2017年“五一”小長假期間生活電器在線上線下的銷售表現(xiàn)截然不同。據(jù)中怡康時代周度數(shù)據(jù)顯示，2017年“五一”期間（2017年4月24-5月7日）生活電器線上整體銷售實(shí)現(xiàn)正增長，零售量、零售額較去年同期分別增長21.0%、27.7%，主要品類中除機(jī)器人吸塵器和榨汁機(jī)外其他品類同比均有不同程度增長。與線上火熱的銷售情景相比線下生活電器整體表現(xiàn)則不近人意，各品類中除攪拌機(jī)、空氣凈化器、吸塵器及機(jī)器人吸塵器外其他品牌均以負(fù)增長告終。

圖1：2017年“五一”期間線上&線下主要品類表現(xiàn)

“五一”期間線上各品類中加濕器以87.6%的增速戰(zhàn)勝一眾小家電產(chǎn)品成為零售額同比增長最高品類。自入春以來氣溫快速升高帶來的空氣干燥成為加濕器產(chǎn)品熱銷的主要原因。而一直熱銷的機(jī)器人吸塵器及榨汁機(jī)產(chǎn)品在今年“五一”期間銷售遇冷，細(xì)分品類功能的增強(qiáng)和替代成為上述二品類銷售下降的主要原因。其中吸塵器（除機(jī)器人）在今年“五一”線上同比可以達(dá)到50.0%的增速，手持推桿式產(chǎn)品的快速發(fā)展成為帶動吸塵器整體市場的增長的主動力。產(chǎn)品使用的便捷性、舒適的手感以及良好的清潔效果使其成為家居清潔的新寵。據(jù)中怡康線上周報顯示，2017年19周手持推桿式吸塵器零售額同比增長152.5%，零售額份額較去年同期增長14.2個百分點(diǎn)達(dá)到24.4%，而機(jī)器人吸塵器市場受到擠壓，份額較去年同期減少近10個百分點(diǎn)。而榨汁機(jī)線上銷售的一落千丈則是與破壁料理機(jī)的高速增長形成強(qiáng)烈的對比。占榨汁機(jī)市場近80.0%份額的原汁機(jī)在今年“五一”期間銷售連續(xù)下滑，19周零售額同比下降34.8%。而攪拌機(jī)市場則是一路高歌，19周零售額同比增速超過59.0%，其中破壁料理機(jī)以87.7%的增長領(lǐng)跑攪拌機(jī)各細(xì)分品類。

圖2：2017年“五一”期間線上主要品類市場表現(xiàn)

從價格方面來看，今年“五一”期間線上多數(shù)品類銷售均價較之去年同期有不同程度增長。其中空氣凈化器、吸塵器和加濕器三品類均價上漲幅度最大，平均單價分別增長36.7%、34.5%和31.0%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級是品類均價提升的主要原因，據(jù)中怡康線上19周數(shù)據(jù)顯示大CADR值空氣凈化器、手持推桿式吸塵器及純凈型加濕器這些趨勢型產(chǎn)品占比在加大，而與傳統(tǒng)類型相比這些趨勢型產(chǎn)品的平均單價也提升較大，因此帶動了整體市場價格的上升。而榨汁機(jī)和機(jī)器人吸塵器雖然平均單價分別下降25.5%和2.5%卻也依然無法挽回市場份額下降的頹勢。

圖3：2017年“五一”期間線上主要品類平均單價

總的來說，2017年“五一”期間線上市場各品類的趨勢型產(chǎn)品占比有加大趨勢。線上市場已漸漸顯出由低價競爭向功能競爭轉(zhuǎn)變的苗頭?！拔逡弧逼陂g如IH電飯煲、養(yǎng)生壺、破壁料理機(jī)、大CADR值空凈和純凈型加濕器產(chǎn)品在各品類中的占比均超過非促銷期。眾所周知，隨著“6.18”、”雙十一”這些電商節(jié)點(diǎn)的興起線上平臺在各個節(jié)點(diǎn)推出眾多的活動越來越頻繁，但促銷效果卻已現(xiàn)疲態(tài)，光靠價格已不足吸引消費(fèi)者的眼光。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升為線上市場帶來發(fā)展新機(jī)遇，通過產(chǎn)品品類的豐富和功能的提升來滿足更多消費(fèi)者需求才是市場發(fā)展的正途。“五一”過去了，“6.18”的步伐已開始，希望今年我們可以看到一個不一樣的年中大促。