8月25日，2018年亞洲書店論壇在成都舉行。論壇上，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道新出版研究院發(fā)布了2017年的全國城市書店數(shù)量排行榜。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師注意到，以絕對量而言，北京市以6719家書店的數(shù)量高居全國首位，成都次之，以3463家的數(shù)量居全國第二；而重慶、廣州、上海分別以2473家、2441家和2379家，列三至五位。

在榜單前十位中，大連和南通為僅有的兩座GDP未突破千億的城市。在經(jīng)濟(jì)總量并不十分突出的情況下，兩座城市的書店絕對量排名全國前列，顯示了兩地在文化消費(fèi)領(lǐng)域的偏好性。

同時(shí)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，就一座城市而言，需要將一系列變量數(shù)據(jù)納入其中綜合分析，才能真正判斷出其圖書文化消費(fèi)的情況。

綜合而言，北京、成都無論是書店絕對數(shù)量、每萬人擁有書店數(shù)量、公立圖書館人均擁有圖書量三項(xiàng)指標(biāo)，均排名全國前列；而大連和南通則成為了二線城市發(fā)展實(shí)體書店的樣本城市。

北京有6719家書店

對于讀書人而言，書房是家，而書店則是整個(gè)世界。一座城市書店的數(shù)量，代表著城市的文化繁榮度，也讓一座城市更有“溫度”。

根據(jù)中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道新出版研究院發(fā)布了2017年的全國城市書店數(shù)量排行榜，北京市以6719家的絕對優(yōu)勢，成為全國的“書店第一城”，表明了北京在文化領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。

而這6719家書店，除國營書店、大型連鎖書店外，更多的是中小型獨(dú)立書店。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)興盛的當(dāng)下，6719家書店存在本身，就代表著北京的文化繁榮度。

自古以來被無數(shù)詩人贊美過的成都，書店數(shù)量排名全國第二，顯示了其文化基因的延續(xù)性。這座偏愛美食，喜歡消費(fèi)的西南經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，大大小小的3000余家書店，讓這座城市既可“于吃喝間忘憂”，亦可在市井的生活氣息中尋到一縷書香。

而以區(qū)域市場觀察，長三角地區(qū)無疑是整個(gè)中國實(shí)體書店集中度最高的區(qū)域，其中上海為2379家，杭州為1898家，蘇州為1221家，而再加上南通、寧波和南京，合計(jì)書店數(shù)量超過8000家。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師注意到，排名榜單前十的城市，其大多數(shù)存在的共同點(diǎn)是GDP突破萬億，人口突破千萬，這表明了文化消費(fèi)與城市經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)聯(lián)性。即只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，且保障性生活消費(fèi)已經(jīng)獲得滿足的前提下，作為消費(fèi)升級類型存在的書店，才會得到更多居民的青睞。

大連和南通市則是其中“例外”。在前十個(gè)城市中GDP和人口都最低，為非省會城市。以南通市為例，作為江蘇省南部的地級市，其書店絕對量是江蘇省省會南京市的4.43倍。南通市不僅在2017年開設(shè)了首家24小時(shí)營業(yè)的書店，同時(shí)數(shù)座書店因不同的文化特色，成為了當(dāng)?shù)氐男隆熬W(wǎng)紅”地標(biāo)。

這表明了當(dāng)?shù)匚幕袌龅姆睒s度?！赌贤ㄊ?017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，年末全市共有文化市場經(jīng)營單位3803家。全市擁有文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）47個(gè)，其中國家級2個(gè)，省級5個(gè)。

2014年以來，南通市的文化經(jīng)營單位一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢，并以2016年為增幅最大年份，從2016年末的1437家上漲至2017年末的3803家。

重慶、南京書店發(fā)展空間大

書店的絕對量并不能真實(shí)反映一座城市的讀書指數(shù)，這是因?yàn)槊孔鞘械娜丝?、人均收入均不相同，若?dú)立于這些指標(biāo)去分析，并不客觀。

因此21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師將2017年各城市的常住人口納入衡量范圍，去比較各個(gè)城市每萬人的書店擁有量，以及公立圖書館的人均圖書擁有量，最終的結(jié)果與書店的絕對量排名呈現(xiàn)出較大的差異性。

結(jié)果顯示，除北京和成都在每萬人擁有書店數(shù)量與人均圖書擁有量上，繼續(xù)排名全國前列，其數(shù)據(jù)分別是3.01家、2.95冊和2.16家和1.2冊。這從總體上說明了北京和成都在書店以及文化消費(fèi)市場的較高繁榮度。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師注意到，在近期落幕的以“成都最美書店”為名的“興隆湖書店建筑創(chuàng)意設(shè)計(jì)競賽”結(jié)果公布，共收獲了486人報(bào)名、249份概念方案，表明了成都在書店創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的超高人氣。

書店絕對數(shù)量上并不領(lǐng)先的深圳市，由于公立圖書館的較大藏書規(guī)模，以人均3.24冊的擁有量排名這一單項(xiàng)指標(biāo)的全國第一。

在每萬人擁有書店數(shù)量方面，杭州、大連和南通均超過了2家，不僅說明了本地區(qū)的書店與居民生活匹配度較高，也代表著三地的文化消費(fèi)繁榮度。

重慶每萬人所擁有的書店數(shù)量僅0.80家，人均圖書擁有量僅0.53冊，這與重慶逾3000萬的龐大常住人口數(shù)量有關(guān)，這也說明了重慶有較大的實(shí)體書店擴(kuò)張空間。

在榜單前16座城市中，除成都和重慶外，其余城市2017年人均可支配收入均突破三萬元。但人均可支配收入高達(dá)48104元的南京，在書店絕對量和每萬人書店擁有量上均排名靠后，也有很大擴(kuò)張空間。

政策推動(dòng)書店復(fù)合式發(fā)展

在2018年亞洲書店論壇上，眾多業(yè)內(nèi)人士也對近幾年書店業(yè)的演變作出了分析。其中一個(gè)重要觀點(diǎn)是，書店的規(guī)模，已經(jīng)從過去“大而全”演變?yōu)椤靶《鴮！?，同時(shí)“精而美”正成為書店3.0版的主要設(shè)計(jì)理念。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師注意到，從政策面看，近兩年來不少地區(qū)出臺的涉及實(shí)體書店的扶持政策中，均明確了支持書店的復(fù)合式發(fā)展路徑。

如2017年西安市出臺《西安市建設(shè)“書香之城”實(shí)施方案》中明確，今后五年要“打造12座以上24小時(shí)書店”、“打造100座書香西安閱讀吧”、“打造100座書香西安小書屋”、“創(chuàng)建100個(gè)書香社區(qū)”以及“建設(shè)100座公共數(shù)字閱讀機(jī)”。

而《北京市關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》稱，從2018年開始，北京實(shí)體書店扶持資金每年將增至5000萬元，每年扶持書店150家。意見明確，到2020年北京將建立起布局合理、層次分明、特色濃郁、多業(yè)融合、遍布京城的實(shí)體書店發(fā)展新格局。

根據(jù)意見，北京市將大力推動(dòng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)書店從單純出版物銷售商向兼具公共文化服務(wù)職能的角色轉(zhuǎn)變。例如，鼓勵(lì)發(fā)展24小時(shí)書店，探索錯(cuò)時(shí)經(jīng)營模式；支持實(shí)體書店與影視娛樂、文化旅游等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，打造多元經(jīng)營的文化休閑空間。

上海市出臺的相關(guān)意見則進(jìn)一步鼓勵(lì)了“創(chuàng)新發(fā)展實(shí)體書店經(jīng)營模式”，具體而言，積極培育壯大市場主體，鼓勵(lì)新華書店等國有實(shí)體書店升級改造，探索多元經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)與影院、餐飲、文化創(chuàng)意等休閑文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會休閑、創(chuàng)意生活為一體的綜合性文化體驗(yàn)消費(fèi)中心，同時(shí)上海市也支持開辦24小時(shí)書店。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析師認(rèn)為，這表明，未來的書店不僅是圖書消費(fèi)，還將承擔(dān)更多的功能，如“以前去咖啡館看書，現(xiàn)在是到書店喝咖啡”。同時(shí)，書店因設(shè)計(jì)精美，同時(shí)增加了創(chuàng)意產(chǎn)品銷售、餐飲、集會等復(fù)合式新功能，不僅將成為越來越多的購物中心吸引人流的“主力店”，也將是未來一座城市文化繁榮度的最關(guān)鍵指標(biāo)之一。

來源：李果