中商情報(bào)網(wǎng)訊：2019年對葡萄酒市場來說不是輕松的一年，各種征兆顯示出葡萄酒市場進(jìn)入新的調(diào)整期。處在新的調(diào)整期，2020年葡萄酒行業(yè)將迎來哪些變化？

2019年葡萄酒行業(yè)回顧

1、葡萄酒行業(yè)相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)出臺

7月25日，中國酒業(yè)協(xié)會批準(zhǔn)發(fā)布T/CBJ4101-2019《釀酒葡萄》和T/CBJ4102-2019《橡木桶》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并于2019年10月1日起實(shí)施。

《釀酒葡萄》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，規(guī)范統(tǒng)一我國釀酒葡萄的技術(shù)指標(biāo)和檢驗(yàn)規(guī)范，明確了釀酒葡萄質(zhì)量評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，提高釀酒葡萄栽培技術(shù)水平;同時(shí)，也為葡萄收購加工提供原料質(zhì)量評價(jià)依據(jù)。這對提高我國葡萄酒產(chǎn)品的品牌競爭力，推動我國葡萄酒邁向國際市場，保障我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)科學(xué)、健康、可持續(xù)發(fā)展，均具有重要意義。而《橡木桶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定為橡木桶產(chǎn)品的生產(chǎn)和選購以及質(zhì)量管理與監(jiān)測控制過程提供標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，提高了橡木桶產(chǎn)品質(zhì)量。

此外，中國酒業(yè)協(xié)會還對中國葡萄酒的產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了明確。11月，在2019中國酒業(yè)協(xié)會國家級評酒委員年會上，中國《葡萄酒產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)的制定與推廣實(shí)施，可以更好地明確產(chǎn)區(qū)概念，指導(dǎo)產(chǎn)區(qū)建設(shè)，打造產(chǎn)區(qū)知名度，從而推動我國葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展，有效減少由于定義模糊帶來的行業(yè)性問題，規(guī)范葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。

2、澳洲成為中國進(jìn)口葡萄酒第一大來源國

2019年，澳大利亞超越法國，成為中國進(jìn)口葡萄酒第一大來源國。而智利也穩(wěn)居中國葡萄酒第三大進(jìn)口國。此外，摩爾多瓦正在和中國進(jìn)行自貿(mào)協(xié)定談判，隨著他們在中國市場的不斷推廣，贏得了大批消費(fèi)者關(guān)注。

3、大單品戰(zhàn)略成行業(yè)主流

大單品戰(zhàn)略在2019年成為中國葡萄酒企業(yè)的主要策略之一。截至2019年2月底，張?jiān)＝獍偌{累計(jì)銷量突破5.32億瓶。大單品戰(zhàn)略的成功更加激勵(lì)品牌企業(yè)向大單品集中。張?jiān)２粩嗉哟髮Φ诰糯獍偌{及中高端葡萄酒系列的推廣力度，完善葡萄酒“腰部”力量，繼續(xù)深入中高端市場。此外，長城在2019年提升長城五星定位，打造新一代大單品。

4、茅臺葡萄酒逆勢增長

7月份茅臺葡萄酒公布上半年業(yè)績，營收破億的同時(shí)銷售收入同比增長86%，利潤同比增長367%。 在行業(yè)調(diào)整期的背景下，茅臺葡萄酒用實(shí)實(shí)在在的業(yè)績增長證明中國葡萄酒市場的潛力。

5、葡萄酒競合

2019年2月初，長城葡萄酒與張?jiān)Ｆ咸丫谱剷跓熍_張?jiān)＜瘓F(tuán)召開，這次會議被行業(yè)認(rèn)為是國產(chǎn)葡萄酒競合時(shí)代的開啟，葡萄酒行業(yè)龍頭開始聚合發(fā)展、共謀未來，積極發(fā)揮指引作用，將好品質(zhì)、好品牌放在首位。

6、產(chǎn)區(qū)造節(jié)“引流”

煙臺酒博會、賀蘭山東麓旅游嘉年華、烏海沙漠葡萄酒旅游文化節(jié)、河西走廊有機(jī)葡萄美酒節(jié)、秦皇島國際葡萄酒節(jié)、青島國際葡萄酒及烈酒博覽會……今年， 更多產(chǎn)區(qū)開始舉辦酒旅融合的葡萄酒節(jié)，以及融匯中外的葡萄酒博覽會，“造節(jié)”成為越來越產(chǎn)區(qū)為企業(yè)“引流”的方法之一。

7、瓏岱開莊

9月19日，法國拉菲羅斯柴爾德男爵集團(tuán)在山東蓬萊投資建設(shè)的酒莊終于對外揭開神秘面紗，并正式命名為“瓏岱”。酒莊于2009年投資興建，歷經(jīng)十年精心培育了750畝優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄基地，擁有赤霞珠、馬瑟蘭、品麗珠、西拉、美樂5個(gè)葡萄品種，釀造以赤霞珠為主要原料的干紅葡萄酒，年生產(chǎn)能力300千升。瓏岱開莊也意味著蓬萊成為繼阿根廷、智利之后，全球第三、亞洲唯一的拉菲集團(tuán)生產(chǎn)基地。

8、威龍股份變ST威龍

10月初，威龍葡萄酒股份有限公司發(fā)布公告稱，公司實(shí)控人、控股股東王珍海因違規(guī)擔(dān)保，其部分股份被擔(dān)保。 11月25日，威龍葡萄酒股份有限公司被正式實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，“威龍股份”正式變更為“ST威龍”。威龍也成為繼中葡股份“披星戴帽”成為“*ST中葡”后，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)第二家陷入重大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的上市公司。