中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)日趨成熟，消費(fèi)者需求也在不斷升級(jí)，膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)呈現(xiàn)出細(xì)分化、個(gè)性化趨勢(shì)。近年來，益生菌市場(chǎng)在全球得到了快速的發(fā)展和普及。不僅市場(chǎng)容量快速擴(kuò)大，其產(chǎn)品品類也日益豐富。除酸奶和乳酸菌飲料，益生菌在保健食品領(lǐng)域同樣有廣泛的應(yīng)用。孕婦、嬰兒、腸道健康是益生菌補(bǔ)充劑的主要關(guān)鍵詞，免疫力增強(qiáng)次之。

目前，我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)與1995年前后的日本國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)較為相似：具有25歲和50歲兩個(gè)人口高峰。彼時(shí)的日本社會(huì)已經(jīng)步入嚴(yán)重的老齡化人口結(jié)構(gòu)，65歲以上老齡人口占總?cè)丝跀?shù)14%以上，社會(huì)中堅(jiān)消費(fèi)群體為占比22.6%的30-60歲人群。陷入老齡化困境的日本社會(huì)約有10%的人口患有各種各樣的成人病，在高福利保障和高醫(yī)療條件的社會(huì)背景下，陷入初老窘境的中年人群和龐大的高醫(yī)療福利老年群體對(duì)于預(yù)防或改善消化系統(tǒng)疾病、免疫系統(tǒng)疾病、過敏性疾病和老年高發(fā)病具有極高的消費(fèi)需求。

龐大的健康消費(fèi)需求促進(jìn)了日本保健品市場(chǎng)的騰飛。我們發(fā)現(xiàn)，日本的保健品市場(chǎng)發(fā)展可分為兩個(gè)階段：（1）2003年之前為整腸產(chǎn)品導(dǎo)入階段，主要特征為市場(chǎng)以益生菌整腸產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)（60%-90%），新批準(zhǔn)保健品數(shù)量不斷增加，保健品整體市場(chǎng)由1997年1315億日元上升至2003年的5669億日元；（2）2003年之后為產(chǎn)品差異化階段，這段時(shí)期整體保健品市場(chǎng)增速放緩，減脂、防齲齒、控血糖、降血壓等關(guān)注于修復(fù)老年病的保健品出現(xiàn)，整腸產(chǎn)品的市場(chǎng)占比下降到60%以下，市場(chǎng)日趨成熟。

當(dāng)前，我國(guó)30-60歲人口占總?cè)丝诒壤秊?1.1%，僅比1995年的日本低1.5%。數(shù)據(jù)顯示，約57%的33-55 歲的中國(guó)城市居民有腸胃超齡的問題，我國(guó)腸胃藥物2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到465億元，助消化藥物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到873億元，側(cè)面反映我國(guó)居民在緊張的城市生活下日趨嚴(yán)重的腸胃問題，我國(guó)居民同樣被多種慢性疾病困擾。而與日本相比，我國(guó)保健品缺少一款能夠引起消費(fèi)者集中關(guān)注的明星爆款產(chǎn)品來導(dǎo)入市場(chǎng)，建議不妨從整腸產(chǎn)品入手進(jìn)行導(dǎo)入。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)益生菌補(bǔ)充劑行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。