2020年化妝品行業(yè)運行情況回顧及2021年發(fā)展趨勢預(yù)測（附圖表）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2021-01-09 16:58
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4、化妝品進口增加

2020年中國美容化妝品及洗護用品進口量41.92萬噸，同比增長5.0%。進口金額182.97億美元，同比增長28.0%。出口量92.01萬噸，同比增長4.8%。出口金額38.70億美元，同比減少11.8%。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、本土新銳品牌逐漸崛起

在新零售推動下，消費者跟本土品牌或者制造端實現(xiàn)零距離接觸。新一代消費者在熟悉本土品牌后，進入到社會將成長為化妝品的消費群體。相比國際化妝品大品牌，中國本土品牌更懂新一代消費者：對化妝品包括技術(shù)的認知，以及對自身文化的自信，還有不斷細分的產(chǎn)品尋求。借助新零售，本土化妝品強勢崛起。

2020年天貓雙11首輪預(yù)售啟動僅10分鐘后，美妝領(lǐng)域就有12個單品在淘寶直播1小時過億。雙11預(yù)售開啟前夕，完美日記官宣周迅為品牌全球代言人，預(yù)售開啟后，周迅同款“小細跟”口紅預(yù)定件數(shù)超42萬件，力壓國際大牌。此外，按照薇諾娜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜雙11定制燃夢特護禮盒實現(xiàn)10秒爆賣8萬件，預(yù)售首日45分鐘便實現(xiàn)預(yù)售金額破億。

6、美妝布局資本市場

2020年華熙生物、愛美客陸續(xù)上市、貝泰妮成功過會、完美日記啟動美股IPO，中藥龍頭片仔癀計劃分拆化妝品業(yè)務(wù)上市，上市融資正在化妝品行業(yè)密集上演。

醫(yī)美原料和功能性護膚品企業(yè)華熙生物于2019年11月登陸A股，募集資金超23.69億元；主營醫(yī)美針劑產(chǎn)品的愛美客今年9月上市，募資35.72億元。

護膚品領(lǐng)域，薇諾娜的母公司貝泰妮成功過會，即將成為“敏感肌修護第一股”。

完美日記母公司逸仙電商啟動赴美上市，逸仙電商旗下?lián)碛型昝廊沼?、小奧汀、完子心選等一眾知名國妝品牌。2017年3月，逸仙電商推出了主打的“完美日記”品牌，并上線淘寶店，同年8月登陸天貓，進入美妝電商領(lǐng)域。

2020年10月片仔癀公布了靚麗的三季報業(yè)績，同日還宣告準(zhǔn)備將旗下化妝品剝離出來單獨上市。

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