中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來(lái)，我國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)下行壓力加劇。但是創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為“2019年是整個(gè)彩電行業(yè)最低谷、最黑暗（的一年），也是跌無(wú)可跌了，明年就會(huì)反彈”。

彩電產(chǎn)量擴(kuò)大

我國(guó)彩電業(yè)起步于上個(gè)世紀(jì)70年代中期，至今已經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：70年代中期至90年代初期的成長(zhǎng)期，90年代中后期至上個(gè)世紀(jì)末的成熟期，以及本世紀(jì)開(kāi)始至今的第二次發(fā)展期。經(jīng)過(guò)40年多年的發(fā)展，我國(guó)彩電業(yè)從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，產(chǎn)銷量從遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家到如今趕超為全球第一。2014年彩電產(chǎn)量15542萬(wàn)臺(tái)，2018年突破2億臺(tái)。2019年1-5月彩電累計(jì)產(chǎn)量7814.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%。預(yù)計(jì)2019年彩電產(chǎn)量將超2.1億臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)

彩電銷售低迷

彩電產(chǎn)量持續(xù)增加，但是銷售市場(chǎng)低迷不振。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%。零售額為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。2019年第三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。據(jù)悉，彩電銷售市場(chǎng)自2018年第四季度以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。彩電行業(yè)低迷，預(yù)計(jì)2019年整年彩電零售額繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

彩電銷低迷的原因有很多：一是人們外出消費(fèi)增多和家庭娛樂(lè)時(shí)間分流，人們不僅居家時(shí)間減少，電影、娛樂(lè)和旅行成為新喜好，而且居家時(shí)手機(jī)直播、網(wǎng)站視頻也分流了娛樂(lè)時(shí)間，電視受眾減少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，傳統(tǒng)的來(lái)自房產(chǎn)、新婚和外貿(mào)的拉動(dòng)力減弱，導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力減弱。三是彩電消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求日益細(xì)分細(xì)化，產(chǎn)品創(chuàng)新難度不斷增加，中國(guó)電視工業(yè)又高度成熟，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，供大于求，消費(fèi)者選擇多，品牌和產(chǎn)品間的轉(zhuǎn)換成本低，綜合作用下使得國(guó)內(nèi)彩電買方市場(chǎng)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

當(dāng)行業(yè)遭遇寒冬之時(shí)，也是正需要?jiǎng)?chuàng)新思維之時(shí)，唯有創(chuàng)新突圍才能逆勢(shì)而上。彩電廠商需打開(kāi)產(chǎn)品想象力，爭(zhēng)奪產(chǎn)品定義權(quán)，從單一的視聽(tīng)功能向多元的場(chǎng)景化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步豐富電視產(chǎn)品功能。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)彩電行業(yè)場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。