中商情報(bào)網(wǎng)訊：霸王集團(tuán)周三上午10時(shí)36分突然中途停牌，表示以待刊發(fā)一項(xiàng)構(gòu)成公司內(nèi)幕消息之公告。消息一出，霸王集團(tuán)股價(jià)跌幅超30%。據(jù)悉，二惡烷事件爆發(fā)后，霸王集團(tuán)連續(xù)6年虧損，2016年好不容易扭虧為盈，當(dāng)時(shí)媒體興奮：霸王歸來的兆頭。但是2017上半年經(jīng)營(yíng)形勢(shì)又開始惡化。據(jù)悉，霸王集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的依賴性極大，然而霸王集團(tuán)轉(zhuǎn)型卻困難重重。此外，夫妻內(nèi)斗拖垮霸王集團(tuán)。霸王距離王者歸來還有多遠(yuǎn)？

負(fù)面報(bào)道致霸王連續(xù)6年虧損

2009年7月3日，霸王國(guó)際（集團(tuán)）控股有限公司在香港聯(lián)交所主板上市。公司經(jīng)營(yíng)范圍涉及高新生物科技、中草藥快速消費(fèi)品的種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及國(guó)際貿(mào)易等諸多領(lǐng)域，擁有霸王、追風(fēng)等多個(gè)品牌，其上市當(dāng)年（2009年）營(yíng)業(yè)額為17.56億元。

作為國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)之一，霸王一度風(fēng)光無限。霸王也曾聘請(qǐng)成龍等為其產(chǎn)品代言，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2010年爆發(fā)致癌風(fēng)波，盡管隨后霸王集團(tuán)緊急發(fā)布聲明進(jìn)行澄清，但是由于之后危機(jī)公關(guān)做的不好，導(dǎo)致不明真相的消費(fèi)者仍然對(duì)此不買賬。霸王業(yè)績(jī)由此一落千丈，市值蒸發(fā)24億元，隨后公司收入大跌并連年巨損，當(dāng)年?duì)I收從上一年的17.56億元降為14.75億元，2011年進(jìn)一步降至8.89億元，至2015年?duì)I收僅剩下2.32億元，2016年略有反彈，也僅為2.64億元，不到2009年的1/6。

公司在致癌風(fēng)波爆發(fā)的2010年即開始陷入虧損，當(dāng)年虧損1.18億元，2009年同期則為盈利3.64億元。從2010年至2015年，公司連續(xù)6個(gè)年度出現(xiàn)虧損。雖然霸王集團(tuán)努力轉(zhuǎn)型，先后進(jìn)入涼茶、洗滌、嬰幼兒護(hù)理等業(yè)務(wù)，但始終未能幫助公司走出低谷，直至2016年，霸王公司才扭虧為盈，但盈利僅有4370萬元。今年上半年經(jīng)營(yíng)形勢(shì)又開始惡化，上半年盈利僅為113萬元。

數(shù)據(jù)來源：公司公告 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 轉(zhuǎn)型困難重重

負(fù)面報(bào)道后霸王品牌形象受損，霸王昔日勝景難以恢復(fù)。終其原因是，霸王集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的依賴性極大。霸王護(hù)發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了致癌風(fēng)波，但苦于“招式已老”，想回巔峰已不太可能。據(jù)霸王集團(tuán)半年報(bào)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品營(yíng)收91.51億元，占比85.42%。其他家用及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品營(yíng)收僅13.04億元和2.57億元，分別占比12.18%和2.40%。

數(shù)據(jù)來源：公司公告 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

具體來看，集團(tuán)的核心品牌霸王的收入約8750萬元，約占集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)總收入的81.7%，較去年同期下降了約17.2%。有業(yè)內(nèi)人士指出，在防脫這一細(xì)分領(lǐng)域，由于外資品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，加之前幾年的頹勢(shì)，霸王防脫系列產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率如今已經(jīng)不足1/3。

霸王負(fù)面報(bào)道禍及霸王集團(tuán)子品牌。霸王集團(tuán)旗下的中草藥去屑品牌追風(fēng)上半年的收入約810萬元，較去年同期下降了約7.4%；以純天然為基礎(chǔ)的洗發(fā)水和沐浴露產(chǎn)品系列麗濤的收入約730萬元，較去年同期下降了約35.2%；護(hù)膚品類中的中草藥護(hù)膚品牌本草堂的收入約260萬元，較去年同期下降約73.6%。

如今，為應(yīng)對(duì)子品牌的業(yè)績(jī)下滑，霸王也提出了一定的改進(jìn)目標(biāo)。霸王集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提出，對(duì)于追風(fēng)系列產(chǎn)品，集團(tuán)將繼續(xù)用新的市場(chǎng)口號(hào)“等風(fēng)來不如追風(fēng)去”，針對(duì)當(dāng)下時(shí)尚生活方式的年輕消費(fèi)者推出全新護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品；對(duì)于本草堂系列產(chǎn)品，集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)大線上銷售來增加銷售收入。

同時(shí)，對(duì)于去年推出的嬰童洗護(hù)產(chǎn)品“小霸王”系列，汪亮表示，嬰童洗護(hù)這個(gè)類目在線上本身體量比較小，小霸王在線上目前暫時(shí)沒有大力度推廣，主要是在線下母嬰渠道和線下傳統(tǒng)渠道做拓展。目前，霸王的其他產(chǎn)品在線下也在大力拓展CS渠道和包場(chǎng)渠道，以彌補(bǔ)線下傳統(tǒng)流通、終端渠道銷量下滑。對(duì)于霸王來說，重建消費(fèi)者的信任度固然重要，但重建信任需要的是密集的新品推廣，讓這一品牌強(qiáng)勢(shì)回歸大眾視野。

此外，霸王集團(tuán)正面臨轉(zhuǎn)型困難，2010年，霸王推出涼茶業(yè)務(wù)，但受到王老吉和何其正兩大涼茶霸主在市場(chǎng)上的壓制，霸王涼茶自2012年開始出現(xiàn)業(yè)績(jī)滑坡，隨后集團(tuán)在2013年不得不終止了這一業(yè)務(wù)。霸王國(guó)際主席兼執(zhí)行董事陳啟源表示，“霸王利潤(rùn)好的時(shí)候，每個(gè)人都相信我。公司要怎么發(fā)展都相信我，而現(xiàn)在霸王賠了6年，有什么新動(dòng)作股東們都擔(dān)心會(huì)賠本，因此轉(zhuǎn)型的步伐不能太大”陳啟源委屈地說道，“有盈利了，管理層才能相信我”。

夫妻內(nèi)斗拖累霸王

今年3月，夫妻兩人因?yàn)楣餐钟械漠a(chǎn)業(yè)--何文田半山壹號(hào)打過一次官司。該產(chǎn)業(yè)包括兩個(gè)單位，由兩人在2010年合資以4660萬港元購(gòu)買，以萬玉華的名義買入。今年3月，萬玉華擬將單位出售，不過遭到丈夫陳啟源入稟法院阻止，指兩人已經(jīng)在2015年分居，單位業(yè)權(quán)由兩人各持一半，未經(jīng)他同意不得出售。

早已分居的消息一出，一片嘩然，夫妻內(nèi)斗初見端倪。近三年來，公司管理層重大變動(dòng)、財(cái)產(chǎn)重新分配、對(duì)薄公堂，內(nèi)憂外患下，讓本就沉疴多年的霸王集團(tuán)雪上加霜。

夫妻兩人的這一出鬧劇卻還未收?qǐng)觯蛉杖f玉華再次入稟高院，請(qǐng)求將FS公司進(jìn)行清盤，因此才引起霸王集團(tuán)的臨時(shí)停盤。

創(chuàng)始人陳啟源和妻子萬玉華兩人風(fēng)雨同舟幾十載，卻不料內(nèi)斗不止、互相傷害，甚至拖累了一手創(chuàng)辦的霸王集團(tuán)。