圖片來源：LV官網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

又一家奢侈品牌進(jìn)軍智能手表市場(chǎng)

7月11日，路易威登（LouisVuitton）推出品牌第一款智能手表TambourHorizon，這也是2015年發(fā)布的Tambour系列的最新產(chǎn)品。

據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，路易威登首席執(zhí)行官邁克爾·伯克（MichaelBurke）表示可穿戴設(shè)備領(lǐng)域有太多“長得丑”的產(chǎn)品。“對(duì)我們來說，美觀是不可妥協(xié)的一點(diǎn)?！彼f。

時(shí)尚奢侈品牌推出智能手表如今儼然成為了一種趨勢(shì)。泰格豪雅、萬寶龍、愛馬仕，這些耳熟能詳?shù)囊痪€品牌都在開拓智能手表的高端市?？纱┐髟O(shè)備生產(chǎn)廠商在硬件與軟件上的大幅提升，使得奢侈品牌可以很輕松地將自己的美學(xué)設(shè)計(jì)與那些千篇一律的硬件設(shè)備混搭，從而成就自己的智能手表。

MainFirstBankAG分析師約翰·蓋伊表示：“未來會(huì)有更多奢侈品牌進(jìn)入智能手表市場(chǎng)，打破蘋果、三星二分天下的局面。奢侈智能手表不僅高度融合了美學(xué)與科技，為消費(fèi)者提供了更高端的選擇，也成為年輕消費(fèi)者踏入傳統(tǒng)瑞士制表領(lǐng)域的跳板。”

路易威登式智能手表

路易威登2002年首度踏入制表領(lǐng)域，并在瑞士成立自家表廠。在智能手表對(duì)傳統(tǒng)制表業(yè)造成沖擊之時(shí)，TambourHorizon成為路易威登涉足制表行業(yè)15年后的新嘗試。

據(jù)科技媒體TheVerge報(bào)道，TambourHorizon的表殼由瑞士高級(jí)制表坊制造，搭載Android

2.0平臺(tái)和高解析度AMOLED觸控屏幕，適用于Android4.3和iOS

9及以上版本手機(jī)。表盤直徑42毫米，共推出石墨黑、全黑及Monogram花紋三款，充滿電后可待機(jī)約22小時(shí)，男女各有30款表帶可供選擇。

除了安卓可穿戴設(shè)備通用的一些功能外，路易威登還根據(jù)其現(xiàn)有產(chǎn)品添加了航班追蹤、城市指南的功能。前者可以跟蹤航班進(jìn)度，提供航班延誤、登機(jī)門變動(dòng)、等待時(shí)間等信息，而后者可以在世界七大首都城市推薦附近的餐館、酒吧、商店。此外，路易威登還和微博等中國本地應(yīng)用達(dá)成合作，以便消費(fèi)者在落地中國時(shí)可以自由切換社交平臺(tái)。這對(duì)于路易威登來說很重要，因?yàn)橹袊耸瞧渥畲蟮氖直硐M(fèi)群體。

盡管在硬件上，TambourHorizon與市面上其他智能手表幾乎相同，但價(jià)格卻拉開了鴻溝。Tambour

Horizon起價(jià)2450美元，全黑款則高達(dá)2900美元。智能手表就如同手機(jī)一樣，每年都有更新?lián)Q代，因此常規(guī)來說，一款智能手表的使用時(shí)間實(shí)際只有三年左右，這就使得Tambour

Horizon顯得異常昂貴。

事實(shí)上，大多數(shù)智能手表的售價(jià)在200美元到300美元的區(qū)間，蘋果手表起價(jià)即為269美元。即使在奢侈智能手表中，路易威登的Tambour

Horizon也相當(dāng)昂貴。愛馬仕與蘋果手表的合作款售價(jià)1149美元，泰格豪雅的Connected系列約為1600美元。

無論如何，邁克爾·伯克對(duì)這款智能手表寄予厚望，他認(rèn)為TambourHorizon可以使路易威登的手表銷量翻番。

LVMH集團(tuán)近年來一直試圖擁抱科技，不僅將蘋果音樂的前任執(zhí)行官伊恩·羅杰斯（IanRogers）挖來做首席數(shù)字官，還在今年6月推出了電商平臺(tái)24Sèvres。

“我們已要求谷歌AndroidWear提供個(gè)性化的體驗(yàn)。這樣一來，該操作系統(tǒng)就會(huì)呈現(xiàn)我們路易威登的風(fēng)格。”路易威登全球腕表副總裁哈姆迪·查蒂（HamdiChatti）在接受《芝加哥論壇報(bào)》采訪時(shí)表示。

奢侈品牌搶奪智能領(lǐng)域

今年3月就曾掀起一陣時(shí)尚奢侈品牌的智能手表熱潮，繼2015年推出初代Connected智能手表獲得成功后，泰格豪雅又與英特爾合作推出Connected

Modular45，萬寶龍則推出Summit。6月，阿瑪尼的全觸控屏智能手表也在米蘭時(shí)裝周亮相。

奢侈品牌頻繁進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域被認(rèn)為是對(duì)蘋果、三星等品牌的反擊。在兩年多的時(shí)間里，蘋果已經(jīng)成為世界第二暢銷手表品牌，僅次于勞力士。雖然瑞士斯沃琪集團(tuán)旗下的低端制表商有推出智能手表，但勞力士、百達(dá)翡麗這樣的品牌卻不愿意自降身價(jià)。

生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)手表的瑞士品牌，如百年靈、泰格豪雅，首先意識(shí)到了智能手表的巨大潛力。這種智能手表可以監(jiān)測(cè)心率、跟蹤佩戴者活動(dòng)?，F(xiàn)在時(shí)尚品牌也踏入這一領(lǐng)域，在今年的巴塞爾鐘表展上，Tommy

Hilfiger和HugoBoss都披露了使用谷歌Android平臺(tái)的機(jī)型，而愛馬仕從2015年起就為蘋果手表制作皮革表帶。

另一奢侈品集團(tuán)歷峰也加入戰(zhàn)局，歷峰旗下萬寶龍推出的Summit，同樣安裝AMOLED屏幕，搭載Android2.0系統(tǒng)，預(yù)安裝Foursquare、Uber和Runtastic等應(yīng)用程序，但起售價(jià)僅為890美元。

就連蘋果自己也曾推出奢華版手表。2015年的18K金蘋果手表起售價(jià)17000美元，但去年這一系列已經(jīng)停止生產(chǎn)。

如今不管是不是科技公司，都可以輕而易舉地推出智能手表。但一大關(guān)鍵點(diǎn)是，這些新推出的奢華智能手表，在硬件與使用體驗(yàn)上并沒有提升。它們大多運(yùn)行Android

2.0的系統(tǒng)，配以自定義的表面，并且電池續(xù)航能力與手表物理尺寸都是大致相同的。除了泰格豪雅ConnectedModular

45采用英特爾凌動(dòng)?Z34XX處理器，其余大部分依靠高通的SnapdragonWear2100芯片。

斯沃琪集團(tuán)準(zhǔn)備針對(duì)天梭（Tissot）智能手表研發(fā)一款替代性的操作系統(tǒng)，以取代蘋果和谷歌，但目前該產(chǎn)品已推遲發(fā)布。