中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋總額為1022.7億元，相較2018年，增長(zhǎng)14.40%，相比2001年的165億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為10.67%。近年來(lái)，圖書整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模的增長(zhǎng)。2019年全國(guó)圖書銷售碼洋中，實(shí)體書店銷售碼洋307.6億元，較2018年進(jìn)一步下降，線上渠道銷售碼洋約715.1億元，同比增速約24.80%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)還能穩(wěn)定增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：開卷信息、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖書行業(yè)發(fā)展困境

1.產(chǎn)業(yè)鏈信息滯后導(dǎo)致存貨積壓

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)新華書店、出版社自辦發(fā)行單位出版物庫(kù)存金額連年增長(zhǎng)，2018年末出版物庫(kù)存數(shù)量達(dá)69.06億份，庫(kù)存金額達(dá)1375.40億元，占據(jù)當(dāng)年出版物銷售金額的42.80%。從2012到2018年的趨勢(shì)來(lái)看，出版物庫(kù)存金額在不斷升高。

2.內(nèi)容迭代，多媒體爭(zhēng)搶注意力

圖書作為一種信息載體，與其他形式的信息載體構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)一路發(fā)展過(guò)來(lái)，從早期僅能傳輸文字，到如今可以快速傳輸視頻。以文字為主體的圖書，需要和音頻、圖片和視頻等內(nèi)容載體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了信息交互方式，網(wǎng)絡(luò)資訊便捷快速、圖片和視頻本身更易于理解，勢(shì)必對(duì)大眾類圖書構(gòu)成分流。

圖書行業(yè)發(fā)展前景

1.國(guó)家政策利好

2018年12月18日，國(guó)務(wù)院通過(guò)《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，要進(jìn)一步深化文化體制改革，促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展，在財(cái)政稅收、投資和融資、資產(chǎn)和土地處置以及工商管理四個(gè)方面對(duì)文化企業(yè)的發(fā)展提供支持。

2.政府加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

長(zhǎng)久以來(lái)盜版圖書的泛濫，一方面直接損害了圖書作者的著作權(quán)，通過(guò)低廉的價(jià)格沖擊正規(guī)書商的生存空間；另一方面盜版圖書的粗制濫造也影響了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，將有效維護(hù)圖書行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益與經(jīng)濟(jì)利益，培養(yǎng)消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，從而保護(hù)原創(chuàng)者的著作權(quán)，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的誕生，使圖書行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。

3.居民收入增加，文化消費(fèi)意愿加強(qiáng)

數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值990865億元，同比增長(zhǎng)6.1%。2019年度全國(guó)居民人均可支配收入為30733元，同比名義增長(zhǎng)8.9%，居民的消費(fèi)能力增加，恩格爾系數(shù)下降0.2%，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。

4.國(guó)民受教育程度提高，閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)高中階段毛入學(xué)率89.5%，比上年提高0.7個(gè)百分點(diǎn)；高等教育毛入學(xué)率達(dá)到51.%，比上年增加了3.5個(gè)百分點(diǎn)，中高等教育的進(jìn)一步普及使國(guó)民受教育水平不斷提高，為國(guó)民閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成創(chuàng)造了良好的條件。

5.電子圖書與紙質(zhì)圖書共同發(fā)展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備得到普及，書籍載體更加豐富和普及，電子閱讀成為了居民重要的閱讀形式。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，國(guó)民可以隨時(shí)隨地開始閱讀。眾多經(jīng)典書籍被轉(zhuǎn)成電子書形式，標(biāo)志著數(shù)字圖書的快速發(fā)展。電子閱讀，為圖書行業(yè)開辟了新的市場(chǎng)，增加了市場(chǎng)容量。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)圖書行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。