中商情報網(wǎng)訊：6月3日零點，優(yōu)衣庫發(fā)售與kaws合作款商品。有網(wǎng)友表示，Kaws聯(lián)名款開售不到2分鐘，網(wǎng)店商品就被搶購一空。據(jù)媒體報道，多個城市實體店出現(xiàn)鉆門、扒模特衣服、肢體沖突等行為。KAWS是美國涂鴉藝術家，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。

2018年是快時尚品牌度過的較為艱難的一年，包括Topshop、NewLook、Forever21、Esprit等在內(nèi)的眾多快時尚品牌都面臨業(yè)績危機甚至幾近破產(chǎn)，而快時尚行業(yè)三大巨頭優(yōu)衣庫、ZARA、H&M也受到銷售放緩、業(yè)績不振和關店的沖擊。隨著近兩年消費升級和體驗化新零售的消費趨勢，快時尚品牌逐漸調(diào)整自己的營銷方式。而從此次優(yōu)衣庫聯(lián)合kaws發(fā)布合作款商品的火爆場面來看，優(yōu)衣庫的策略十分成功。

值得注意的是，優(yōu)衣庫自2017年提出“有明計劃”，宣布向“數(shù)字消費零售公司”轉型以來，相繼與咨詢公司埃森哲、科技巨頭谷歌、物流公司DaifukuCo合作，不斷朝著服裝科技公司邁進。在中國市場，2018年優(yōu)衣庫推出了掌上旗艦店(官網(wǎng)、官方APP、微信小程序、線下掃碼四大入口)，消費者可通過“一鍵隨心購”功能利用微信、微博、店鋪等線上線下各渠道直接進入線上商城購買，選擇在家收貨或門店自取，縮短購物中間環(huán)節(jié)。同時，優(yōu)衣庫還不斷優(yōu)化內(nèi)容，推出“隨心搭”功能為消費者提供不同場合的服裝推薦，解決消費者不懂搭配的煩惱;還可以“使用“隨心送”功能，選擇把衣服送給周邊的朋友，讓掌上旗艦店有了社交+電商的屬性。

除升級消費服務終端，優(yōu)衣庫還優(yōu)化了供應鏈系統(tǒng)以期為消費者提供更便捷的服務。2018年，優(yōu)衣庫與物流公司DaifukuCo合作，投資1000億日元建立新的分銷系統(tǒng)，逐步實現(xiàn)倉儲和分銷系統(tǒng)自動化。以位于東京的Ariake倉庫為例，全面自動化后，倉庫人員數(shù)量將減少90%，并實現(xiàn)24小時運作。新分銷系統(tǒng)能夠更好地支持應對線上銷售的增長，為線上消費者提供當日或次日送達的便利。

實際上，近幾年來，優(yōu)衣庫無論在女裝市場還是整個快時尚品牌市場上，都穩(wěn)居榜首。

競爭格局：

女裝網(wǎng)絡零售——優(yōu)衣庫第一

近年來，網(wǎng)絡零售行業(yè)百花齊放。從女裝網(wǎng)絡零售情況來看，2019年3月女裝網(wǎng)絡零售TOP10品牌分別是：優(yōu)衣庫、CHINSTUDIO、VEROMODA、ZARA、ONLY、UR、韓都衣舍、太平鳥、JUPEVENDUE、伊芙麗。其中，優(yōu)衣庫品牌女裝市場占比最大，3月其網(wǎng)絡零售市場份額占比達到0.6%。其次，CHINSTUDIO品牌女裝則位居第二，占比為0.5%。

數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理