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“黑色星期五”海購繼續(xù)升溫 “80后”成海外購主力軍

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-11-24 14:04

電商跨境電商黑色星期五零售

中商情報網(wǎng)訊：“雙11”的戰(zhàn)火剛剛消散，跨境電商“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）緊隨而至。從跨境電商洋碼頭獲悉，截至11月20日凌晨，參與跨境購的“80后”與“70后”消費者占整體消費用戶的39%和28%，遠超“90后”人群。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”開始的前三天，該平臺平均客單價達到427元，每人平均買3單。據(jù)悉，下單最多的消費者來自武漢，三天內(nèi)共下單93筆，而金額最高的消費者來自北京，三天累計消費近40萬元。

從品類來看，購買羊毛大衣的比例達到88%，其次是保溫杯、箱包和運動鞋分別達到73%、70%和67%，相較于“黑五”前夕，上述產(chǎn)品的銷售增長為平時的11倍、10倍、4.7倍和9.2倍。

“黑五”僅是國內(nèi)消費者消費力持續(xù)上漲的一個縮影。市場分析機構eMarketer預測，今年中國消費者對外國商品的跨境零售支出將增長27.6％，達到1002億美元，高于去年的785億美元，每位消費者的平均年度支出估計為882美元。

面對龐大的消費市場，跨境電商巨頭亞馬遜早在“雙11”期間已經(jīng)著手預熱“黑五”。亞馬遜集結了美、英、日、德四個站點，促銷時間橫跨“雙11”、“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”等重大年終網(wǎng)購節(jié)點，活動總時長超過30天。據(jù)專業(yè)人士分析認為，跨境電商平臺想要從國內(nèi)眾多的促銷節(jié)中突圍，還需深耕跨境進口領域，拓展商品種類，增加SKU，將國外更多優(yōu)質(zhì)的品牌帶入中國市場。

近年來，中國不斷壯大的中產(chǎn)階級也更愿意購買外國產(chǎn)品，這有助于推動跨境電子商務的增長。天貓全球、京東全球和考拉海購等平臺也在推動中國跨境電子商務市場的發(fā)展。中國消費者可以在這些網(wǎng)站上搜索和購買各種海外商品。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國跨境電商市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：近幾年，中國的跨境電商的增長速度有所下降，但保持著正增長趨勢。2016年中國跨境電子商務總銷售額達到785.1億美元，同比增長44.6%。預計到2017年底，中國跨境電子商務總銷售額將達到1001.7億美元，平均每個消費者支出約882美元。由于海外品牌在中國的知名度不斷提高，以及更好的物流和優(yōu)質(zhì)外國商品的固有觀念，中國網(wǎng)絡購物消費者平均跨境購物支出正在快速增長。