中商情報(bào)網(wǎng)訊：玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具。玩具通常具有娛樂性、教育性、多樣性、潮流性四個(gè)基本特征。玩具種類繁多，可按原料和工藝、狀態(tài)、年齡、功能分類。2021年4月8日，第十二屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。中國(guó)玩協(xié)梁梅會(huì)長(zhǎng)在會(huì)上發(fā)布了《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2021年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》兩大權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告。具體情況如下：

一、品牌授權(quán)商總體概況

中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但中國(guó)玩具制造商研發(fā)設(shè)計(jì)水平和品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，行業(yè)集中化程度較低。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年全國(guó)授權(quán)商品零售額達(dá)到1106億元，比上年增長(zhǎng)11.5%，2020年中國(guó)年度授權(quán)金41.5億元，比上年增長(zhǎng)8.6%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、品類占比情況

我國(guó)超800億的IP授權(quán)市場(chǎng)是玩具行業(yè)的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局是未來玩具企業(yè)的主要發(fā)展方向。IP授權(quán)商品銷售額增長(zhǎng)跑贏玩具行業(yè)，持續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，娛樂IP授權(quán)仍占據(jù)半壁江山，占比58.5%；其次為藝術(shù)文化IP，占比18.7%和潮流時(shí)尚IP，占比10.3%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、授權(quán)商所屬行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商所從事的主要行業(yè)為玩具游藝（17.7%）、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）、禮品紀(jì)念品（9.8%）、文具辦公（7.5%）等。

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