中商情報網(wǎng)訊：日前，有消息稱國產(chǎn)彩妝品牌完美日記完成新一輪融資，估值超過10億美元，知名機構(gòu)高瓴資本、紅杉中國和華人文化參與投資。高瓴資本此前就是完美日記老股東。這意味著，目前中國最頂尖的兩家投資機構(gòu)同時身居完美日記股東之列。

完美日記由化妝品品牌御泥坊前COO黃錦峰創(chuàng)立。2016年，來自哈佛大學的品牌創(chuàng)始人和英國時尚設計師在倫敦相遇，希望有機會把歐美彩妝風尚帶回亞洲，在視覺形象上有所突破。完美日記從T臺獲取靈感，提煉時裝周等元素和色彩，為年輕女性提供彩妝產(chǎn)品和美麗方案。

完美日記在營銷方面通過小紅書、抖音和微信公眾號等渠道推廣品牌，并使用明星聯(lián)名及和知名IP合作的方式推出定制產(chǎn)品。不過值得注意的是完美日記專注于線上渠道的彩妝品牌，如今也開始布局線下了。就在9月7日，完美日記全國最大線下概念店在成都春熙路開業(yè)，正式開啟“新零售”戰(zhàn)略。逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯表示，完美日記在線上的粉絲量基本已經(jīng)觸頂，如今正需要通過線下渠道進行拓展新顧客。品牌還揚言，未來三年內(nèi)將在全國布局600家線下專賣店。

那么我國彩妝行業(yè)市場格局和發(fā)展趨勢如何呢？一起來了解一下吧。

現(xiàn)代彩妝作為化妝技巧，是一門“形象美”的藝術(shù)，是利用化妝產(chǎn)品對面部進行修飾，“揚長補短”達到美化的效果?？梢栽诤艽蟪潭壬蠌浹a女性身體和年齡缺陷所帶來的美麗遺憾。一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產(chǎn)品等。

從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡零售額情況來看，2018年彩妝行業(yè)網(wǎng)絡零售總額TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、圣羅蘭、迪奧、卡姿蘭、紀梵希、阿瑪尼、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳和完美日記。其中，魅可銷售額占據(jù)彩妝的2.6%，位于第一。整體來看，前十品牌市場銷售額占網(wǎng)絡彩妝行業(yè)的18.9%。

數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

進入到2019年，彩妝市場格局發(fā)生了較大變化。完美日記市場份額躍至第二，僅次于魅可。2019年3月彩妝網(wǎng)絡零售TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、完美日記、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩蘭黛和紀梵希。其中，魅可品牌彩妝市場占比最大，3月其網(wǎng)絡零售市場份額占比達到2.8%。其次，完美日記品牌彩妝和美寶蓮則并列第二，占比為2.7%。整體來看，前十品牌市場銷售額占網(wǎng)絡彩妝行業(yè)的21.1%，相較于2018年彩妝市場集中度有所提高。

數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理