2020年中國玩具行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-04-20 13:59
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中商情報網(wǎng)訊:玩具即設(shè)計或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍時使用的玩具,也適用于不是專門設(shè)計供玩耍、但具有玩耍功能的供14歲以下兒童使用的產(chǎn)品。隨著科學(xué)技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能,更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。

玩具行業(yè)現(xiàn)狀

1、玩具零售規(guī)模不斷擴(kuò)大

我國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費(fèi)國。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計,2018年中國玩具市場銷售額達(dá)790.32億元,增長率6.25%,高于全球的平均增速,且兒童平均玩具消費(fèi)額低于歐美發(fā)達(dá)國家,發(fā)展空間仍然較大。根據(jù)Euromonitor調(diào)研顯示,2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元,同比增加5.93%;預(yù)計2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速,零售規(guī)??蛇_(dá)890.54億元,持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。

數(shù)據(jù)來源:Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多,行業(yè)集中度低

我國是一個玩具生產(chǎn)大國,玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多,是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地,也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達(dá)國家的玩具企業(yè),我國玩具行業(yè)市場集中度低,品牌的知名度也不高,企業(yè)規(guī)模小,歷史短,這些劣勢也側(cè)面反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機(jī)會。

3、我國玩具制造工藝成熟,出口量大,但總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。

2017年中國規(guī)模以上的玩具企業(yè)較多,絕大部分都是出口企業(yè)。2019年我國玩具實(shí)現(xiàn)出口額為313.42億美元,同比增長21.99%,遠(yuǎn)高于同期全國外貿(mào)的出口增速。隨著國內(nèi)人力成本的增加,沒有核心競爭力、盈利水平較差的公司將面臨較大的經(jīng)營壓力,OEM廠生存空間正在被逐漸的壓縮。國內(nèi)幾家規(guī)模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設(shè)計方面有所突破,但其市場占有率仍然很低。

數(shù)據(jù)來源:海關(guān)總署、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、我國玩具產(chǎn)業(yè)集群效益明顯

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征,主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū),這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。2018年廣東省傳統(tǒng)玩具出口額為137.11億美元,同比增長5.12%,占全國玩具出口54.66%。按出口額統(tǒng)計,排名前五位的省市依次是:廣東、浙江、江蘇、上海、江西。在產(chǎn)品類型中,廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地,而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一,已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài),產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

5、國內(nèi)企業(yè)玩具銷售以經(jīng)銷方式為主

國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式,其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。由于玩具產(chǎn)品品類多,渠道多樣化,單一玩具企業(yè)難以滿足終端客戶的多樣化需求,因而國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)采用經(jīng)銷商銷售模式,通過經(jīng)銷商逐級批發(fā)至分銷商或零售終端;少部分玩具制造企業(yè)將其產(chǎn)品直接銷售到玩具零售店、商超等終端。

國內(nèi)電商的高速發(fā)展,已改變消費(fèi)者的購物習(xí)慣,目前眾多消費(fèi)者具備網(wǎng)購習(xí)慣,通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外,隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結(jié)合,這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。

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