草長鶯飛春意濃，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，在經(jīng)歷陰雨和霧霾雙重壞天氣后不少游客準備趁著清明小長假去看看春暖花開的世界，緩解年后工作的疲勞。但今年清明小長假是在4月2號—4月4號，這讓拼假有些困難，所以周邊賞花游、東南亞短途游成為游客出游首選。旅游市場迎來了春節(jié)后第一波出游高峰。時值清明賞花季，為方便用戶規(guī)劃自己清明出行住宿，藝龍發(fā)布《2017清明小長假住宿報告》，通過大數(shù)據(jù)為全國游客描繪清明賞花游變化趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，上海因值賞花時節(jié)又有迪士尼樂園的優(yōu)勢，為清明出游最熱目的地。武漢、北京、杭州、南京、廈門、西安、蘇州、廣州、揚州為國內(nèi)游十大熱門目的地。國際游以日本賞花游和東南亞海島游為主，清明出境游東京高居榜首，曼谷、新加坡緊隨其后。

上海人最愛玩二三線城市出游意愿強

清明出游從客源地來看，上海、深圳、北京、西安、廣州、南京、成都、天津、杭州、武漢等10個城市游客出游熱情最高。廈門、大連、南通、哈爾濱、太原、寧波、濟南、長春、石家莊、長沙等城市是出游人次增幅最快的10個客源地。清明出游一線城市發(fā)展平穩(wěn)，二三線城市游客出游意愿強烈。值得注意的是，除城市旅游，近兩年來鄉(xiāng)村游客表現(xiàn)強勁，清明鄉(xiāng)村游客數(shù)量增長迅速。據(jù)中國旅游研究院《2016-2017中國旅游消費市場發(fā)展報告》顯示，當前我國旅游消費與日常生活融合加快，大眾旅游上升為國家戰(zhàn)略。當前，國內(nèi)旅游年人均花費增長到880元，旅游銷售加入到電器、服裝、生活用品等日常消費中，成為人們?nèi)粘２少彽闹饕獙ο?，家庭旅游占比達60%，好友組織的出行占比在20%左右。旅游市場下沉三四線甚至鄉(xiāng)村地區(qū)，全域旅游成為可能。在消費習慣上，相比一二線城市游客對APP的依賴，三四線地區(qū)游客出行時喜歡通過微信錢包入口預訂酒店及其他旅行產(chǎn)品。

女性比男性更會玩清明親子游為主角

從清明游客性別來看，女游客遠超男游客，占比高達59%，女性出游意愿占比更高。在出行人群上，清明游客偏愛親子游，親子游占比過半，高達57%,其次為情侶游、朋友游和個人游。其中朋友游，三人結(jié)伴方式較受歡迎，占比為34%。

揚州首次上榜top10熱門目的地

從國內(nèi)游熱門目的地來看，上海因迪士尼樂園的熱度和交通中轉(zhuǎn)站的原因為清明最熱門目的地。武漢、北京、杭州、南京、廈門、西安、蘇州、廣州、揚州為清明top10熱門目的地。清明正值賞櫻季，武漢清明表現(xiàn)搶眼，超越北京、杭州等傳統(tǒng)旅游城市，摘得亞軍。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，進入三月以來武漢大學、東湖磨山櫻園、晴川閣等賞櫻景點周邊酒店預訂持續(xù)走高，清明節(jié)將呈現(xiàn)一房難求的火爆場景。值得注意的是，清明十大熱門城市除北京、西安兩地外其余都為南方城市，十大熱門城市江蘇更是占據(jù)三城，正可謂煙花三月下江南，不負時光不負卿。江西婺源、江蘇興化兩座油菜花田城酒店訂單增長迅速。

另外，因今年清明小長假是周日到周二，拼假較為困難，又值清明傳統(tǒng)節(jié)日，全家兩天一夜自駕周邊游成為游客首選。北京周邊的古北水鎮(zhèn)、房山十渡度假區(qū)等景區(qū)親子酒店預訂火爆;江浙地區(qū)杭州西湖、西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)風景區(qū)等景區(qū)酒店受歡迎。不少游客選擇在回鄉(xiāng)祭祖后開車帶全家去周邊景區(qū)放松。值得一提的是，熱度較高的酒店大多在古鎮(zhèn)景區(qū)里，由此可見結(jié)合文化、休閑、娛樂于一體的風情景點越來越受到民眾的歡迎。清明出行從觀光游逐漸升級為品質(zhì)游和休閑度假游。

東京超越曼谷成最熱目的地風景+文化疊加效應突顯

出境游熱門目的來看，東京熱度最高，曼谷、新加坡緊隨其后。大阪、首爾、芭東、清邁、京都、卡倫、亞庇為清明十大熱門目的地。東京首次超越曼谷，成出境游最熱目的地。日本因正在櫻花花期，又因日劇、動漫、以及熊本熊等創(chuàng)意IP產(chǎn)物，激發(fā)大批的年輕粉絲前往“原產(chǎn)國”一探究竟。芭東、卡倫為普吉島兩大海灘，在出境“爆買”游回歸冷靜后，游客更關(guān)注出境旅行的品質(zhì)，期待體驗當?shù)靥厣幕酮毺仫L情，更愿意前往一些偏冷門的海島和景區(qū)城市。

在出境游交通上，呈現(xiàn)錯峰價更值的狀態(tài)。以上海飛東京舉例，4月1號的飛機票需要4360元，而在4月3號只需1797元，價格差一倍還要多。如果假期充足，不妨選擇在小長假后半段避開人流錯峰出行。

人文類綜藝節(jié)目帶熱古韻酒店住宿需求更多樣

年初《中國古詩詞大會》節(jié)目的大熱，帶動具有“古詩詞”“中國風”的酒店受熱捧。清明在酒店類型上這種文化帶動力進一步顯現(xiàn)。隨著《見字如信》《朗讀者》的火熱，人文情懷逐漸回歸人們視野，帶有文化元素和回歸傳統(tǒng)“有故事”的古韻酒店成為清明住宿黑馬。酒店選擇上經(jīng)濟連鎖酒店仍是清明游客出游首選，但隨著精神文化多樣發(fā)展和消費升級，酒店已不在是單純滿足住宿這一基本需求，住宿文化圈正在形成。設計師酒店、電影主題酒店、親子酒店、國風酒店、房車酒店等帶有個性文化標簽的酒店越來越受到歡迎。

在酒店預訂時間上，清明為春節(jié)后第一個小長假，不少用戶提前15-20天開始準備清明出游計劃。其中42.26%的用戶提前5-10天訂好酒店，31.23%的用戶選擇出游前5天內(nèi)訂好酒店，甚至7.3%的用戶在提前15天就訂好酒店。在預訂酒店價格上，63.62%的用戶選擇100-399元的經(jīng)濟酒店，21.49%的用戶選擇400-699元的高星酒店。值得注意的是，選擇400以上的高星酒店較平時增長5個百分點，節(jié)日出行住更好成為用戶住宿關(guān)鍵詞。

為方便用戶清明小長假出行安排，藝龍推出“春游季——海量低價酒店熱銷中”活動。春游季活動涵蓋酒店、景點、交通等全業(yè)務線產(chǎn)品。酒店涵蓋全國50多個城市上萬家酒店，既有華住、鉑濤、如家、錦江之星等八大品牌集團酒店專場，又根據(jù)用戶的出行目的上線“賞花周邊—醉心花?！薄ⅰ坝螛穲@周邊—暢玩游樂園”、“海島城市酒店—無敵海景房”、“邊吃邊逛—走街串巷”四大目的地主題活動。國際酒店上線“你和春天有個約惠—出境酒店大促銷”活動，活動涵蓋清明短途游的東南亞熱門目的地酒店，助力用戶更舒心地享受清明小長假。

藝龍酒店預訂專家提醒用戶，隨著清明假期的臨近，熱門景區(qū)酒店預訂火熱，如有出行計劃，請盡早預訂酒店，除享受價格優(yōu)勢外，可選擇的酒店類型也更多樣些。