中商情報(bào)網(wǎng)訊:隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配,特別是受新冠肺炎疫情影響,傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊,線下店鋪經(jīng)營受阻,企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”,網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具,網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下,直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè),直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性,正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場。
直播行業(yè)發(fā)展歷程
我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年,9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù),呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn),形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期,主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù);2017年以后,政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌,老牌PC端直播逐漸沒落。
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
直播行業(yè)收入渠道
根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示,直播行業(yè)收入來源于直播打賞、廣告收入、會(huì)員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺(tái)核心營收來源于直播打賞,占比超過90%;以商品交易為主的直播電商核心營收來源于傭金分成,與用戶形成雙向互惠的關(guān)系。
資料來源:Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
直播內(nèi)容發(fā)展趨勢
從直播內(nèi)容來看,目前泛娛樂直播內(nèi)容從市場發(fā)展初期的用戶生產(chǎn)內(nèi)容逐漸向?qū)I(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展。
市場發(fā)展初期,泛娛樂直播平臺(tái)需要大量低門檻的UGC內(nèi)容搶占用戶,但隨著市場不斷成熟,用戶對(duì)于低質(zhì)內(nèi)容審美疲勞,頭部平臺(tái)競相開發(fā)高質(zhì)、定制化內(nèi)容來構(gòu)建品牌壁壘。
資料來源:Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國直播行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。