2016年被譽(yù)為“移動(dòng)直播元年”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)近200家。截至2016年6月份，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。另?yè)?jù)Credit Suisse估計(jì)，2016年中國(guó)直播市場(chǎng)的總量超過(guò)了250億元。

這無(wú)疑是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，也因此吸引了資本的瘋狂進(jìn)入。僅在2016年下半年，就有包括熊貓直播、觸手TV、斗魚(yú)直播等視頻直播平臺(tái)宣布獲得過(guò)億元融資，估值更是紛紛達(dá)到數(shù)十億元人民幣，資本中不乏騰訊、阿里、360、小米、新浪、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

2016年哪些直播平臺(tái)的熱度最高？誰(shuí)是2016年度中國(guó)最火熱的主播？2017年1月，專注于直播行業(yè)觀察的直播天下聯(lián)合第三方大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)排名研究院，發(fā)布了中國(guó)首份基于全網(wǎng)、全平臺(tái)數(shù)據(jù)的《2016年度中國(guó)直播行業(yè)熱度分析報(bào)告》。

首份直播行業(yè)全網(wǎng)全平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告

據(jù)直播天下數(shù)據(jù)分析員葉探花透露，與目前市場(chǎng)上其他直播相關(guān)分析報(bào)告僅選取幾家主流直播平臺(tái)做樣本不同的是，這份分析報(bào)告覆蓋全網(wǎng)、全直播平臺(tái)，樣本數(shù)據(jù)量龐大。該報(bào)告主要由“直播平臺(tái)熱度排行榜”和“網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜”兩部分組成。

直播平臺(tái)熱度排行榜從近200家直播平臺(tái)中篩選了知名度較高的50家作為最終樣本，以百度搜索指數(shù)和安卓系統(tǒng)APP下載量?jī)蓚€(gè)維度的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，按照各50%的權(quán)重進(jìn)行加權(quán)排名。搜索指數(shù)時(shí)間為2016年全年，下載量截止到2016年12月31日。

網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜以百度新聞為搜索基礎(chǔ)，從近200家直播平臺(tái)中篩選了60個(gè)曝光量高的主播，以百度搜索指數(shù)和平臺(tái)粉絲數(shù)量的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，按照各50%的權(quán)重進(jìn)行加權(quán)排名。搜索指數(shù)時(shí)間為2016年全年，粉絲數(shù)量截止到2016年12月31日。

據(jù)介紹，榜單的搜索指數(shù)僅以百度作為數(shù)據(jù)來(lái)源。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度占據(jù)中國(guó)搜索引擎份額的近9成。而根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，使用安裝系統(tǒng)的手機(jī)用戶占9成。同理，下載量則以安卓系統(tǒng)數(shù)據(jù)為主，數(shù)據(jù)來(lái)源于開(kāi)發(fā)應(yīng)用平臺(tái)酷傳。直播天下數(shù)據(jù)分析員葉探花表示，雖數(shù)據(jù)還不夠完整，但利用這兩個(gè)在各自領(lǐng)域均占據(jù)九成份額的平臺(tái)數(shù)據(jù)，足以真實(shí)地反映目前中國(guó)直播平臺(tái)的熱度。

主播的篩選過(guò)程中，有些平臺(tái)的名主播因?yàn)槲茨苁珍浀桨俣戎笖?shù)的詞條，暫不列入排名，而明星進(jìn)直播間也不列入排名，同時(shí)類似PAPI醬這類各大平臺(tái)都開(kāi)直播的間歇性主播也不列入樣本，但一些新聞曝光量多而粉絲量不大的主播會(huì)被列入樣本，比如YY直播的杰歌（周一豪）和上過(guò)《我想和你唱》的鐘樂(lè)。主播的粉絲量數(shù)據(jù)來(lái)自各平臺(tái)，雖暫不對(duì)平臺(tái)是否作假做考量，但仍可相對(duì)真實(shí)地反映主播熱度。

最終的“中國(guó)直播平臺(tái)熱度排行榜（2016年度）”榜單顯示，虎牙直播、熊貓TV、YY直播、斗魚(yú)直播、花椒直播、直播吧、映客、觸手TV、風(fēng)云直播、龍珠直播成為2016年度直播平臺(tái)十強(qiáng)。

“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜（2016年度）”榜單顯示，Mc天佑、小智、騷男、Mc阿哲、PDD騷豬、China利哥、小漠、伊芙蕾雅、Misaya若風(fēng)、UZI成為2016年度中國(guó)十大最火熱的網(wǎng)絡(luò)主播。

2016年度直播行業(yè)熱度的四大特點(diǎn)

報(bào)告顯示，2016年的中國(guó)直播平臺(tái)呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、直播平臺(tái)良莠不齊，下載量達(dá)千萬(wàn)的不到30家。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前的直播平臺(tái)有近200家，但從榜單中的50家數(shù)據(jù)來(lái)看，直播平臺(tái)發(fā)展良莠不齊。以APP下載量為例，下載量過(guò)千萬(wàn)的直播平臺(tái)僅有28家。熱度榜50強(qiáng)中下載量最高的YY直播有6億多人次，而第50名的美視僅有17萬(wàn)多，相差了3428倍。

在“2016中國(guó)直播平臺(tái)APP下載量20強(qiáng)”中，YY直播以614513501的安卓系統(tǒng)下載量穩(wěn)居第一。熱度榜中下載量位列第一顯示的為陌陌直播，因其為嵌入式直播平臺(tái)，故采用了陌陌的下載量數(shù)據(jù)1428060247，而陌陌直播的下載量其實(shí)為17024。

2、“領(lǐng)頭羊”尚未出現(xiàn)，直播行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

盡管中國(guó)的直播行業(yè)起源于2012年的PC端，但目前大多數(shù)的在線直播創(chuàng)業(yè)公司處于發(fā)展初期，2016年只是“移動(dòng)直播元年”。除占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì)的YY直播早已上市外，多數(shù)平臺(tái)處于A輪融資階段，B輪、C輪融資平臺(tái)比例較少，還有一些直播平臺(tái)被上市企業(yè)并購(gòu)。

也就是說(shuō)，這個(gè)行業(yè)尚未出現(xiàn)“領(lǐng)頭羊”。即便是沒(méi)有輸在起跑線、發(fā)端于PC端的YY直播也難以稱霸，其安卓系統(tǒng)下載量高居榜首，達(dá)到6億多人次，但在移動(dòng)直播野蠻生長(zhǎng)的2016年，其搜索指數(shù)排名僅位列第十，不及熊貓、虎牙、花椒等后起之秀。

3、大平臺(tái)向泛娛樂(lè)發(fā)展，垂直細(xì)分平臺(tái)或成為新風(fēng)口。

目前中國(guó)的主流直播平臺(tái)分為娛樂(lè)類、電競(jìng)游戲類、垂直類等三個(gè)大類，“中國(guó)直播平臺(tái)熱度排行榜（2016年度）”前五名中，虎牙、熊貓、斗魚(yú)均為電競(jìng)游戲類直播平臺(tái)，而YY、花椒則為娛樂(lè)類直播平臺(tái)。但這些大平臺(tái)其實(shí)都已開(kāi)始向泛娛樂(lè)的綜合平臺(tái)方向發(fā)展。

未來(lái)的直播類型趨于垂直，教育、財(cái)經(jīng)、電商、體育、社交等“直播+”概念正在爆發(fā)，直播平臺(tái)熱度榜50強(qiáng)中已有此跡象，例如專注于體育的直播吧、風(fēng)云直播，專注于社交的Blued直播、陌陌直播，專注于財(cái)經(jīng)的牛仔網(wǎng)直播室等。2017年將是這些垂直直播的風(fēng)口期。

4、2016監(jiān)管政策頻出，2017將迎來(lái)直播行業(yè)“大洗牌”。

直播行業(yè)瘋狂發(fā)展背后，是直播平臺(tái)內(nèi)容的良莠不齊，低俗化問(wèn)題在過(guò)去的2016年中也時(shí)常出現(xiàn)。對(duì)此，國(guó)家頻頻發(fā)布政策，重拳整頓。熊貓TV、斗魚(yú)、YY等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)2016年被列入文化部的查處名單，曾引發(fā)視頻直播行業(yè)一陣不小的慌亂。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著相關(guān)政策的出臺(tái)以及直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，2017年將有一大批中小型直播平臺(tái)慘遭淘汰。另一方面，隨著在線直播的曝光率持續(xù)走高，資本源源不斷聚集于直播行業(yè)，直播市場(chǎng)的版權(quán)資源、主播、用戶的搶奪大戰(zhàn)還將持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間。

2016年度網(wǎng)絡(luò)主播熱度的四大特點(diǎn)

報(bào)告顯示，2016年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、YY直播平臺(tái)熱度下降，但主播仍占據(jù)主要份額。

來(lái)自十個(gè)直播平臺(tái)的主播瓜分了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜（2016年度）”50強(qiáng)。2016年度，由于虎牙直播、熊貓TV、斗魚(yú)直播、花椒直播等新興直播平臺(tái)的異軍突起，老牌直播平臺(tái)YY直播在直播平臺(tái)熱度榜中僅列第三位，但其主播勢(shì)力依然占據(jù)了主流地位。

其中，YY直播以12個(gè)主播高居榜首，斗魚(yú)直播有11個(gè)主播，虎牙直播也有9個(gè)主播。這幾個(gè)平臺(tái)同樣是“中國(guó)直播平臺(tái)熱度排行榜（2016年度）”排名靠前的主流平臺(tái)。而同屬于歡聚時(shí)代的YY直播和虎牙直播共21個(gè)主播入圍50強(qiáng)，幾乎占據(jù)半壁江山。

2、直播平臺(tái)并非滿屏女主播，最熱的依然是男主播。

在各類有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播的新聞報(bào)道中，女主播是最熱門的話題。但報(bào)告顯示，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜（2016年度）”50強(qiáng)的主播性別分布特點(diǎn)，并非如傳統(tǒng)印象中女主播占主流，女性為44%，男主播占據(jù)了半壁江山，比例達(dá)54%，還有2%的男女組合主播。

來(lái)自YY直播的男主播MC天佑成為2016年度的“當(dāng)紅辣子雞”。MC天佑其實(shí)早就在網(wǎng)絡(luò)成名，在2013年時(shí)已是中國(guó)MC（喊麥）界的領(lǐng)軍人物，開(kāi)始玩YY時(shí)同樣創(chuàng)造了神話，拿下2014年年度最佳MC歌手頭銜，直播間人氣維持在10萬(wàn)左右。

3、游戲主播占48%的份額，娛樂(lè)被YY直播主播霸屏。

早期的直播平臺(tái)就是以英雄聯(lián)盟（俗稱LOL）、穿越火線、爐石傳說(shuō)、DOTA等游戲直播為主，而后才逐漸擴(kuò)散到泛娛樂(lè)領(lǐng)域。報(bào)告顯示，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜（2016年度）”50強(qiáng)中，游戲主播依然高居主要位置，占了48%的份額，娛樂(lè)主播為40%。

“2016年度中國(guó)十大最火熱的游戲主播”被全民TV、虎牙直播、熊貓TV、斗魚(yú)直播瓜分，其中全民TV的小智成為第一名。而十大最火熱的娛樂(lè)主播則完全被YY直播霸占，10人中有9個(gè)主播來(lái)自YY直播，只有尹素婉來(lái)自熊貓TV，而且還在2017年年初離開(kāi)。

4、網(wǎng)絡(luò)主播明星化趨勢(shì)明顯，但直播平臺(tái)推動(dòng)力尚不夠。

報(bào)告顯示，2016年作為“移動(dòng)直播元年”，除了花椒直播、映客等新興平臺(tái)層出不窮，另一個(gè)特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)主播的明星化趨勢(shì)日趨明顯。網(wǎng)絡(luò)主播的曝光量日益增加，同時(shí)明星也因直播而更接地氣，比如花椒直播直接將宋仲基、朱雨辰、范冰冰等大牌明星拉入直播間（這些明星主播不列入本次熱度報(bào)告評(píng)價(jià)行列），與粉絲互動(dòng)。

YY直播對(duì)主播的明星化推動(dòng)做得最好。2016年，YY直播與湖南衛(wèi)視合作，直接讓其主播參與到《我想和你唱》節(jié)目，以及湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，YY直播的MC天佑更是上了央視。但其他直播平臺(tái)在這方面推動(dòng)力還不夠，不少主播甚至沒(méi)能進(jìn)入百度指數(shù)的詞條。