暑假來臨，專業(yè)住宿預(yù)訂平臺藝龍發(fā)布了《樂活年輕派：2017暑期旅行趨勢報告》。報告依托藝龍大數(shù)據(jù)平臺，從暑期旅行人群、出行目的、旅行目的地選擇、旅伴挑選、預(yù)算制定等維度揭秘2017年暑期的旅行消費趨勢，同時本次報告著重調(diào)查了年輕人的旅行觀。確定了“精細旅行”“獨樂精彩”“旅行生活化”三大暑期旅行趨勢詞。

精細旅行

隨著高考、中考的相繼落幕，暑期正式向孩子們打開大門，暑期旅行也逐漸成為更多家庭消夏首選。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，在出游人群構(gòu)成方面，親子家庭客群占據(jù)絕對主力，接近40%，同時也是整個暑期旅游旺季的第一驅(qū)動力量。另外，隨著中國游客的日益成熟，親子游市場逐漸趨于冷靜，“購物游”“觀景游”熱度與往年相比有明顯下降，游學(xué)旅行成為市場新寵。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，針對親子的游學(xué)旅行在暑期親子游市場中比例有較大增幅。不少家長認為看過世界的孩子更強大，游學(xué)旅行是孩子成長過程中必要的投資消費。在游學(xué)旅行目的地方面，云南、北京、廣西、陜西、湖北是國內(nèi)游學(xué)旅行最熱衷的五大熱門目的地，美國、法國、英國、加拿大、意大利等則是出境游游學(xué)旅行的熱門目的地。

除親子游學(xué)市場外，以90后為主的年輕市場也向精細化旅行方向發(fā)展。相比上一代，90后年輕消費者更為精明、挑剔，屬于專家型消費者。成長在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下的他們，每天接收大量碎片化信息，具有主見，慣于根據(jù)自己的實際需求進行決策，并在消費前做足功課。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，68%的90后用戶夏季會選擇主題深度游，傳統(tǒng)的“觀景游”需求退居次要位置。其中目的地的人文、歷史、自然等深度游受歡迎程度遠遠領(lǐng)先于其他玩法。如普吉島潛水游、東非動物遷徙攝影旅等帶有學(xué)習(xí)技能的旅行受市場歡迎。旅行市場正向高端、精細化方向發(fā)展。

獨樂精彩

有機構(gòu)研究表明，目前中國單身人口數(shù)量已經(jīng)近2億，35歲以上依然單身的人群比10年前上漲了4倍多。這些單身新貴族往往有著穩(wěn)定的經(jīng)濟收入、接受過良好的教育。這種享受單身的生活狀態(tài)被稱為“獨樂精彩”主義，他們認為“沒觀過世界不足以談世界觀”。從藝龍目前暑期出游的預(yù)訂情況來看，獨自出游人群占比接近15%，比去年增長3個百分點，25-35年齡段占比超過7成，集中在北上廣深杭等一二線城市。

八成獨自出游的用戶選擇國內(nèi)長線游或者出境游，平均旅行時間5.2天，在喜歡的目的住上一段時間，享受暑期度假的慢生活，人均旅游費用預(yù)計將達到8200元。目的地方面，梅里雪山、蘇州、大連、蘇梅島、亞庇親水避暑游為五大熱門目的地。住宿產(chǎn)品上，星級酒店海景房、設(shè)計師酒店大床房、經(jīng)濟酒店時尚房為top3熱門房型。43%獨自出游的用戶會選擇300-500元的中高端酒店，在預(yù)訂酒店時最在意的三個因素是：酒店位置、安全指數(shù)、酒店風(fēng)格。綜合各種數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)代社會的單身群體正在學(xué)著高質(zhì)量的與自己獨處，享受“獨樂精彩”的旅行生活，單身狗不再是個貶義詞，一個人的旅行也可以很精彩。

旅行生活化

不知從何時開始，“世界那么大，我要去看看”已然成為一種社會風(fēng)尚?，F(xiàn)代年輕人不再滿足困了就睡覺、餓了就吃飯的生活狀態(tài)，他們活出了新時代的“旅行青年”。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年有58%的用戶出游次數(shù)為1-3次，23%的用戶為4-6次。半年6次以下的出游頻率占到81%。旅行已成為人們生活中不可缺少的一部分，且從一二線城市向三四線及鄉(xiāng)村地區(qū)下沉。值得注意的是，隨著旅行生活化，游客的旅行生活也向多元化、興趣為導(dǎo)向發(fā)展。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，因興趣產(chǎn)生的“音樂游”、“影視IP游”、“藝術(shù)游”等自由行在暑期交易增幅超過70%。書影音帶動旅行消費趨勢日益明顯，如隨著電影《岡仁波齊》的熱映，岡仁波齊目的地在藝龍搜索指數(shù)上漲30%;電視劇《深夜食堂》的熱播期間，去日本旅行人數(shù)環(huán)比增長兩成。

另外，隨著旅行青年的日益增多，越來越多的年輕人立志做朋友圈里的“旅行家”。他們對旅行質(zhì)量要求越來越高，住宿需求也向主題化、個性化方向發(fā)展。旅行中住宿不再只承擔(dān)睡覺這唯一功能，帶有當(dāng)?shù)靥厣淖∷蕻a(chǎn)品更受旅行青年歡迎。藝龍大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)進入暑期市場，個性化酒店搜索量和預(yù)訂量都呈上升趨勢。如有人覺得以樹為家好入眠，會選擇親近自然的樹屋酒店，;有人想體驗《唐頓莊園》里的純正英式風(fēng)情，會選擇文藝古典的城堡酒店、宮殿酒店;有人童心未泯，會選擇主題樂園酒店等。

今年的暑假游呈現(xiàn)多元化的趨勢，深度體驗游以及度假的消費理念正在加速普及，全域旅游將是大勢所趨。