中商情報(bào)網(wǎng)訊：二次元經(jīng)濟(jì)是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略在動(dòng)漫領(lǐng)域的垂直精細(xì)拓展。從縱向來(lái)看，通過(guò)二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇?nèi)容；從橫向來(lái)看，二次元經(jīng)濟(jì)以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂(lè)”生態(tài)。

如今，二次元正在打破二維和三維、真實(shí)與虛擬之間的界限。動(dòng)漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cosplay，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。

二次元用戶分析

1、成長(zhǎng)中的90后、00后為主要消費(fèi)群體

二次元用戶按照不同深度可劃分為“核心二次元用戶”及“泛二次元用戶”。前者對(duì)動(dòng)漫基本了解，會(huì)觀看熱門(mén)漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)改編的大電影，但投入的精力和財(cái)力相對(duì)有限；后者深愛(ài)動(dòng)漫作品、經(jīng)常上相關(guān)二次元網(wǎng)站、貼吧等查看相關(guān)喜愛(ài)的二次元內(nèi)容、花費(fèi)的時(shí)間和財(cái)力較多。

目前二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元人民幣，5年后將迎來(lái)1000億美元的市場(chǎng)份額。消費(fèi)需求潛力正在迸發(fā)，2015年，核心二次元用戶規(guī)模已達(dá)到5939萬(wàn)人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)1.6億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，且用戶人均每年在二次元文化周邊消費(fèi)1700元，這預(yù)示著強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

中國(guó)二次元用戶群體中90、00后占據(jù)94.30%，其中95后占據(jù)57.6%，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民為游戲、社交和文學(xué)內(nèi)容付費(fèi)意愿較高，其中大多數(shù)以學(xué)生為主，購(gòu)買(mǎi)能力有限，但是在付費(fèi)意愿上卻強(qiáng)于一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2013-2017年中國(guó)二次元用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、B站為主要活動(dòng)平臺(tái)

二次元用戶及泛二次元用戶主要活躍平臺(tái)之一為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（上?；秒娦畔⒖萍加邢薰臼菑椖痪W(wǎng)站嗶哩嗶哩的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司），也稱為bilibili簡(jiǎn)稱B站，取自《魔法禁書(shū)目錄》里人氣女角色御坂美琴的外號(hào)biribiri。

B站構(gòu)建共時(shí)性關(guān)系成為互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂(lè)社區(qū)。B站的特色為懸浮于視頻中實(shí)時(shí)評(píng)論功能，愛(ài)好者稱其為“彈幕”，所謂彈幕即觀眾在觀看視頻的同時(shí)能夠看到其他觀眾的評(píng)論，獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建共時(shí)性關(guān)系，形成虛擬的部落式觀影氛圍，讓Bilibili網(wǎng)站成為極具互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂(lè)社區(qū)。Bilibili網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯的發(fā)源地之一。站點(diǎn)目前開(kāi)設(shè)有動(dòng)畫(huà)、番劇、音樂(lè)、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、時(shí)尚、娛樂(lè)、影視11大板塊。

目前，B站已擁有超1億活躍用戶，超100萬(wàn)活躍UP主，垂直渠道的B站面向二次元核心用戶，推動(dòng)垂直渠道的多元化，圍繞二次元實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，游戲轉(zhuǎn)化、留存、付費(fèi)數(shù)據(jù)優(yōu)于傳統(tǒng)渠道，用戶質(zhì)量較高。

未來(lái)發(fā)展的三大趨勢(shì)

首先，二次元會(huì)從重度用戶向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這也是過(guò)去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)趨勢(shì)將會(huì)起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

第二個(gè)趨勢(shì)，二次元正在打破二維和三維、真實(shí)與虛擬之間的界限。動(dòng)漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。

還有一個(gè)趨勢(shì)就是，社交的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)越來(lái)越重要。騰訊有中國(guó)兩個(gè)最大的社交平臺(tái)，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過(guò)來(lái)推動(dòng)二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語(yǔ)言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。