2019年網絡視頻行業(yè)市場分析:上半年短視頻用戶數達6.48億(圖)
來源:中商產業(yè)研究院 發(fā)布日期:2019-08-31 10:52
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中商情報網訊:我國持續(xù)推進互聯網普及工作,“提速降費”深入開展,取得顯著成效。日前,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)已完成第44次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,報告中詳細分析了中國網民規(guī)模情況,截至2019年6月,中國網民規(guī)模達8.54億,上半年共計新增網民2598萬人。互聯網普及率為61.2%,較2018年底提升1.6個百分點。

截至2019年6月,我國網絡視頻用戶(含短視頻)規(guī)模達7.59億,較2018年底增長3391萬,占網民整體的88.8%。其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億,占網民整體的74.7%;短視頻用戶規(guī)模為6.48億,占網民整體的75.8%。

2019年上半年,各大視頻平臺進一步細分內容產品類型,并對其進行專業(yè)化生產和運營,行業(yè)的娛樂內容生態(tài)逐漸形成。在用戶細分時代,各大視頻平臺不斷開拓新興品類市場,更加注重內容的針對性和專業(yè)性。在網絡視頻內容領域,為迎合多樣化的用戶喜好,各大視頻平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心品類為基礎,不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展。此外,各大視頻平臺利用大數據、人工智能等技術,快速識別用戶需求,實現內容的精準推送;同時,各大平臺深入分析用戶內容消費、商品消費的相關數據,還原用戶真實需求,助力生產優(yōu)質內容。例如,優(yōu)酷的魚腦系統(tǒng)已經被全面應用到網絡劇、綜藝節(jié)目的策劃生產中。

網絡視頻行業(yè)的娛樂內容生態(tài)逐漸形成,實現多方價值共贏。娛樂內容生態(tài)主要以IP為中心,通過整合平臺內外的資源實現聯動,從小說、漫畫,到網絡劇、綜藝、動漫、電影,再到授權游戲、商品、服務等,實現視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協(xié)同發(fā)展,形成生態(tài)鏈閉環(huán)。

數據來源:中國互聯網絡信息中心、中商產業(yè)研究院整理

2019年上半年,短視頻行業(yè)在相關部門]的指導下,進一步走向規(guī)范化,同時加快與其他領域融合,探索新的商業(yè)模式。

青少年防沉迷系統(tǒng)”全面推廣上線,為青少年健康成長營造良好的網絡空間。為防止青少年沉迷于短視頻,2019年3月,國家互聯網信息辦公室指導組織抖音短視頻、快手、山小視頻試點上線青少年防沉迷系統(tǒng);5月,在總結前期試點工作經驗基礎上,防沉迷系統(tǒng)覆蓋范圍進一步擴大,目前已有21家主要網絡視頻平臺上線了“青少年防沉迷系統(tǒng)”,限制青少年用戶的使用時長、時段、功能和內容。未來,相關平臺還將繼續(xù)加大技術研發(fā)力度,不斷提高對青少年用戶的識別精準度,同時匯集社會各方力量,擴大“青少年防沉迷系統(tǒng)”覆蓋范圍,進-步提升對青少年的保護力度。

短視頻加快與電商、旅游等領域的融合,探索新的商業(yè)模式。在電商領域,一方面,各大電商平臺紛紛以獨立的短視頻頻道或應用的方式,引入短視頻內容,利用其真實、直觀的特點,幫助用戶快速了解商品,縮短消費決策時間,吸引用戶購買;另一方面,短視頻平臺通過與電商合作的方式,打通用戶賬戶,吸引用戶直接在短視頻應用內購買商品,形成交易閉環(huán)。在旅游領域,短視頻平臺加強與各大景區(qū)或城市合作,對旅游資源進行包裝和推廣,聯合景點、城市推出主題視頻挑戰(zhàn)活動,助力打造“網紅景點”“網紅城市”,在帶動地方旅游收入增長的同時,也促進自身內容和商業(yè)模式的多元化。

數據來源:中國互聯網絡信息中心、中商產業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國短視頻行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。

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