2012-2016年中國即熱式快速(電)熱水器市場發(fā)展研究報(bào)告

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內(nèi)容簡介
    即熱式電熱水器，又叫快熱式電熱水器，指近幾年一些生產(chǎn)廠家自行研制的專利產(chǎn)品或國外進(jìn)口的技術(shù)含量較高的一些產(chǎn)品。不但具有能夠即開即熱，省時省電，節(jié)能環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)，更是因其具有比普通電熱水器更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，越來越受到廣大家電生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商的青睞。任何一個產(chǎn)業(yè)市場競爭的最終結(jié)局都將是優(yōu)勝劣汰，即熱式電熱水器市場雖然發(fā)展前后只有10年，但是市場在高速成長的過程中重新洗牌的現(xiàn)象明顯，目前正呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定“三足鼎力”格局。這新“三強(qiáng)”分別是歐萊克、奧特朗和哈佛。早期盟主的奧特朗、哈佛兩家雖屬開啟國內(nèi)即熱式電熱水器市場的功勛企業(yè)，但兩家企業(yè)極為不和，泣血相搏，近年在國內(nèi)掀起即熱式電熱水器核心部件發(fā)熱體“金屬管”流派和“玻璃管”流派的戰(zhàn)爭，奧特朗代表“金屬管”流派，哈佛代表“玻璃管”流派，雙方當(dāng)仁不讓。
    2011年，受各種因素影響，電熱水器持續(xù)熱銷，特別是即熱式電熱水器，廠家不斷研發(fā)新品推向市場，消費(fèi)者也熱衷選擇消費(fèi)，形成一條發(fā)展良好的市場供求鏈。目前排除美的、海爾、二萬等這些大眾品牌，哈佛、奧特朗等一類的專業(yè)即熱式熱水器廠家品牌，在廣闊的二線以下市場，消費(fèi)者還是喜歡選擇一些性價(jià)比高的電熱水器產(chǎn)品消費(fèi)，比如新飛、先科等類的OEM品牌。電熱水器市場走熱的根本原因在于自身不斷地改進(jìn)和完善，比如外觀的改變，雙模技術(shù)應(yīng)用，速熱形式介入，從更人性化、更節(jié)能的角度入手，不斷推出升級換代新品。特別是雙模電熱水器的推出，有效解決了一個家庭不同成員之間的沐浴需求，實(shí)現(xiàn)了智能產(chǎn)品有效助建和諧家庭的設(shè)計(jì)理念。
    2011年總體來說，即熱式電熱水器發(fā)展快速，增幅有很大的提高。傳統(tǒng)的品牌依然保持著強(qiáng)勁的競爭力，占據(jù)了大部分的市場份額，同時，中小型企業(yè)發(fā)展快速，市場開拓步伐加快，并逐漸搶占傳統(tǒng)品牌的市場份額，競爭日趨激烈，2012年將是即熱式電熱水器發(fā)展的黃金時期。即熱式電熱水器由于產(chǎn)品功能強(qiáng)大，因此其定價(jià)較高，超過普通燃?xì)鉄崴骱蛢λ诫姛崴?，大大增加了代理商的利潤空間。經(jīng)銷商選擇即熱式電熱水器，即使不放量也能做的風(fēng)生水起，絕對是一次絕佳的創(chuàng)富良機(jī)。而且目前即熱式電熱水器市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和程度，增長潛力巨大。
    本研究報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、中國家電協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及即熱式快速(電)熱水器專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國即熱式快速(電)熱水器的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、重點(diǎn)企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)競爭格局等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對即熱式快速(電)熱水器市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)即熱式快速(電)熱水器行業(yè)的發(fā)展軌跡對即熱式快速(電)熱水器未來的發(fā)展趨勢作了審慎的判斷，為即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。最后闡明即熱式快速(電)熱水器的投資空間，指明投資方向，提出研究者的戰(zhàn)略創(chuàng)新建議，以供投資決策者參考。

報(bào)告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 即熱式快速(電)熱水器定義及分類 1
一、即熱式快速(電)熱水器的定義 1
二、即熱式快速(電)熱水器的種類 1
三、即熱式快速(電)熱水器的特性 2
第二節(jié) 即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)業(yè)鏈分析 3
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 3
二、主要細(xì)分行業(yè) 3
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 4
第三節(jié) 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展成熟度分析 4
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 4
二、行業(yè)中外市場成熟度對比 4
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 4

第二章 全球即熱式快速(電)熱水器市場發(fā)展分析 7
第一節(jié) 2011年全球即熱式快速(電)熱水器市場分析 7
一、2011年全球即熱式快速(電)熱水器市場回顧 7
二、2011年全球即熱式快速(電)熱水器市場環(huán)境 7
第二節(jié) 主要國家地區(qū)即熱式快速(電)熱水器市場分析 8
一、2010-2011年美國即熱式快速(電)熱水器市場分析 8
二、2010-2011年歐洲即熱式快速(電)熱水器市場分析 9

第三章 我國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 10
第一節(jié) 我國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 10
一、即熱式快速(電)熱水器行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 10
二、即熱式快速(電)熱水器行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀 10
三、即熱式快速(電)熱水器市場消費(fèi)層次分析 11
四、我國即熱式快速(電)熱水器市場走向分析 11
第二節(jié) 2010-2012年即熱式快速(電)熱水器業(yè)發(fā)展情況分析 13
一、2010年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展情況分析 13
二、2011年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展情況分析 19
三、2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 22
四、2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展情況分析 24
第三節(jié) 2010-2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)運(yùn)行分析 27
一、2010-2012年即熱式快速(電)熱水器業(yè)產(chǎn)銷存運(yùn)行分析 27
二、2010-2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)利潤情況分析 27
三、2010-2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展周期分析 27
四、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 28
五、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)利潤增速預(yù)測 29
第四節(jié) 對中國即熱式快速(電)熱水器市場的分析及思考 29
一、即熱式快速(電)熱水器市場特點(diǎn) 29
二、即熱式快速(電)熱水器市場分析 30
三、即熱式快速(電)熱水器市場變化的方向 31
四、中國即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路 37
五、對中國即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 39

第四章 我國即熱式快速(電)熱水器市場發(fā)展研究 44
第一節(jié) 2011年我國即熱式快速(電)熱水器市場發(fā)展研究 44
一、2011年上半年我國即熱式快速(電)熱水器市場研究 44
二、2011年下半年我國即熱式快速(電)熱水器市場研究 47
第二節(jié) 2011年我國即熱式快速(電)熱水器市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢分析 48
一、2011年我國即熱式快速(電)熱水器市場結(jié)構(gòu)分析 48
二、2011年我國即熱式快速(電)熱水器市場價(jià)格走勢分析 48
第三節(jié) 2011年我國即熱式快速(電)熱水器業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)分析 48
一、2011年我國即熱式快速(電)熱水器市場格局特點(diǎn) 48
二、2011年我國即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn) 49
三、2011年我國即熱式快速(電)熱水器市場服務(wù)特點(diǎn) 51
四、2011年我國即熱式快速(電)熱水器市場品牌特點(diǎn) 54

第五章 我國即熱式快速(電)熱水器市場調(diào)查分析 56
第一節(jié) 2010年我國即熱式快速(電)熱水器市場調(diào)查分析 56
一、主要觀點(diǎn) 56
二、市場結(jié)構(gòu)分析 58
第二節(jié) 2011年我國即熱式快速(電)熱水器市場調(diào)查分析 58
一、主要觀點(diǎn) 58
二、整體市場調(diào)查 59

第六章 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 60
第一節(jié) 2010-2011年即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)量分析 60
一、2010年即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)量分析 60
二、2011年即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)量分析 62
第二節(jié) 2010-2011年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 64
一、銷售收入前十家企業(yè)分析 64
二、2010年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 64
三、2011年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 64
第三節(jié) 2010-2011年我國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)績效分析 65
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷情況 65
二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況 65
三、2010-2011年行業(yè)盈利能力 65
四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力 65
五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析 65

第七章 我國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)進(jìn)出口分析 66
第一節(jié) 我國即熱式快速(電)熱水器進(jìn)口分析 66
第二節(jié) 我國即熱式快速(電)熱水器出口分析 66
第三節(jié) 我國即熱式快速(電)熱水器進(jìn)出口預(yù)測 66

第八章 電熱水器出口市場分析 67
第一節(jié) 中國電熱水器出口市場容量 67
第二節(jié) 中國電熱水器出口美國分析 67
一、中國電熱水器出口美國情況 67
二、中國電熱水器出口美國潛力 68
第三節(jié) 中國電熱水器出口英國分析 69
一、中國電熱水器出口英國情況 69
二、對英國出口機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析 70
第四節(jié) 中國電熱水器出口意大利分析 71
一、對意大利電熱水器出口情況 71
二、對意大利電熱水器出口風(fēng)險(xiǎn) 72
第五節(jié) 中國電熱水器出口加拿大分析 73
一、對加拿大電熱水器出口情況 73
二、對加拿大電熱水器出口機(jī)會 74
第六節(jié) 中國電熱水器出口新西蘭分析 75
一、對新西蘭電熱水器出口情況 75
二、對新西蘭電熱水器出口風(fēng)險(xiǎn) 76
第七節(jié) 中國電熱水器出口阿聯(lián)酋分析 76
一、對阿聯(lián)酋電熱水器出口情況 76
二、對阿聯(lián)酋電熱水器出口機(jī)會 77
第八節(jié) 中國電熱水器出口德國分析 78
一、中國電熱水器出口德國情況 78
二、對德國電熱水器的出口前景 79

第九章 中國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)消費(fèi)市場分析 81
第一節(jié) 中國即熱式快速(電)熱水器消費(fèi)者收入分析 81
一、中國人口、人民生活分析 81
二、2010-2011年消費(fèi)者收入水平 81
三、2011年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 83
第二節(jié) 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 87
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 87
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 87
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 88
第三節(jié) 即熱式快速(電)熱水器市場消費(fèi)需求分析 89
一、即熱式快速(電)熱水器市場的消費(fèi)需求變化 89
二、即熱式快速(電)熱水器行業(yè)的需求情況分析 90
三、2011年即熱式快速(電)熱水器品牌市場消費(fèi)需求分析 90
第四節(jié) 即熱式快速(電)熱水器消費(fèi)市場狀況分析 91
一、即熱式快速(電)熱水器行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn) 91
二、即熱式快速(電)熱水器消費(fèi)者分析 91
三、即熱式快速(電)熱水器消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 92
四、即熱式快速(電)熱水器消費(fèi)的市場變化 92
五、即熱式快速(電)熱水器市場的消費(fèi)方向 94
第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 94
一、價(jià)格敏感程度 94
二、品牌的影響 95
三、購買方便的影響 95
四、廣告的影響程度 95
五、包裝的影響程度 95
第六節(jié) 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 96
一、消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 96
二、消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 97
三、消費(fèi)者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道 97
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 98
五、即熱式快速(電)熱水器行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查 99
六、即熱式快速(電)熱水器行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查 99
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 99

第二部分 行業(yè)競爭格局
第十章 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭格局分析 101
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 101
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 101
二、潛在進(jìn)入者分析 102
三、替代品威脅分析 102
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 103
五、客戶議價(jià)能力 103
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 104
一、市場集中度分析 104
二、企業(yè)集中度分析 104
三、區(qū)域集中度分析 106
第三節(jié) 中國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭格局綜述 107
一、2011年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)集中度 107
二、2011年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭程度 107
三、2011年即熱式快速(電)熱水器企業(yè)與品牌數(shù)量 108
四、2011年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭格局分析 109
第四節(jié) 2011-2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭格局分析 111
一、2011-2012年國內(nèi)外即熱式快速(電)熱水器競爭分析 111
二、2011-2012年我國即熱式快速(電)熱水器市場競爭分析 112
三、2011-2012年我國即熱式快速(電)熱水器市場集中度分析 113
四、2012-2016年國內(nèi)主要即熱式快速(電)熱水器企業(yè)動向 114

第十一章 即熱式快速(電)熱水器企業(yè)競爭策略分析 116
第一節(jié) 即熱式快速(電)熱水器市場競爭策略分析 116
一、2011年即熱式快速(電)熱水器市場增長潛力分析 116
二、2011年即熱式快速(電)熱水器主要潛力品種分析 119
三、現(xiàn)有即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)品競爭策略分析 119
四、潛力即熱式快速(電)熱水器品種競爭策略選擇 120
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 122
第二節(jié) 即熱式快速(電)熱水器企業(yè)競爭策略分析 125
一、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭格局的影響 125
二、經(jīng)濟(jì)危機(jī)后即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭格局的變化 126
三、2012-2016年我國即熱式快速(電)熱水器市場競爭趨勢 126
四、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭格局展望 127
五、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)競爭策略分析 128
六、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器企業(yè)競爭策略分析 130

第十二章 重點(diǎn)即熱式快速(電)熱水器品牌競爭分析 133
第一節(jié) 哈佛 133
一、企業(yè)概況 133
二、競爭優(yōu)勢分析 133
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 135
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 135
第二節(jié) 海爾 135
一、企業(yè)概況 135
二、競爭優(yōu)勢分析 137
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 140
四、2012-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 144
第三節(jié) 奧特朗 147
一、企業(yè)概況 147
二、競爭優(yōu)勢分析 148
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 149
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 149
第四節(jié) 哈博 150
一、企業(yè)概況 150
二、競爭優(yōu)勢分析 150
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 151
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 152
第五節(jié) 太爾 152
一、企業(yè)概況 152
二、競爭優(yōu)勢分析 153
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 154
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 154
第六節(jié) 西門子 154
一、企業(yè)概況 154
二、競爭優(yōu)勢分析 155
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 156
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 158
第七節(jié) 漢諾威 159
一、企業(yè)概況 159
二、競爭優(yōu)勢分析 161
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 163
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 163
第八節(jié) 歐萊克 164
一、企業(yè)概況 164
二、競爭優(yōu)勢分析 165
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 169
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 170
第九節(jié) 斯狄渢 170
一、企業(yè)概況 170
二、競爭優(yōu)勢分析 171
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 177
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 177
第十節(jié) 藍(lán)勛章  177
一、企業(yè)概況 177
二、競爭優(yōu)勢分析 178
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 178
四、2012-2016年發(fā)展戰(zhàn)略 178

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十三章 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 179
第一節(jié) 我國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)前景與機(jī)遇分析 179
一、我國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展前景 179
二、我國即熱式快速(電)熱水器發(fā)展機(jī)遇分析 182
三、2012年即熱式快速(電)熱水器的發(fā)展機(jī)遇分析 183
四、歐債危機(jī)對即熱式快速(電)熱水器行業(yè)的影響分析 184
第二節(jié) 2012-2016年中國即熱式快速(電)熱水器市場趨勢分析 184
一、2011-2012年即熱式快速(電)熱水器市場趨勢總結(jié) 184
二、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器發(fā)展趨勢分析 185
三、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器市場發(fā)展空間 188
四、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)業(yè)政策趨向 189
五、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器技術(shù)革新趨勢 193
六、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器價(jià)格走勢分析 195
七、2012-2016年國際環(huán)境對行業(yè)的影響 195

第十四章 未來即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展預(yù)測 196
第一節(jié) 未來即熱式快速(電)熱水器需求與消費(fèi)預(yù)測 196
一、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測 196
二、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器市場規(guī)模預(yù)測 198
三、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 199
四、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)銷售收入預(yù)測 200
第二節(jié) 2012-2015年中國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)供需預(yù)測 200
一、2012-2016年中國即熱式快速(電)熱水器供給預(yù)測 200
二、2012-2016年中國即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)量預(yù)測 200
三、2012-2016年中國即熱式快速(電)熱水器需求預(yù)測 200
四、2012-2016年中國即熱式快速(電)熱水器供需平衡預(yù)測 201
五、2012-2016年中國即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測 201
六、2012-2016年主要即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測 201

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 203
第一節(jié) 2011年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資情況分析 203
一、2011年投資規(guī)模情況 203
二、2011年投資增速情況 203
三、2011年分地區(qū)投資分析 203
第二節(jié) 2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資情況分析 204
一、2012年投資規(guī)模情況 204
二、2012年投資增速情況 204
三、2012年分地區(qū)投資分析 204

第十六章 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資環(huán)境分析 205
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 205
一、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 205
二、2012-2016年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 243
三、2012-2016年投資趨勢及其影響預(yù)測 247
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 249
一、2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)政策環(huán)境分析 249
二、2012年國內(nèi)宏觀政策對其影響 250
三、2012年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 254
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 256
一、國內(nèi)即熱式快速(電)熱水器技術(shù)現(xiàn)狀 256
二、2012年即熱式快速(電)熱水器技術(shù)發(fā)展分析 268
三、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器技術(shù)發(fā)展趨勢分析 269
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 273
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 273
二、2012年社會環(huán)境發(fā)展分析 280
三、2012-2016年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 285

第十七章 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn) 286
第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析 286
一、2011-2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 286
二、2011-2012年行業(yè)投資收益率分析 288
第二節(jié) 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資效益分析 288
一、2010-2011年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資市場分析 288
二、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資效益分析 289
三、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資趨勢預(yù)測 290
四、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)的投資方向 291
五、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資的建議 293
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 294
第三節(jié) 影響即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展的主要因素 297
一、2012-2016年影響即熱式快速(電)熱水器行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 297
二、2012-2016年影響即熱式快速(電)熱水器行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 300
三、2012-2016年影響即熱式快速(電)熱水器行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 303
四、2012-2016年我國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 305
五、2012-2016年我國即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 306
第四節(jié) 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 308
一、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 308
二、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 309
三、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 311
四、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 312
五、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 312
六、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 316

第十八章 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 317
第一節(jié) 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 317
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 317
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 318
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 318
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 319
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 320
六、營銷品牌戰(zhàn)略 321
第二節(jié) 對我國即熱式快速(電)熱水器品牌的戰(zhàn)略思考 323
一、企業(yè)品牌的重要性 323
二、即熱式快速(電)熱水器實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 325
三、即熱式快速(電)熱水器企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 326
四、我國即熱式快速(電)熱水器企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 326
五、即熱式快速(電)熱水器品牌戰(zhàn)略管理的策略 330
第三節(jié) 即熱式快速(電)熱水器企業(yè)經(jīng)營管理策略 333
一、成本控制策略 333
二、定價(jià)策略 335
三、競爭策略 337
四、并購重組策略 339
五、營銷策略 339
六、人力資源 344
七、財(cái)務(wù)管理 345
第四節(jié) 即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 345
一、2012年熱水器行業(yè)投資戰(zhàn)略 345
二、2012年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資銷售戰(zhàn)略 347
三、2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)投資戰(zhàn)略 348

圖表目錄
圖表：2008年1月-2009年2月昆明市即熱式電熱水器暢銷機(jī)型品牌貢獻(xiàn)率 14
圖表：2009年6月昆明市即熱式電熱水器零售行業(yè)簡要情況 17
圖表：2011年4月全國即熱式電熱水器市場占有率及均價(jià) 44
圖表：2011年4月東北區(qū)即熱式電熱水器市場占有率及均價(jià) 44
圖表：2011年4月華北區(qū)即熱式電熱水器市場占有率及均價(jià) 45
圖表：2011年4月華東區(qū)即熱式電熱水器市場占有率及均價(jià) 45
圖表：2011年4月華南區(qū)即熱式電熱水器市場占有率及均價(jià) 46
圖表：2011年4月西北區(qū)即熱式電熱水器市場占有率及均價(jià) 46
圖表：2011年4月西南區(qū)即熱式電熱水器市場占有率及均價(jià) 46
圖表：2011年4月華中區(qū)即熱式電熱水器市場占有率及均價(jià) 47
圖表：2010年即熱式快速（電）熱水器產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 60
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量全國合計(jì) 60
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 60
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量上海市合計(jì) 60
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 60
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量浙江省合計(jì) 61
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量安徽省合計(jì) 61
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量福建省合計(jì) 61
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量山東省合計(jì) 61
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量河南省合計(jì) 61
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量湖北省合計(jì) 61
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量湖南省合計(jì) 61
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量廣東省合計(jì) 61
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量重慶市合計(jì) 62
圖表：2010年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量四川省合計(jì) 62
圖表：2011年即熱式快速（電）熱水器產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 62
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量全國合計(jì) 62
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 62
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量上海市合計(jì) 62
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 62
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量浙江省合計(jì) 63
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量安徽省合計(jì) 63
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量福建省合計(jì) 63
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量山東省合計(jì) 63
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量湖北省合計(jì) 63
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量湖南省合計(jì) 63
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量廣東省合計(jì) 63
圖表：2011年1-12月家用電熱水器產(chǎn)量四川省合計(jì) 63
圖表：2011年即熱式電熱水器銷售前十名品牌 64
圖表：2010年即熱式快速（電）熱水器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 64
圖表：2011年即熱式快速（電）熱水器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 64
圖表：2011年即熱式快速（電）熱水器進(jìn)口量 66
圖表：2011年即熱式快速（電）熱水器出口量 66
圖表：2012年即熱式快速（電）熱水器出口量預(yù)測 66
圖表：2012年12月家用電熱水器出口統(tǒng)計(jì) 67
圖表：2000-2005年中國電熱水器對美國出口規(guī)模變動軌跡 67
圖表：2000-2005年中國對英國電熱水器出口情況 69
圖表：2000-2005年中國電熱水器對英國出口比重變化情況 70
圖表：2000-2005年中國電熱水器對意大利出口金額變化情況 71
圖表：2000-2005年我國對意大利電熱水器出口均價(jià)情況 71
圖表：2000-2005年我國對意大利電熱水器出口比重變化情況 72
圖表：2000-2005年中國電熱水器對加拿大出口規(guī)模變動軌跡 73
圖表：2000-2005年中國電熱水器對新西蘭出口規(guī)模變動軌跡 75
圖表：2000-2005年熱水器出口阿聯(lián)酋市場情況 77
圖表：2000-2005年中國對德國熱水器出口變化情況 78
圖表：2000-2005年我國對德國電熱水器出口比重變化情況 79
圖表：2011年1月消費(fèi)者信心指數(shù) 85
圖表：2011年2月消費(fèi)者信心指數(shù) 85
圖表：2011年3月消費(fèi)者信心指數(shù) 85
圖表：2011年4月消費(fèi)者信心指數(shù) 85
圖表：2011年5月消費(fèi)者信心指數(shù) 86
圖表：2011年6月消費(fèi)者信心指數(shù) 86
圖表：2011年7月消費(fèi)者信心指數(shù) 86
圖表：2011年8月消費(fèi)者信心指數(shù) 86
圖表：2011年9月消費(fèi)者信心指數(shù) 86
圖表：2011年10月消費(fèi)者信心指數(shù) 86
圖表：2011年11月消費(fèi)者信心指數(shù) 87
圖表：2011年12月消費(fèi)者信心指數(shù) 87
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司主營構(gòu)成 140
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo) 141
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司獲利能力 141
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營能力 142
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司償債能力 142
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 142
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力 142
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量 143
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 143
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 143
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司營業(yè)利潤 143
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司利潤總額 144
圖表：2010-2011年海爾集團(tuán)股份有限公司凈利潤 144
圖表：斯狄渢即熱電熱水器能量消耗例圖 172
圖表：斯狄渢即熱電熱水器機(jī)械式啟動系統(tǒng)與電子啟動系統(tǒng)的優(yōu)劣勢對比 174
圖表：斯狄渢即熱電熱水器國際防水等級 176
圖表：2012年即熱式快速（電）熱水器市場規(guī)模預(yù)測 199
圖表：2012年即熱式快速（電）熱水器工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 199
圖表：2012年即熱式快速（電）熱水器銷售產(chǎn)值預(yù)測 200
圖表：2012年即熱式快速（電）熱水器市場供給預(yù)測 200
圖表：2012年即熱式快速（電）熱水器產(chǎn)量預(yù)測 200
圖表：2011年即熱式快速（電）熱水器行業(yè)投資規(guī)模 203
圖表：2011年即熱式快速（電）熱水器行業(yè)各地區(qū)投資規(guī)模 203
圖表：2012年即熱式快速（電）熱水器行業(yè)投資規(guī)模預(yù)測 204
圖表：2012年即熱式快速（電）熱水器行業(yè)各地區(qū)投資規(guī)模預(yù)測 204
圖表：2011年1月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 211
圖表：2011年2月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 211
圖表：2011年3月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 211
圖表：2011年4月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 211
圖表：2011年5月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 211
圖表：2011年6月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 212
圖表：2011年7月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 212
圖表：2011年8月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 212
圖表：2011年9月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 212
圖表：2011年10月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 212
圖表：2011年11月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 213
圖表：2011年1月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 213
圖表：2011年2月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 214
圖表：2011年3月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 214
圖表：2011年4月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 214
圖表：2011年5月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 214
圖表：2011年6月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 214
圖表：2011年7月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 215
圖表：2011年8月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 215
圖表：2011年9月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 215
圖表：2011年10月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 215
圖表：2011年11月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù) 215
圖表：2011年全國城鄉(xiāng)居民收入 218
圖表：2011年全國農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu) 218
圖表：2011年全國城鎮(zhèn)居民收入結(jié)構(gòu) 219
圖表：1978-2010年城鄉(xiāng)居民收入增長情況 219
圖表：1978-2010年城鄉(xiāng)居民收入比 220
圖表：2001-2010年中國恩格爾系數(shù) 220
圖表：2001-2010年中國恩格爾系數(shù)走勢 221
圖表：2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù) 222
圖表：2010-2011年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 223
圖表：2010-2011年全國東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 224
圖表：2010-2011年全國發(fā)電量統(tǒng)計(jì) 224
圖表：2010-2011年全國鋼材統(tǒng)計(jì) 225
圖表：2010-2011年全國水泥統(tǒng)計(jì) 225
圖表：2010-2011年全國原油加工量統(tǒng)計(jì) 226
圖表：2010-2011年全國十種有色金屬統(tǒng)計(jì) 226
圖表：2010-2011年全國乙烯統(tǒng)計(jì) 227
圖表：2010-2011年全國汽車統(tǒng)計(jì) 227
圖表：2010-2011年全國轎車統(tǒng)計(jì) 228
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資主要情況 229
圖表：2011年各地區(qū)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）情況 232
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速 233
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資資金來源增速 233
圖表：2011年東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資增速 234
圖表：2011年7月人民幣存款利率表 238
圖表：2011年7月人民幣貸款利率表 239
圖表：2011年社會消費(fèi)品零售總額情況 240
圖表：即熱式電熱水器內(nèi)部結(jié)構(gòu)剖析圖 257
圖表：杯式加熱體結(jié)構(gòu)圖 257
圖表：杯式加熱器剖析圖 259
圖表：3DMAX集成極速加熱系統(tǒng)橫向剖析圖 262
圖表：即熱式電熱水器不同發(fā)熱管性能比較 271
圖表：2006-2011年人口及其自然增長率變化趨勢 273
圖表：2011年末各年齡段人口比重 274
圖表：2006-2011年各年齡段人口比重變化情況 274
圖表：2006-2011年出生人口性別比變化情況 275
圖表：熱水器行業(yè)發(fā)展鏈條 301
圖表：2011年中國即熱式電熱水器品牌現(xiàn)狀 326