2018世界杯用戶行為洞察報告（附全文）
來源：酷鵝研究院 發(fā)布日期：2018-06-14 16:18
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2018俄羅斯世界杯如期而至！

世界杯作為全球頂級賽事，對于任何一個球迷而言，它都是一場狂歡盛宴。

酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）聯(lián)合騰訊指數(shù)，為您呈現(xiàn)世界杯用戶的構成和看球習慣，世界杯賽前熱議的內容，以及對世界杯的情懷與期待。為您帶來更有看點、更具價值的世界杯球迷群體實錄。

報告采用用戶深度訪談、問卷調查、輿情大數(shù)據(jù)分析相結合的方法開展。

調研樣本來源：通過酷鵝用戶研究院用戶社區(qū)和公眾號等多渠道投放問卷，分別覆蓋PC和移動端用戶，并根據(jù)中國網民結構分別對不同性別、年齡、地域的用戶按配比進行問卷投放，共回收有效樣本14251份，訪談不同類型的球迷用戶20名。

輿情數(shù)據(jù)來源：由騰訊指數(shù)提供，采用騰訊平臺公開場景數(shù)據(jù)，包括微信公眾平臺/QQ空間/騰訊新聞/天天快報，數(shù)據(jù)提取周期6月1日-6月7日。

報告所發(fā)布內容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺的獨立數(shù)據(jù)和研究分析，不代表任何企業(yè)的立場，轉載請注明報告來源。


酷鵝核心洞察點

  • 互聯(lián)網成為用戶關注世界杯的主流渠道

互聯(lián)網渠道方便靈活，信息豐富，選擇通過互聯(lián)網關注本屆世界杯的用戶占比超過90%。通過互聯(lián)網渠道（QQ、微信等）與他人線上交流世界杯相關內容成為年輕用戶首選。

  • 世界杯周邊和新玩法在年輕用戶中更有市場

年輕用戶除了關注世界杯賽事外，對世界杯周邊產品也有較高關注。除了足球競猜、彩票等傳統(tǒng)世界杯玩法外，年輕用戶對于足球游戲、品牌宣傳、粉絲應援活動、粉絲球賽等世界杯新玩法更為青睞。

  • 男性更關注賽事本身，女性更注重情感訴求

男性用戶對世界杯賽事本身關注更高，如熱愛足球運動、分析球隊技術戰(zhàn)術、關注賽程數(shù)據(jù)、球隊教練動態(tài)等，女性用戶對與家人一起觀賽、追星、熱點八卦、舉辦國風土人情關注較高。

以下為報告全文

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