2019年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢預測

1、人口老齡化：消費基數(shù)增大需求欲望提升

目前，中國已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國家，據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2017年60周歲及以上人口24090萬人，占總人口的17.3%，其中65周歲及以上人口15831萬人，占總人口的11.4%。當一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養(yǎng)保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級增長。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

2、中國80/90后將帶來健康、有機和保健食品的快速普及

美國的60-70年代生人，作為嬰兒潮的下一代生活富足程度較上一輩有較大改善，在成為消費主力時帶來了健康、有機和保健食品的迅速普及。中國的90后和美國60-70年代生人相似，隨著90后站上消費主舞臺，在快節(jié)奏和高強度的現(xiàn)代社會中，亞健康狀態(tài)人群擴大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉型將有效擴容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進入滲透率和粘性比率提升的快車道。

3、保健品細分品類將加快增長

維生素及膳食營養(yǎng)補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補類保健品等細分品類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑占比最大為54.8%，規(guī)模超過1000億元，過去5年年均復合增長率（CAGR）為11.7%。維生素及膳食營養(yǎng)補充劑中，免疫調節(jié)類產(chǎn)品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產(chǎn)品（占比22.1%）；女性健康類產(chǎn)品增長最快，其后是能量補充類產(chǎn)品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。

4、保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富

與行業(yè)所處階段相關不同國家/地區(qū)保健食品消費的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關系。直銷通常出現(xiàn)在行業(yè)成長初期，因此保健食品滲透率越低的國家直銷占比越高，比如中國。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結構和習慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。

5、大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大健康理念貫穿政策?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大，健康服務業(yè)總規(guī)模達到16萬億，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。同時，《“健康中國2030”綱要》還強調，推進健康中國建設，要堅持預防為主，強化早診斷、早治療、早康復。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對健康的居民發(fā)揮預防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

6、保健品市場監(jiān)管將更加嚴格

近年來，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關注。就在最近權健風波浪潮洶涌、愈演愈烈后，藥品市場監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，根據(jù)工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合印發(fā)的《綜合整治騷擾電話專項行動方案》（下稱《方案》），自2018年7月起，在全國范圍內(nèi)組織開展為期一年半的綜合整治騷擾電話專項行動?！斗桨浮分赋觯＝∈称飞a(chǎn)經(jīng)營企業(yè)要按照《行動方案》要求，認真開展電話營銷行為自查自糾。在各種保健品風波后，預計2019年其市場監(jiān)管將更加嚴格，行業(yè)競爭也將越來越激烈。這有望推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質企業(yè)將會獲得更好的發(fā)展空間，而不良的企業(yè)勢必會被市場淘汰。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。