1
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況 1
二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析 2
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況 4

 6
一、2013年世界地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 6
二、2013年國際地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 6
三、2013年國際地鐵廣告市場需求分析 7
四、2013年全球地鐵廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會 8

 11
一、2012-2013年美國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 11
二、2012-2013年歐洲地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 12
三、2012-2013年日本地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 13
四、2012-2013年韓國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 14

 

 15
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程 15
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別 21
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 22
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢 26

 28
一、2013年中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展回顧 28
二、2013年地鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 33
三、2013年我國地鐵廣告市場特點分析 40
四、2014年我國地鐵廣告市場發(fā)展分析 41

 41
一、2013年中國地鐵廣告市場供給總量分析 41
二、2013年中國地鐵廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析 42
三、2013年中國地鐵廣告市場需求總量分析 42
四、2013年中國地鐵廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析 43
五、2013年中國地鐵廣告市場供需平衡分析 44

 

 45
一、投放地鐵廣告的原因 45
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 45
三、地鐵廣告接受度情況分析 46
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 47

 53
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 53
二、受眾最感興趣的廣告形式 53
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 54

 56
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 56
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 58
三、媒體組合能提高地鐵廣告可信度 59
四、消費熱點決定記憶程度 61

 

 62
一、車載電視的介紹 62
二、車載電視廣告的優(yōu)勢 62
三、車載電視廣告的關(guān)注度 65
四、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析 65

 71
一、站臺PIS的介紹 71
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢 75
三、站臺PIS廣告的關(guān)注度 75
四、2012-2013年站臺PIS發(fā)展分析 75

 77
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹 77
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢 78
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度 79
四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析 80

 82
一、車廂內(nèi)海報的介紹 82
二、車廂內(nèi)海報廣告的優(yōu)勢 83
三、車廂內(nèi)海報廣告的關(guān)注度 83
四、2012-2013年車廂內(nèi)海報廣告發(fā)展分析 84

 85
一、燈箱廣告的介紹 85
二、燈箱廣告的優(yōu)勢 86
三、燈箱廣告的關(guān)注度 87
四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析 88

 

北京地鐵廣告行業(yè)分析 91
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
二、2012-2013年行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 94
三、2012-2013年市場需求情況分析 95
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 96

上海地鐵廣告行業(yè)分析 97
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 97
二、2012-2013年行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 98
三、2012-2013年市場需求情況分析 98
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 100

 101
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
二、2012-2013年市場發(fā)展主要問題 105
三、2012-2013年市場發(fā)展狀況狀況分析 105
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 122

 123
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 123
二、2012-2013年市場需求情況分析 123
三、2014-2018年市場精準投放策略 124
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 126

重慶地鐵廣告行業(yè)分析 126
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 126
二、2012-2013年市場發(fā)展特點分析 127
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 127

 128
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 128
二、2012-2013年市場發(fā)展優(yōu)勢分析 129
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 129

 

 130
一、2013年總體投資結(jié)構(gòu) 130
二、2013年投資規(guī)模情況 130
三、2013年投資增速情況 130
四、2013年分行業(yè)投資分析 131
五、2013年分地區(qū)投資分析 131

 131
一、地鐵廣告投資項目分析 131
二、可以投資的地鐵廣告模式 132
三、2013年地鐵廣告投資機會 133
四、2013年地鐵廣告細分行業(yè)投資機會 133
五、2013年地鐵廣告投資新方向 134

 136
一、地鐵廣告市場發(fā)展前景分析 136
二、我國地鐵廣告市場蘊藏的商機 137
三、媒體競合下地鐵廣告市場的發(fā)展前景 137
四、2014-2018年地鐵廣告市場面臨的發(fā)展商機 138

 

第二部分 市場競爭格局與形勢

 139
一、地鐵廣告市場集中度分析 139
二、地鐵廣告企業(yè)集中度分析 140
三、地鐵廣告區(qū)域集中度分析 140

 141
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析 141
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析 142
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 143
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 143

 143
一、2012年地鐵廣告行業(yè)競爭分析 143
二、2012年中外地鐵廣告產(chǎn)品競爭分析 145
三、2012-2013年國內(nèi)外地鐵廣告競爭分析 145
四、2012-2013年我國地鐵廣告市場競爭分析 146

 

 147
一、地鐵廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 147
二、地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 149
三、地鐵廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析 157

 157
一、地鐵廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 157
二、地鐵廣告市場存在的問題 159
三、地鐵廣告市場規(guī)模分析 162

 162
一、地鐵廣告供給分析 162
二、地鐵廣告需求分析 163
三、地鐵廣告市場供需市場狀況分析 164

 

第三部分 盈利水平與企業(yè)分析

 165
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 165
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 165

 166
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析 166
二、行業(yè)銷售收入總體分析 167

 168
一、行業(yè)盈利能力分析 168
二、行業(yè)償債能力分析 169
三、行業(yè)營運能力分析 170
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 171

 

 172
一、2012-2013年地鐵廣告成本價格走勢 172
二、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)人工成本分析 172

 172
一、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)價格走勢 172
二、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 172
三、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)毛利率情況 173
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)贏利預(yù)測 173

 

 174
一、企業(yè)概況 174
二、競爭優(yōu)勢分析 175
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 175
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 179

 179
一、企業(yè)概況 179
二、競爭優(yōu)勢分析 180
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 181
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 184

 184
一、企業(yè)概 184
二、競爭優(yōu)勢分析 186
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 187
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 190

海南白馬地鐵廣告媒體投資有限公司 191
一、企業(yè)概況 191
二、競爭優(yōu)勢分析 192
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 193
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 193

 193
一、企業(yè)概況 193
二、競爭優(yōu)勢分析 194
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 196
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 196

 197
一、企業(yè)概況 197
二、競爭優(yōu)勢分析 198
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 198
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 199

 200
一、企業(yè)概況 200
二、競爭優(yōu)勢分析 200
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 200
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 201

 201
一、企業(yè)概況 201
二、競爭優(yōu)勢分析 201
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 202
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 202

 202
一、企業(yè)概況 202
二、競爭優(yōu)勢分析 203
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 203
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 203

 206
一、企業(yè)概況 206
二、競爭優(yōu)勢分析 207
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 207
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 209

 

第四部分 投資策略與風(fēng)險預(yù)警

 210
一、行業(yè)的周期性 210
二、行業(yè)的區(qū)域性 210
三、行業(yè)的上下游 210
四、行業(yè)經(jīng)營模式 210

 212
一、行業(yè)發(fā)展格局 212
二、行業(yè)進入壁壘 213
三、行業(yè)SWOT分析 214
四、行業(yè)五力模型分析 215
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 215
2、潛在進入者分析 215
3、替代威脅分析 216
4、供應(yīng)商議價能力 217
5、客戶議價能力 217

 217
一、2013年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 217
二、2013年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 218
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資方向 219
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資建議 220

 221
一、2012年地鐵廣告行業(yè)投資策略 221
二、2013年地鐵廣告行業(yè)投資策略 226
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資策略 227
四、2014-2018年地鐵廣告細分行業(yè)投資策略 233

 

 237
一、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運行的有利因素 237
二、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 238
三、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運行的不利因素 239
四、2014-2018年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 240
四、2013年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 241
五、2013年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇 243

 245
一、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測 245
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測 245
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測 246
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測 249
五、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測 249
六、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測 250

 

第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議

 255
一、2012-2013年我國地鐵廣告市場趨勢總結(jié) 255
二、2014-2018年我國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析 257

 258
一、2014-2018年地鐵廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析 258
二、2014-2018年地鐵廣告產(chǎn)品價格趨勢分析 258

 259
一、2013-2012年中國地鐵廣告供給預(yù)測 259
二、2014-2018年中國地鐵廣告需求預(yù)測 259
三、2014-2018年中國地鐵廣告價格預(yù)測 260

 260
一、地鐵廣告行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 260
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)規(guī)劃建議 261

 

 263
一、地鐵廣告價格策略分析 263
二、地鐵廣告渠道策略分析 264

 265
一、媒介選擇策略分析 265
二、產(chǎn)品定位策略分析 267

 267
一、提高中國地鐵廣告企業(yè)核心競爭力的對策 267
二、地鐵廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向 268
三、影響地鐵廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 269
四、提高地鐵廣告企業(yè)競爭力的策略 270

 270
一、地鐵廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 270
二、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 271
三、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 273
四、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 274

圖表：2013上半年我國傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費逐月增長率 33
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻率最大5個行業(yè) 34
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻率最小5個行業(yè) 34
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費增長率 35
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況 36
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌 37
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費） 38
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況 39
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）不同級別城市花費&資源量 40
圖表：2013-2017年全球廣告市場規(guī)模預(yù)測 42
圖表：北京地鐵乘坐人次分析 94
圖表：北京地鐵乘客年齡結(jié)構(gòu)圖 94
圖表：廣州地鐵廣告價格分析 106
圖表：2013年中國已開通地鐵的城市 139
圖表：2009-2013年我國地鐵廣告資產(chǎn)規(guī)模及增長速度 141
圖表：2009-2013年我國地鐵廣告從業(yè)人員數(shù)及增長規(guī)模 142
圖表：2009-2013年我國地鐵廣告生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 143
圖表：2009-2013年地鐵廣告重點企業(yè)利潤總額及增長 143
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的生產(chǎn)總額情況 166
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的營業(yè)總利潤情況 167
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的營業(yè)總利潤情況 168
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的負債總額情況 169
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的總收入情況 170
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的凈利潤情況 171
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司營業(yè)情況 175
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司流動資產(chǎn)情況 175
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司流動資產(chǎn)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司債務(wù)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司權(quán)益總額情況 177
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司利潤情況 178
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流情況 179
圖表：2012-2013年華視傳媒集團有限公司營業(yè)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團有限公司流動資產(chǎn)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團有限公司資產(chǎn)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團有限公司流動債務(wù)情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團有限公司債務(wù)情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團有限公司權(quán)益總額情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團有限公司債務(wù)情況 183
圖表：2012-2013年華視傳媒集團有限公司現(xiàn)金流情況 184
圖表：2012-2013年航美傳媒集團營業(yè)收入情況 187
圖表：2012-2013年航美傳媒集團流動總資產(chǎn)情況 187
圖表：2012-2013年航美傳媒集團總資產(chǎn)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團流動負債情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團債務(wù)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團債務(wù)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團利潤情況 189
圖表：2012-2013年航美傳媒集團現(xiàn)金流情況 190
圖表：2012-2013年海南白馬地鐵廣告媒體投資有限公司財務(wù)指標 193
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標 207
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力指標 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利質(zhì)量指標 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標 208

略……