從零售情況來看：據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019全年中國家電市場整體零售額8920億元(不含3C)，同比下降3.88%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2020年家電行業(yè)整體零售規(guī)模將達(dá)9901億元。2020年受疫情的影響，線上為主要銷售渠道，因此，線上零售規(guī)模增速或比往年迅速，規(guī)模將突破4000億元。

從分品類零售情況看，2019年冰箱累計(jì)銷售量3377萬臺，同比增長6.65%，銷售額947億元，同比增長0.95%;空調(diào)累計(jì)銷售量6180萬臺，同比增長4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%;冷柜累計(jì)銷售量767萬臺，同比增長6.38%，銷售額106億元，同比增長2.91%;洗衣機(jī)累計(jì)銷售量3844萬臺，同比增長4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%;吸油煙機(jī)累計(jì)銷售1709萬臺，同比下降0.81%，銷售額383億元，同比下降3.94%。

數(shù)據(jù)來源：中怡康、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年家電行業(yè)發(fā)展前景展望：

2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情使得各行各業(yè)都受到了不同程度的影響，不少家電企業(yè)的復(fù)工時(shí)間較往年都有2周左右的推遲。陸續(xù)復(fù)工的企業(yè)短期內(nèi)受到交通管制、人員流動困難、供應(yīng)鏈無法迅速恢復(fù)的影響，復(fù)工率也不能在短期內(nèi)恢復(fù)到春節(jié)前水平。可以預(yù)見的是，很多家電企業(yè)在2020年的第一季度生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營活動都會受到不小的影響。協(xié)會也收到不少企業(yè)反映，疫情期間，線下實(shí)體店消費(fèi)幾乎為零，對企業(yè)而言，上半年是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

從國內(nèi)市場來看，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為疫情對家電行業(yè)的影響是短期的，主要原因在于：1、隨著電商滲透率的提高以及對行業(yè)促銷節(jié)點(diǎn)的改變，近幾年來，春節(jié)過后兩個(gè)月已經(jīng)成為家電銷售的淡季，此時(shí)即使疊加上疫情，也不會對家電全年的銷售造成太大影響;2、從目前的形勢看，除湖北外，國內(nèi)其余各地的疫情有望在三月底結(jié)束，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售都有望在后續(xù)逐步恢復(fù)。

從2003年SARS期間的經(jīng)驗(yàn)來看，疫情的影響更多是中短期，而國家為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求，往往會出臺力度更大、范圍更廣的刺激措施。這些刺激性措施將會在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費(fèi)需求，無論是普及性的消費(fèi)還是升級性的消費(fèi)，都有望進(jìn)入到一個(gè)恢復(fù)性增長期。

而從長期來看，2020年是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向注重發(fā)展質(zhì)量和“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”持續(xù)推進(jìn)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中國家電業(yè)的傳統(tǒng)增長動能在逐步減弱。受到房地產(chǎn)投資增速和商品房銷售增速放緩的影響，消費(fèi)者對傳統(tǒng)大家電的新增需求增速有逐步放緩的趨勢，2019年的內(nèi)銷市場表現(xiàn)也比較平淡。2020年疫情將影響居民收入，進(jìn)而影響市場表現(xiàn)。隨著傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有量的逐步提升，更新需求在總需求中的占比已經(jīng)大幅提高，是現(xiàn)階段市場增長的主要動力同時(shí)，差異化、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的另一個(gè)動力。

另外，在疫情來襲的大背景下，基于消費(fèi)端需求的變化，健康、智能將成為市場最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一。目前來看，很多家電品類在這兩方面都有很大的提升空間，健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化，也可能在未來成為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和消費(fèi)升級的趨勢。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。