中商情報(bào)網(wǎng)訊：由于電子商務(wù)在中國(guó)越來(lái)越受歡迎，全球品牌越來(lái)越多地將線上零售視為其擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要組成部分，并越來(lái)越多地選擇線上零售作為其于中國(guó)的主要分銷渠道。這些品牌依賴擁有本地知識(shí)及行業(yè)專長(zhǎng)的品牌電子商務(wù)服務(wù)提供商為其落實(shí)及整合擴(kuò)張戰(zhàn)略，而無(wú)須自行投資建立及維護(hù)本地基礎(chǔ)設(shè)施及能力。通過(guò)委聘品牌電子商務(wù)服務(wù)商，海外品牌可借助熟悉中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的本土化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，快速提升在中國(guó)的線上銷售。

中國(guó)海外品牌電子商務(wù)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)海外品牌電子商務(wù)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（按GMV計(jì)）由2014年的1033億元增至2019年的5592億元，2014年至2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為40.2%。隨著消費(fèi)升級(jí)及中國(guó)較低級(jí)別城市（開始蓬勃發(fā)展的小城市）消費(fèi)者需求的增加，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)海外品牌電子商務(wù)服務(wù)市場(chǎng)將繼續(xù)增至8293億元，2019年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)海外品牌電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

1、由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，品牌電子商務(wù)服務(wù)的效率更高

由于同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)品牌合作夥伴的線上業(yè)務(wù)，品牌電子商務(wù)服務(wù)提供商可更好地整合資源，并節(jié)約廣告成本、供應(yīng)鏈管理成本、數(shù)據(jù)分析成本等多種成本。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，勞動(dòng)力及資本效率更高的專業(yè)化品牌電子商務(wù)服務(wù)將根植中國(guó)海外品牌電子商務(wù)市場(chǎng)。

2、海外品牌對(duì)本地品牌電子商務(wù)服務(wù)的依賴程度不斷提高

網(wǎng)店功能已自展示及交易擴(kuò)展至品牌營(yíng)銷。因此，經(jīng)營(yíng)線上零售業(yè)務(wù)需要豐富的經(jīng)驗(yàn)及敏銳的洞察力，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。然而，新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌合作夥伴通常缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)及洞察力，無(wú)法適應(yīng)快速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)，從而導(dǎo)致對(duì)本地電子商務(wù)服務(wù)提供商的嚴(yán)重依賴。尤其是，獨(dú)立在中國(guó)建立線上零售業(yè)務(wù)可能相當(dāng)繁瑣，并可能為部分海外小眾品牌帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。因此，本地品牌電子商務(wù)服務(wù)提供商對(duì)海外品牌合作夥伴具吸引力，原因?yàn)槠淇商峁┖w各種線上零售渠道及不同資源的最新資料以及其在中國(guó)的供應(yīng)鏈的人脈關(guān)系。

3、海外品牌面臨日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

隨著同品類中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，海外品牌尋求通過(guò)與在制定本土化策略、挖掘消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣及拓展市場(chǎng)方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)本土化專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的合作提升其本土化競(jìng)爭(zhēng)力。

4、成熟的技術(shù)及數(shù)據(jù)管理能力

專業(yè)品牌電子商務(wù)服務(wù)提供商可利用其龐大的資料庫(kù)及先進(jìn)的後臺(tái)操作技術(shù)跟蹤及分析消費(fèi)者資料和消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，并將有關(guān)資料和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可智能處理且其後可應(yīng)用于戰(zhàn)略決策（例如品牌、定位及營(yíng)銷）過(guò)程的資料，從而降低品牌的試錯(cuò)成本，提高決策效率。通過(guò)品牌電子商務(wù)服務(wù)提供商的參與，海外品牌可提高消費(fèi)者粘性及忠誠(chéng)度。

5、多項(xiàng)利好政策推動(dòng)對(duì)品牌電子商務(wù)服務(wù)的需求增長(zhǎng)

中國(guó)政府已連續(xù)數(shù)年發(fā)布多項(xiàng)進(jìn)口政策，涉及《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》及《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》等跨境線上零售指引，這使中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)更加規(guī)范，并鼓勵(lì)更多的海外品牌與本地企業(yè)合作。此外，每年舉辦一次的進(jìn)口博覽會(huì)亦為中國(guó)堅(jiān)持支持貿(mào)易自由化及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的重要舉措之一。因此，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)海外品牌電子商務(wù)服務(wù)帶來(lái)增量需求。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。