中商情報網(wǎng)訊：海外品牌產(chǎn)品可以通過兩種不同的電子商務(wù)模式觸及中國消費(fèi)者，即一般貿(mào)易模式及新興跨境進(jìn)口模式。一般貿(mào)易為一種品牌電子商務(wù)服務(wù)，通過線上零售平臺銷售產(chǎn)品，買賣雙方均在中國大陸?？缇尺M(jìn)口為一種品牌電子商務(wù)服務(wù)，通過跨境線上零售平臺銷售產(chǎn)品，且買家及賣家位于不同的司法權(quán)區(qū)。

跨境進(jìn)口品牌電子商務(wù)服務(wù)市場作為新興市場，近年來在中國發(fā)展迅猛。中國跨境進(jìn)口品牌電子商務(wù)服務(wù)市場規(guī)模由2014年的40億元增至2019年的976億元，復(fù)合年增長率為89.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期整體海外品牌電子商務(wù)服務(wù)市場的復(fù)合年增長率。隨著跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)中品牌電子商務(wù)服務(wù)的日漸普及，預(yù)計中國跨境進(jìn)口品牌電子商務(wù)服務(wù)市場于2019年至2024年將繼續(xù)以17.4%的復(fù)合年增長率增長，2024年將達(dá)至2179億元。

數(shù)據(jù)來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國跨境進(jìn)口品牌電子商務(wù)服務(wù)市場驅(qū)動因素

1、消費(fèi)者對個性化及高性價比產(chǎn)品的需求日益增加

新一代對個性化及高質(zhì)素商品的需求持續(xù)增加，推動跨境進(jìn)口線上零售市場的發(fā)展。此外，全球化發(fā)展（例如出國留學(xué)、境外旅游及國外文化輸入）進(jìn)一步為跨境進(jìn)口線上零售市場培育大量消費(fèi)者?？缇尺M(jìn)口線上零售已形成一個高效渠道，提供無法通過一般貿(mào)易渠道購買的商品，豐富了中國消費(fèi)者的購買選項。與須繳納關(guān)稅及13%增值稅的一般貿(mào)易不同，通過保稅倉進(jìn)行的跨境進(jìn)口須繳納9.1%的綜合稅。總體而言，通過跨境線上零售采購的商品的價格更具吸引力，滿足了中國消費(fèi)者對高性價比產(chǎn)品的需求。

2、越來越多的海外品牌計劃進(jìn)入中國市場

對于很多海外品牌，跨境進(jìn)口線上零售為了解中國市場的關(guān)鍵?？缇尺M(jìn)口線上零售的出現(xiàn)為海外品牌開辟了快速渠道。跨境進(jìn)口線上零售不僅使品牌合作夥伴可利用現(xiàn)有平臺的資源，亦在運(yùn)營、物流及其他方面提供政策支持。此外，對于市場上尚未推出及檢驗的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，小批量跨境進(jìn)口對中國市場進(jìn)行檢驗，是節(jié)約成本及降低相關(guān)風(fēng)險的更合適方式。

3、國家及知名線上零售平臺的大力支持

政府為跨境進(jìn)口線上零售的發(fā)展提供有力支持。自2014年以來，政府出臺一系列支持跨境進(jìn)口線上零售的政策，并設(shè)立跨境線上零售綜合試驗區(qū)。截至2019年12月31日，全國已設(shè)立35個跨境進(jìn)口線上零售綜合試驗區(qū)，涵蓋跨境線上零售進(jìn)口清單上的1,321種商品，單次進(jìn)口限額為5000元，年交易限額為26000元。此外，隨著配套政策的實(shí)施，天貓國際利用集團(tuán)內(nèi)部資源，積極在新的試點(diǎn)城市部署保稅倉，拓展海外倉，建造基礎(chǔ)設(shè)施，并打造適宜于跨境業(yè)務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國跨境電商市場前景及投資機(jī)會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。