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2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告（簡(jiǎn)版）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-09-29 11:08

在線音頻

3、變現(xiàn)方式占比

中國(guó)在線音頻市場(chǎng)目前最主要的變現(xiàn)方式是訂閱，占總體的42%。其次分別為直播（31%）及廣告（27%）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

其中，訂閱也是增長(zhǎng)最快的變現(xiàn)方式之一。訂閱包括兩個(gè)主要收入渠道，即會(huì)員訂閱及付費(fèi)點(diǎn)播收聽服務(wù)。會(huì)員訂閱允許付費(fèi)會(huì)員于給定期間內(nèi)獲取所有會(huì)員專享內(nèi)容，并通過續(xù)費(fèi)以擴(kuò)展其會(huì)員權(quán)益期，而付費(fèi)點(diǎn)播收聽服務(wù)則要求一次性付費(fèi)以獲取付費(fèi)內(nèi)容。在付費(fèi)點(diǎn)播收聽服務(wù)中，個(gè)人成長(zhǎng)產(chǎn)品及訓(xùn)練營(yíng)越來(lái)越受歡迎。與在線音頻內(nèi)容的其他類別相比，其有望于未來(lái)幾年以較高的滲透率及更高的平均每個(gè)付費(fèi)用戶收入成為增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素。在線音頻訂閱的收入從2016年的5億元增長(zhǎng)至2020年的55億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為81.1%，預(yù)計(jì)2021年將增長(zhǎng)至100億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、月平均付費(fèi)率

相較于長(zhǎng)視頻的付費(fèi)比率及每付費(fèi)用戶的月平均收入，在線音頻內(nèi)容的收入較低。中國(guó)在線音頻市場(chǎng)月平均付費(fèi)率從2016年的2.5%增長(zhǎng)至2020年的13.5%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)52.44%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到17.7%。