為了全面而準(zhǔn)確地反映網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國網(wǎng)頁游戲業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)供需狀況、網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、網(wǎng)頁游戲重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解網(wǎng)頁游戲業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 網(wǎng)頁游戲相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)頁游戲基礎(chǔ)概述
1
一、 網(wǎng)頁游戲范圍界定與特點(diǎn) 1
二、 網(wǎng)頁游戲媒體 4
三、 網(wǎng)頁游戲的開發(fā)技術(shù) 5
第二節(jié) 網(wǎng)頁游戲類別與發(fā)展情況
7
一、 策略類 7
二、 寵物養(yǎng)成類 7
三、 網(wǎng)頁MMORPG類 8
第三節(jié) 網(wǎng)頁游戲發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
8
第二章 2012年中國網(wǎng)頁游戲運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 第2012年中國網(wǎng)頁游戲業(yè)熱點(diǎn)聚焦
10
一、 265G榮獲SNS及WEBGAME大會(huì)最佳網(wǎng)頁游戲媒體 10
二、 第五屆網(wǎng)頁游戲高峰論壇完美閉幕 12
三、 網(wǎng)頁游戲取代客戶端成玩家首選 13
四、 十大最新網(wǎng)頁游戲推介 14
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲運(yùn)行現(xiàn)狀綜述
15
一、 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)進(jìn)入新的高增長周期 15
二、 中國網(wǎng)絡(luò)游戲面臨多重挑戰(zhàn)的成熟階段 16
三、 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告價(jià)值不斷彰顯 18
四、 網(wǎng)頁游戲成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)新的亮點(diǎn) 20
五、 網(wǎng)頁游戲的創(chuàng)新 20
六、 網(wǎng)頁游戲與客戶端游戲用戶高度重合 互補(bǔ)特性顯著 21
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲用戶群剖析
22
一、 玩家數(shù)量倍數(shù)增長 22
二、 用戶消費(fèi)總額快速增加 23
三、 游戲類型趨于均衡，游戲可玩性為玩家關(guān)注焦點(diǎn) 24
第四節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲企業(yè)動(dòng)態(tài)分析
25
一、 盛大游戲布局"輕網(wǎng)游" 將推《傳奇》和《魔界2》 25
二、 2012網(wǎng)頁游戲迎來"品牌元年" 25
三、 網(wǎng)頁游戲品牌合作成亮點(diǎn) "主題+品牌"引領(lǐng)新模式 26
四、 千橡并購網(wǎng)頁游戲廠商，加強(qiáng)社區(qū)用戶粘性 27
第五節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲發(fā)展中存在的問題分析
27
第三章 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
28
一、 網(wǎng)頁游戲開發(fā)商 28
二、 網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商 30
第二節(jié) 上游供需分析
30
一、 監(jiān)管政策有待進(jìn)一步落實(shí) 30
二、 網(wǎng)頁游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)魚龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 31
第三節(jié) 下游供需分析
32
一、 網(wǎng)頁游戲有效滿足了玩家需求空白 32
二、 直銷模式逐漸普及，傳統(tǒng)渠道邊緣化 34
第四節(jié) 行業(yè)盈利模式分析
34
一、 道具付費(fèi)模式 34
二、 廣告模式 36
第四章 2012年中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)深度剖析
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
38
一、 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 38
二、 中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模 39
三、 中國網(wǎng)頁游戲付費(fèi)用戶ARPU 值 40
四、 中國網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商收入構(gòu)成 41
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
42
一、 盛大進(jìn)軍網(wǎng)頁游戲?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的影響 42
二、 中國主要網(wǎng)游研發(fā)費(fèi)用狀況 43
三、 2012年網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)份額調(diào)查 46
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲存在的問題分析
47
第五章 2012年中國網(wǎng)頁游戲用戶監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲資訊網(wǎng)站排行分析
49
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲日均上線時(shí)間分析
50
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲推廣渠道及用戶認(rèn)可情況分析
50
第四節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲付費(fèi)狀況調(diào)研
52
第五節(jié) 中國網(wǎng)頁游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲用戶指標(biāo)變化對(duì)比分析
54
一、 運(yùn)營商宣傳策略對(duì)網(wǎng)頁游戲用戶的影響 54
二、 游戲本身特點(diǎn)對(duì)網(wǎng)頁游戲用戶的影響 55
三、 游戲用戶使用行為差異對(duì)網(wǎng)頁游戲用戶的影響 55
第六章 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品及兒童網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品分析
57
一、 中國網(wǎng)頁游戲研發(fā)地分布及技術(shù)狀況 57
二、 中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品類型分布 58
三、 中國網(wǎng)頁游戲題材分布 58
四、 國內(nèi)主要網(wǎng)頁游戲及收入排名 59
五、 網(wǎng)頁游戲測(cè)試節(jié)點(diǎn) 59
六、 中國網(wǎng)頁游戲生命周期分析 60
七、 中國網(wǎng)頁游戲支付方式分布 61
第二節(jié) 2012年中國兒童網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)
61
一、 用戶增長速度驚人，超過預(yù)期 61
二、 線上與線下結(jié)合的贏利模式逐步清晰 62
三、 資本關(guān)注，熱烈追捧 62
四、 政策和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)大，爭(zhēng)議不斷 62
五、 定位及發(fā)展各有不同 63
第七章 2012年中國網(wǎng)頁游戲競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲競(jìng)爭(zhēng)總況
63
一、 網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 63
二、 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品廣告投放情況 63
三、 國際巨頭挺進(jìn)中國市場(chǎng) 64
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
64
一、 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品開服情況 64
二、 網(wǎng)頁游戲開發(fā)缺乏技術(shù)壁壘，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)削弱議價(jià)能力 65
三、 行業(yè)門檻低，潛在進(jìn)入者眾多 65
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲替代品競(jìng)爭(zhēng)力分析
65
一、 大型客戶端游戲 65
二、 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模提高 66
第四節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲競(jìng)爭(zhēng)主體分析
67
一、 商業(yè)模式創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 67
二、 發(fā)展策略決定競(jìng)爭(zhēng)成敗 67
第八章 2012年國外重點(diǎn)網(wǎng)游企業(yè)分析運(yùn)行淺析
第一節(jié) 維旺迪（VIVENDI）
67
一、 企業(yè)概況 67
二、 維旺迪經(jīng)營狀況 67
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 67
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 68
五、 未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 68
第二節(jié) EA
69
一、 企業(yè)概況 69
二、 EA經(jīng)營狀況 69
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 69
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 69
五、 EA轉(zhuǎn)移重心主攻亞洲網(wǎng)游市場(chǎng) 70
第三節(jié) 任天堂（NINTENDO）
70
一、 企業(yè)概況 70
二、 任天堂經(jīng)營狀況 71
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 71
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 72
五、 任天堂游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功秘訣 73
第四節(jié) 南夢(mèng)宮萬代控股公司（NAMCO
BANDAIHOLDINGSINC.） 74
一、 企業(yè)概況 74
二、 南夢(mèng)宮萬代控股公司經(jīng)營狀況 74
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 74
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 75
五、 未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 75
第五節(jié) 育碧（UBISOFT）
76
一、 企業(yè)概況 76
二、 育碧經(jīng)營狀況 76
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 76
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 77
五、 育碧游戲發(fā)行計(jì)劃 77
第九章 2012年中國國內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)游企業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 盛大
78
一、 企業(yè)概況 78
二、 盛大經(jīng)營狀況 78
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 78
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 79
五、 主要游戲品種 79
六、 主要游戲規(guī)劃 80
第二節(jié) 巨人網(wǎng)絡(luò)
82
一、 企業(yè)概況 82
二、 巨人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 82
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 82
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 83
五、 巨人網(wǎng)絡(luò)主要網(wǎng)游產(chǎn)品運(yùn)營狀況 83
第三節(jié) 網(wǎng)易
84
一、 企業(yè)概況 84
二、 網(wǎng)易經(jīng)營狀況 84
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 85
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 85
五、 網(wǎng)易推出新網(wǎng)游爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額 86
第四節(jié) 第四節(jié)
騰訊 87
一、 企業(yè)概況 87
二、 騰訊經(jīng)營狀況 87
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 88
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 88
五、 騰訊加大網(wǎng)游市場(chǎng)投入 89
第五節(jié) 第九城市
91
一、 企業(yè)概況 91
二、 第九城市經(jīng)營狀況 91
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 92
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 92
五、 第九城市網(wǎng)游業(yè)務(wù)分析 93
第六節(jié) 完美世界
94
一、 企業(yè)概況 94
二、 完美時(shí)空經(jīng)營狀況 94
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 94
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 95
五、 完美時(shí)空主要游戲品種分析 96
第七節(jié) 金山
97
一、 企業(yè)概況 97
二、 金山經(jīng)營狀況 97
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 98
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 98
五、 《劍俠世界》開啟金山網(wǎng)游新時(shí)代 99
第八節(jié) 網(wǎng)龍
99
一、 企業(yè)概況 99
二、 網(wǎng)龍經(jīng)營狀況 100
三、 企業(yè)動(dòng)態(tài)分析 100
四、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 100
五、 網(wǎng)龍全力拓展海外網(wǎng)游市場(chǎng) 101
第十章 2013-2017年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2013-2017年中國網(wǎng)頁游戲前景分析
102
一、 網(wǎng)頁游戲發(fā)展大趨勢(shì):交互性加強(qiáng) 102
二、 網(wǎng)頁游戲發(fā)展三大趨勢(shì) 102
三、 精品化路線成發(fā)展趨勢(shì) 104
四、 兒童網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景 104
第二節(jié) 2013-2017年網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)趨勢(shì)分析
106
一、 web游戲品牌化 106
二、 自主研發(fā)、獨(dú)家代理將成為WEB產(chǎn)品趨勢(shì) 106
三、 web游戲產(chǎn)品的類型更完善 107
四、 網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的多元化 游戲題材多樣化 107
第三節(jié) 2013-2017年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析
109
第四節(jié) 2013-2017年中國網(wǎng)頁游戲運(yùn)營提出幾點(diǎn)建議
112
一、 重視外部運(yùn)營 112
二、 發(fā)揮聯(lián)合運(yùn)營的作用 113
三、 選擇誰做聯(lián)運(yùn)或宣傳對(duì)象 113
第十一章 2012年中國網(wǎng)頁游戲投資環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
114
一、 中國GDP分析 114
二、 消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 115
三、 社會(huì)消費(fèi)品零售總額 116
四、 全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 117
五、 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長分析 118
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
119
一、 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)法律環(huán)境解析 119
二、 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商與運(yùn)營商法律關(guān)系分析 120
三、 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)法律糾紛主要類型分析 122
四、 網(wǎng)游"防沉迷系統(tǒng)"開發(fā)標(biāo)準(zhǔn) 122
五、 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法 125
六、 電子出版物管理規(guī)定 128
七、 《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》 128
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
128
一、 中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 128
二、 中國互聯(lián)網(wǎng)、電腦普及應(yīng)用情況 129
三、 中國人口教育程度 129
第十二章 2012-2015年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 212
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)頁游戲投資概況
130
一、 網(wǎng)頁游戲投資環(huán)境分析 130
二、 網(wǎng)頁游戲投資價(jià)值研究 132
第二節(jié) 2012-2015年中國網(wǎng)頁游戲投資熱點(diǎn)分析
132
一、 具有研發(fā)及運(yùn)營能力的新興企業(yè)受到資本市場(chǎng)的青睞 132
二、 傳統(tǒng)游戲運(yùn)營商及社區(qū)網(wǎng)站巨頭加大并購力度 134
第三節(jié) 2012-2015年中國網(wǎng)頁游戲投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
137
一、 政策風(fēng)險(xiǎn) 137
二、 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 137
第四節(jié) 2012-2015年中國網(wǎng)頁游戲投資匯總
138
一、 網(wǎng)頁游戲開發(fā) 138
二、 網(wǎng)頁游戲運(yùn)營 138
圖表目錄
圖表 1：各類開發(fā)技術(shù)比較 6
圖表 2：網(wǎng)頁游戲優(yōu)勢(shì) 10
圖表 3:265G最佳網(wǎng)頁游戲媒體證書 12
圖表 4：2012年最新網(wǎng)頁游戲簡介 14
圖表 5:網(wǎng)絡(luò)游戲用戶比例 21
圖表 6：2010-2014年中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量及預(yù)測(cè) 23
圖表 7：2007-2012年中國網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 24
圖表 8：中國網(wǎng)頁游戲類型結(jié)構(gòu) 24
圖表 9：2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 38
圖表 10：2007-2012年中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模 39
圖表 11：2010-2014年中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量及預(yù)測(cè) 40
圖表 12：2007-2012年中國網(wǎng)頁游戲用戶年度ARPU值統(tǒng)計(jì) 41
圖表 13：2007-2012年中國網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商收入構(gòu)成 42
圖表 14：2012年四季度中國網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商市場(chǎng)份額 47
圖表 15：2013年1-2月游戲資訊網(wǎng)站影響力排名 49
圖表 16：中國網(wǎng)頁游戲用戶日均游戲時(shí)間對(duì)比 50
圖表 17：網(wǎng)頁游戲常見推廣方式出現(xiàn)率對(duì)比 51
圖表 18：網(wǎng)頁游戲常見推廣方式認(rèn)可度對(duì)比 52
圖表 19：網(wǎng)頁游戲用戶單款游戲持續(xù)時(shí)間 53
圖表 20：中國網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)情況 54
圖表 21：中國網(wǎng)頁游戲用戶玩其他游戲的比例 55
圖表 22：中國網(wǎng)頁游戲用戶離開網(wǎng)頁游戲的原因 56
圖表 23：中國不同性別的網(wǎng)頁游戲用戶游戲類型喜好差異 56
圖表 24：2012中國網(wǎng)頁游戲研發(fā)地分布 57
圖表 25：中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品類型分布 58
圖表 26：2012年國內(nèi)主要網(wǎng)頁游戲及收入排名 59
圖表 27：2012年中國網(wǎng)頁游戲支付方式分布 61
圖表 28：2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品廣告投放情況 億元 64
圖表 29：2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品開服情況 65
圖表 30：2011Q1-2012Q4中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模狀況 億人 66
圖表 31：育碧游戲發(fā)行計(jì)劃 77
圖表 32：盛大經(jīng)營狀況分析 單位：萬美元 78
圖表 33：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 79
圖表 34：盛大游戲主要品種 80
圖表 35：巨人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況經(jīng)營狀況分析 單位：萬美元 82
圖表 36:網(wǎng)易企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 85
圖表 37：騰訊經(jīng)營狀況分析 單位：百萬 87
圖表 38：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 92
圖表 39：完美時(shí)空經(jīng)營狀況 單位：百萬元 94
圖表 40：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 95
圖表 41：金山經(jīng)營狀況分析 單位：百萬美元 97
圖表 42：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 98
圖表 43：網(wǎng)龍經(jīng)營狀況分析 單位：百萬美元 100
圖表 44:2008-2012年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值情況 單位：萬億元 114
圖表 45：2012年1-12月全國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)情況 115
圖表 46：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 % 117
圖表 47：分地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速 % 118
圖表 48：健康與不健康時(shí)間界定圖 124
圖表 49：2011-2012年網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)情況 130
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