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2021年中國綜藝業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測分析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-01-07 10:08

綜藝電視

電視綜藝市場

2015-2019年，全國電視廣告收入連續(xù)五年出現(xiàn)負增長，同比下滑幅度依次為4.57%、5.66%、3.64%、0.98%、8.47%，2019年全國電視廣告收入877.61億元。2020年電視行業(yè)仍面臨巨大的市場壓力，但隨著5G通信技術(shù)的落地，以及新終端設(shè)備的普及和智慧電視視聽業(yè)態(tài)的發(fā)展，正在進行融媒體轉(zhuǎn)型及在智慧電視領(lǐng)域謀篇布局的中國電視業(yè)仍然擁有巨大的發(fā)展機遇。預(yù)計2021年市場將恢復(fù)好轉(zhuǎn)，市場規(guī)?？蛇_約931.1億元。

數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局規(guī)財司、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年上半年電視綜藝市場規(guī)模138.78億元，同比上漲1.25%，環(huán)比上漲5.07%，植入廣告品牌數(shù)量增長明顯，2019年上半年累積植入品牌377個，同比上升15%，環(huán)比上升9.59%，但植入廣告單價出現(xiàn)下降趨勢。行業(yè)集中度方面，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等五大衛(wèi)視綜藝廣告市場占據(jù)電視綜藝廣告市場的67.2%，集中度進一步增加，其中湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視品牌數(shù)量同比有明顯增加，江蘇衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目廣告品牌數(shù)量出現(xiàn)下滑。