中商情報網(wǎng)訊：近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內國際雙循環(huán)發(fā)展新格局。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額50263億元，增長18.7%。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.12億，較2020年12月增長2965萬，占網(wǎng)民整體的80.3%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡零售城鄉(xiāng)流通體系逐步打通，農村市場消費潛力得到有效釋放

擴大內需是國內大循環(huán)的戰(zhàn)略基點，農村市場成為擴大內需的重要增長點。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國農村網(wǎng)絡零售額達9549.3億元，同比增長21.6%，其中實物商品網(wǎng)絡零售額8663.1億元，同比增長21.0%。

在供給側，政府、企業(yè)等多方參與下沉市場數(shù)字化基礎設施建設，優(yōu)化傳統(tǒng)的農產(chǎn)品供應鏈模式，助力農產(chǎn)品向外地銷售。如京東、阿里巴巴、蘇寧等將供應鏈、物流等零售新基建不斷向下延伸，通過溯源體系、技術輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施促進農產(chǎn)品上行。

在需求側，通過不斷改善農村的消費環(huán)境帶動農村消費，促進工業(yè)品下行。全國建制村已經(jīng)全部實現(xiàn)了直接通郵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率已經(jīng)達到98%，解決了農村居民網(wǎng)絡購物過程中的物流配送難題。

網(wǎng)購人群基本盤擴展，地域消費差異顯著縮小

在“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展的背景下，電子商務成為我國脫貧攻堅的重要途徑。近七年來，城鄉(xiāng)網(wǎng)絡購物使用率差距縮小6.7個百分點。從2017年6月到2021年6月，網(wǎng)絡購物使用率省間差異極值由33.8%降至20.2%，縮小13.6個百分點。一方面，電商扶貧通過將當?shù)靥厣r產(chǎn)品嵌入電子商務產(chǎn)業(yè)鏈，提高貧困地區(qū)人口收入水平；另一方面，電商扶貧通過培養(yǎng)業(yè)務人員的電商技能，帶動周邊人群使用網(wǎng)絡購物，助推我國貧困地區(qū)共享普惠成果，實現(xiàn)地域消費進一步均等化。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。