1
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況 1
二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析 2
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 4

 6
一、2013年世界地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 6
二、2013年國(guó)際地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 6
三、2013年國(guó)際地鐵廣告市場(chǎng)需求分析 7
四、2013年全球地鐵廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì) 8

 11
一、2012-2013年美國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 11
二、2012-2013年歐洲地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 12
三、2012-2013年日本地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 13
四、2012-2013年韓國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 14

 

 15
一、中國(guó)地鐵廣告發(fā)展歷程 15
二、中國(guó)地鐵廣告的產(chǎn)品類別 21
三、中國(guó)的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 22
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下地鐵廣告的優(yōu)勢(shì) 26

 28
一、2013年中國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展回顧 28
二、2013年地鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 33
三、2013年我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析 40
四、2014年我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 41

 41
一、2013年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)供給總量分析 41
二、2013年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析 42
三、2013年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)需求總量分析 42
四、2013年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析 43
五、2013年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)供需平衡分析 44

 

 45
一、投放地鐵廣告的原因 45
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 45
三、地鐵廣告接受度情況分析 46
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 47

 53
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時(shí)間 53
二、受眾最感興趣的廣告形式 53
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 54

 56
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 56
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 58
三、媒體組合能提高地鐵廣告可信度 59
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 61

 

 62
一、車載電視的介紹 62
二、車載電視廣告的優(yōu)勢(shì) 62
三、車載電視廣告的關(guān)注度 65
四、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析 65

 71
一、站臺(tái)PIS的介紹 71
二、站臺(tái)PIS廣告的優(yōu)勢(shì) 75
三、站臺(tái)PIS廣告的關(guān)注度 75
四、2012-2013年站臺(tái)PIS發(fā)展分析 75

 77
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹 77
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢(shì) 78
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度 79
四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析 80

 82
一、車廂內(nèi)海報(bào)的介紹 82
二、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì) 83
三、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的關(guān)注度 83
四、2012-2013年車廂內(nèi)海報(bào)廣告發(fā)展分析 84

 85
一、燈箱廣告的介紹 85
二、燈箱廣告的優(yōu)勢(shì) 86
三、燈箱廣告的關(guān)注度 87
四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析 88

 

北京地鐵廣告行業(yè)分析 91
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
二、2012-2013年行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 94
三、2012-2013年市場(chǎng)需求情況分析 95
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 96

上海地鐵廣告行業(yè)分析 97
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 97
二、2012-2013年行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 98
三、2012-2013年市場(chǎng)需求情況分析 98
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 100

 101
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
二、2012-2013年市場(chǎng)發(fā)展主要問(wèn)題 105
三、2012-2013年市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r狀況分析 105
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 122

 123
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 123
二、2012-2013年市場(chǎng)需求情況分析 123
三、2014-2018年市場(chǎng)精準(zhǔn)投放策略 124
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 126

重慶地鐵廣告行業(yè)分析 126
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 126
二、2012-2013年市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析 127
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 127

 128
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 128
二、2012-2013年市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 129
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 129

 

 130
一、2013年總體投資結(jié)構(gòu) 130
二、2013年投資規(guī)模情況 130
三、2013年投資增速情況 130
四、2013年分行業(yè)投資分析 131
五、2013年分地區(qū)投資分析 131

 131
一、地鐵廣告投資項(xiàng)目分析 131
二、可以投資的地鐵廣告模式 132
三、2013年地鐵廣告投資機(jī)會(huì) 133
四、2013年地鐵廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì) 133
五、2013年地鐵廣告投資新方向 134

 136
一、地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析 136
二、我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī) 137
三、媒體競(jìng)合下地鐵廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景 137
四、2014-2018年地鐵廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī) 138

 

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)

 139
一、地鐵廣告市場(chǎng)集中度分析 139
二、地鐵廣告企業(yè)集中度分析 140
三、地鐵廣告區(qū)域集中度分析 140

 141
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 141
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 142
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析 143
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 143

 143
一、2012年地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 143
二、2012年中外地鐵廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析 145
三、2012-2013年國(guó)內(nèi)外地鐵廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 145
四、2012-2013年我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 146

 

 147
一、地鐵廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 147
二、地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 149
三、地鐵廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析 157

 157
一、地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 157
二、地鐵廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 159
三、地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 162

 162
一、地鐵廣告供給分析 162
二、地鐵廣告需求分析 163
三、地鐵廣告市場(chǎng)供需市場(chǎng)狀況分析 164

 

第三部分 盈利水平與企業(yè)分析

 165
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 165
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 165

 166
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析 166
二、行業(yè)銷售收入總體分析 167

 168
一、行業(yè)盈利能力分析 168
二、行業(yè)償債能力分析 169
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 170
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 171

 

 172
一、2012-2013年地鐵廣告成本價(jià)格走勢(shì) 172
二、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)人工成本分析 172

 172
一、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì) 172
二、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況 172
三、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)毛利率情況 173
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè) 173

 

 174
一、企業(yè)概況 174
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 175
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 175
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 179

 179
一、企業(yè)概況 179
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 180
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 181
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 184

 184
一、企業(yè)概 184
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 186
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 187
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 190

海南白馬地鐵廣告媒體投資有限公司 191
一、企業(yè)概況 191
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 192
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 193
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 193

 193
一、企業(yè)概況 193
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 194
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 196
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 196

 197
一、企業(yè)概況 197
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 198
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 198
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 199

 200
一、企業(yè)概況 200
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 200
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 200
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 201

 201
一、企業(yè)概況 201
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 201
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 202
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 202

 202
一、企業(yè)概況 202
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 203
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 203
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 203

 206
一、企業(yè)概況 206
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 207
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 207
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 209

 

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

 210
一、行業(yè)的周期性 210
二、行業(yè)的區(qū)域性 210
三、行業(yè)的上下游 210
四、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 210

 212
一、行業(yè)發(fā)展格局 212
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘 213
三、行業(yè)SWOT分析 214
四、行業(yè)五力模型分析 215
1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 215
2、潛在進(jìn)入者分析 215
3、替代威脅分析 216
4、供應(yīng)商議價(jià)能力 217
5、客戶議價(jià)能力 217

 217
一、2013年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 217
二、2013年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 218
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資方向 219
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資建議 220

 221
一、2012年地鐵廣告行業(yè)投資策略 221
二、2013年地鐵廣告行業(yè)投資策略 226
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資策略 227
四、2014-2018年地鐵廣告細(xì)分行業(yè)投資策略 233

 

 237
一、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素 237
二、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 238
三、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素 239
四、2014-2018年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 240
四、2013年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 241
五、2013年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 243

 245
一、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 245
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 245
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 246
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 249
五、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 249
六、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 250

 

第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議

 255
一、2012-2013年我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 255
二、2014-2018年我國(guó)地鐵廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 257

 258
一、2014-2018年地鐵廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析 258
二、2014-2018年地鐵廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析 258

 259
一、2013-2012年中國(guó)地鐵廣告供給預(yù)測(cè) 259
二、2014-2018年中國(guó)地鐵廣告需求預(yù)測(cè) 259
三、2014-2018年中國(guó)地鐵廣告價(jià)格預(yù)測(cè) 260

 260
一、地鐵廣告行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 260
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)規(guī)劃建議 261

 

 263
一、地鐵廣告價(jià)格策略分析 263
二、地鐵廣告渠道策略分析 264

 265
一、媒介選擇策略分析 265
二、產(chǎn)品定位策略分析 267

 267
一、提高中國(guó)地鐵廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 267
二、地鐵廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向 268
三、影響地鐵廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 269
四、提高地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 270

 270
一、地鐵廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 270
二、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 271
三、我國(guó)地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 273
四、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 274

圖表：2013上半年我國(guó)傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費(fèi)逐月增長(zhǎng)率 33
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最大5個(gè)行業(yè) 34
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最小5個(gè)行業(yè) 34
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)率 35
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長(zhǎng)情況 36
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌 37
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費(fèi)） 38
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況 39
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）不同級(jí)別城市花費(fèi)&資源量 40
圖表：2013-2017年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 42
圖表：北京地鐵乘坐人次分析 94
圖表：北京地鐵乘客年齡結(jié)構(gòu)圖 94
圖表：廣州地鐵廣告價(jià)格分析 106
圖表：2013年中國(guó)已開(kāi)通地鐵的城市 139
圖表：2009-2013年我國(guó)地鐵廣告資產(chǎn)規(guī)模及增長(zhǎng)速度 141
圖表：2009-2013年我國(guó)地鐵廣告從業(yè)人員數(shù)及增長(zhǎng)規(guī)模 142
圖表：2009-2013年我國(guó)地鐵廣告生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 143
圖表：2009-2013年地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額及增長(zhǎng) 143
圖表：2011-2013年我國(guó)5家上市地鐵廣告企業(yè)的生產(chǎn)總額情況 166
圖表：2011-2013年我國(guó)5家上市地鐵廣告企業(yè)的營(yíng)業(yè)總利潤(rùn)情況 167
圖表：2011-2013年我國(guó)5家上市地鐵廣告企業(yè)的營(yíng)業(yè)總利潤(rùn)情況 168
圖表：2011-2013年我國(guó)5家上市地鐵廣告企業(yè)的負(fù)債總額情況 169
圖表：2011-2013年我國(guó)5家上市地鐵廣告企業(yè)的總收入情況 170
圖表：2011-2013年我國(guó)5家上市地鐵廣告企業(yè)的凈利潤(rùn)情況 171
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司營(yíng)業(yè)情況 175
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司流動(dòng)資產(chǎn)情況 175
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司流動(dòng)資產(chǎn)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司債務(wù)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司權(quán)益總額情況 177
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司利潤(rùn)情況 178
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流情況 179
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司營(yíng)業(yè)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)債務(wù)情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司債務(wù)情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司權(quán)益總額情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司債務(wù)情況 183
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流情況 184
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入情況 187
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)流動(dòng)總資產(chǎn)情況 187
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)總資產(chǎn)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)流動(dòng)負(fù)債情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)債務(wù)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)債務(wù)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)利潤(rùn)情況 189
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)現(xiàn)金流情況 190
圖表：2012-2013年海南白馬地鐵廣告媒體投資有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 193
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 207
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力指標(biāo) 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 208

略……