛音樂”中心基地業(yè)務(wù)分析
9.4手機(jī)音樂軟件提供商分析

10、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究
10.1中國(guó)手機(jī)游戲發(fā)展概述
10.2中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)鏈研究
10.3中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
10.3.1用戶規(guī)?，F(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析
10.3.2市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析
10.3.3非官方平臺(tái)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析
10.3.4中國(guó)JAVA手機(jī)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
10.3.5中國(guó)BREW手機(jī)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
10.4中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展策略分析
10.4.1中國(guó)移動(dòng)
10.4.2中國(guó)聯(lián)通
10.4.3中國(guó)電信
10.5中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)重點(diǎn)廠商分析
10.5.1騰訊
10.5.2空中網(wǎng)
10.5.3掌中米格
10.5.4廣州盈正
10.5.5掌趣科技

11、中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)研究
11.1中國(guó)手機(jī)視頻發(fā)展概述
11.2中國(guó)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)鏈研究
11.3手機(jī)視頻主要廠商分析

12、中國(guó)手機(jī)LBS市場(chǎng)研究
12.1 中國(guó)手機(jī)LBS業(yè)務(wù)發(fā)展概述
12.2 中國(guó)手機(jī)導(dǎo)航研究
12.3 中國(guó)手機(jī)地圖研究
12.4 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)地圖業(yè)務(wù)研究

13、中國(guó)手機(jī)安全市場(chǎng)研究
12.1 中國(guó)手機(jī)安全發(fā)展概述
12.2 中國(guó)手機(jī)安全業(yè)務(wù)鏈研究
12.3 手機(jī)安全主要廠商分析
12.3.1奇虎360
12.3.2網(wǎng)秦天下

13、中國(guó)手機(jī)SNS市場(chǎng)研究
13.1 SNS業(yè)務(wù)分析
13.3.1 SNS業(yè)務(wù)模式總結(jié)
13.3.2 SNS商務(wù)模式及其本質(zhì)
13.3.3 Twitter發(fā)展路徑回顧
13.3.4 Facebook發(fā)展路徑回顧
13.3.5中國(guó)SNS政策監(jiān)管回顧
13.3.6中國(guó)SNS盈利模式簡(jiǎn)析
13.2中國(guó)手機(jī)SNS發(fā)展概述
13.3中國(guó)手機(jī)SNS業(yè)務(wù)鏈研究
13.4 中國(guó)主要SNS服務(wù)商分析

14、中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)研究
14.1中國(guó)手機(jī)閱讀發(fā)展概述
14.2中國(guó)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)鏈研究
14.3 文學(xué)閱讀寫作平臺(tái)主要廠商分析
14.4 E-book客戶端主要廠商分析
14.5 中國(guó)移動(dòng)浙江閱讀基地發(fā)展情況分析

15、中國(guó)手機(jī)其他應(yīng)用產(chǎn)品市場(chǎng)分析
15.1 中國(guó)手機(jī)輸入法市場(chǎng)分析
15.2 中國(guó)手機(jī)IM市場(chǎng)分析
15.3 中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)分析
15.4 中國(guó)手機(jī)股票市場(chǎng)分析
15.5 其他

16、中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)與分銷體系分析
16.1 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)者社區(qū)分析
16.2 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件綜合社區(qū)分析
16.3 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)流程分析
16.4 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件分析體系分析

17、中國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)分析
17.1 手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)展概述及歷程
17.2 手機(jī)操作系統(tǒng)對(duì)比分析
17.2.1總體對(duì)比分析
17.2.2技術(shù)平臺(tái)架構(gòu)對(duì)比
17.2.3用戶體驗(yàn)對(duì)比
17.2.4開源授權(quán)模式對(duì)比
17.2.5應(yīng)用軟件商店對(duì)比
17.2.6開發(fā)人員對(duì)比
17.3 主要手機(jī)操作系統(tǒng)廠商分析

18、2011-2015年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)
18.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
18.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
18.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
18.3.1 內(nèi)銷規(guī)模預(yù)測(cè)
18.3.2 出口規(guī)模預(yù)測(cè)
18.3.3 進(jìn)口規(guī)模預(yù)測(cè)
18.3.4 銷量規(guī)模預(yù)測(cè)

19、綜合建議
19.1 政策建議
19.2 產(chǎn)品建議
19.3 渠道建議
19.4 營(yíng)銷建議

圖表目錄

圖表 2011年各季度全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量及增長(zhǎng)率
圖表 2000-2011年全球手機(jī)用戶數(shù)量及增長(zhǎng)
圖表 2000-2011年全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度
圖表 2006-2011年全球GSM手機(jī)出貨量規(guī)模及增長(zhǎng)
圖表 2002-2011年全球CDMA手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)率
圖表 2004-2011年全球3G手機(jī)出貨量情況
圖表 2004-2011年全球3G用戶數(shù)量及增長(zhǎng)
圖表 2011年全球3G用戶分布結(jié)構(gòu)
圖表 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用價(jià)值鏈流程
圖表 中國(guó)應(yīng)用軟件商店發(fā)展歷程
圖表 中國(guó)手機(jī)支付業(yè)務(wù)鏈
圖表 中國(guó)手機(jī)音樂業(yè)務(wù)鏈
圖表 中國(guó)移動(dòng)音樂基地業(yè)務(wù)價(jià)值鏈
圖表 手機(jī)行業(yè)從中受益與面臨挑戰(zhàn)的公司
圖表 中國(guó)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)流程
圖表 2004-2011年中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模
圖表 2004-2011年中國(guó)手機(jī)游戲總體市場(chǎng)規(guī)模
圖表 中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)鏈
圖表 中國(guó)手機(jī)地圖業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
圖表 中國(guó)手機(jī)軟件價(jià)值鏈支付流程
圖表 手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)流程圖
圖表 91 App Store應(yīng)用商店付費(fèi)流程圖
圖表 主要手機(jī)軟件系統(tǒng)比較
圖表 主要手機(jī)軟件系統(tǒng)—用戶體驗(yàn)比較
圖表 主要手機(jī)軟件系統(tǒng)—開源授權(quán)模式比較
圖表 主要手機(jī)軟件系統(tǒng)—應(yīng)用軟件開發(fā)人員比較
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