中商情報網(wǎng)訊：近日，浙江省網(wǎng)商協(xié)會制定出臺全國首個直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》?！兑?guī)范》對直播電商的不同參與角色如直播平臺、入駐商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)等提出要求，進(jìn)行了規(guī)范。如平臺應(yīng)建立商家、主播的入駐資質(zhì)審核機(jī)制；對直播間進(jìn)行監(jiān)控，及時清理違規(guī)內(nèi)容，處理違規(guī)主播；加強(qiáng)對直播中商家、主播承諾的管理，分清兌現(xiàn)義務(wù)承擔(dān)主體等。所有主播須實(shí)名認(rèn)證并參加培訓(xùn)，直播賬戶名、頭像、封面圖須規(guī)范。

從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機(jī)構(gòu)以及直播平臺，產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者，直接為直播電商付費(fèi)、實(shí)現(xiàn)直播變現(xiàn)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布研究報告《邁向萬億市場的直播電商》，直播給商家?guī)礓N量、獲客、產(chǎn)品推廣等多重效益。超70%商家通過直播提升了產(chǎn)品銷量超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產(chǎn)品和服務(wù)。報告預(yù)計，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達(dá)到14.3%。

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

報告認(rèn)為，直播電商具有促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興等四大社會經(jīng)濟(jì)效益。首先，直播電商拉動消費(fèi)，助推“雙循環(huán)”結(jié)構(gòu)形成，倒逼國內(nèi)、國際流通升級，讓利給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購買，進(jìn)一步激發(fā)中國消費(fèi)潛力。其次，直播電商賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、帶動產(chǎn)業(yè)升級，從線下延展到線上，實(shí)現(xiàn)“涅槃重生”。第三，直播電商催生新的就業(yè)形態(tài)，擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，僅淘寶直播就創(chuàng)造了173萬個就業(yè)機(jī)會，為國家“六穩(wěn)”“六?！?貢獻(xiàn)力量。最后，直播電商助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興。“手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活”，淘寶直播村播計劃幫助縣域農(nóng)民增收效果顯著。

近五成商家認(rèn)為未來一年，直播電商會繼續(xù)保持高速發(fā)展。24.1%的商家認(rèn)為直播電商會進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。近七成商家表示因?yàn)閲@直播電商的服務(wù)機(jī)構(gòu)會越來越多，直播電商生態(tài)會越來越豐富；近六成商家認(rèn)為，來消費(fèi)者對直播電商會越來越推崇，漸漸會養(yǎng)成直播購物的習(xí)慣。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。